原创《雪佛兰迈锐宝，借势营销演绎真我本色》：本论文为免费优秀的关于雪佛兰论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
巧妙抓住梁朝伟代言雪佛兰迈瑞宝的时间点,在梁朝伟、真我、品牌三元素之间信手拈来,在光影穿梭中展现视频创意,这一支由爱奇艺内容部门操刀剪辑的视频迅速跻身微博话题榜TOP10.与被视为病毒营销通病的低俗色彩彻底绝缘,借着创意的巧劲儿,高品质的病毒视频人气和口碑赢得双丰收.
2012年1月,上海通用宣布由影帝梁朝伟代言雪佛兰迈锐宝,2月初,新款迈锐宝作为雪佛兰新一代中级车上市预热.2月15日,雪佛兰迈锐宝正式上市,品牌主张为——坚持真我.
如何更大范围地传递这个品牌主张,如何在影视和娱乐中找到与迈瑞宝有磁力的联系点,爱奇艺找到了这个答案.
在爱奇艺资深的内容团队看来,作为演员,梁朝伟的确与“真我”之间存在着很大的契合,他所主演的N多角色,都凸显出这一特性,不论是《无间道》里的卧底,还是《阿飞正传》里的周慕云等.作为多项大奖的影帝,他演绎过的角色性格不一,但台下的他却一直都率性而为,勇于表现真我.
恰好,同样性情中人的张国荣曾有经典曲目《我》,唱出了“勇于做自己”的呼声,张国荣率直的性质与这首歌不谋而合.
如此,张国荣、歌曲《我》、梁朝伟及其演绎过的诸多角色、与雪佛兰迈锐宝及其品牌主张“坚持真我”之间就产生了自然而然的联系.
2012年1月31日,某网友曾发布了“梁朝伟喂鸽子”的微博：“看报道说,梁朝伟有时闲着闷了,会临时中午去机场,随便赶上哪班就搭上哪班机,比如飞到伦敦,独自蹲在广场上喂一下午鸽子,不发一语,当晚再飞回香港,当没事发生过,突然觉得这TM才叫生活啊！！！”当时,这一微博曾引起大家模仿改写的热潮.
在微博突发了“梁朝伟喂鸽子”的热点之后,正好是迈锐宝的预热期,在没有硬广传播的情况下,迈锐宝希望借助代言人梁朝伟的影响力,及时借力网上自发热点,最大化提升迈锐宝的品牌知名度.
但是,其中存在着一大挑战在于,梁朝伟代言本身是商业化的事件,网友会识别并回避商业性的话题,如何将迈锐宝的产品和理念进行比较隐蔽的传播,让网友在喜欢梁朝伟的同时,喜欢上迈锐宝?
此次营销传播的核心目标人群为25-40岁,对互联网有很强的依赖,对科技、热点事件有较强的兴趣和参与度.因此,通过视频进行网络病毒传播成为营销方式的首选.
在迈锐宝与爱奇艺的多次磨合商讨下,创意渐渐成形——搭载“喂鸽子生活体”,借助病毒视频中的句式,制造“人生体”,进一步扩散影响力；制作病毒视频,主要以梁朝伟演过的所有角色来重新演绎张国荣的经典歌曲《我》,音乐是共同的语言,通过《我》传递迈锐宝“真我本色”品牌精神,同时引起梁朝伟、张国荣粉丝的共鸣；之后,以梁朝伟粉丝身份发布带有视频的微博内容——谨以此献给最爱的梁朝伟.
梁朝伟多年荧屏角色剪辑配合张国荣经典曲目《我》,将两位明星的“真我”本色体现得淋漓尽致,而片尾,梁朝伟驾驶雪佛兰迈锐宝风驰电掣而去,给粉丝留下淡淡的怅然之后,唤起的是粉丝心中对“坚持真我”的渴望,也正应了迈锐宝的品牌调性——与迈锐宝一起为这种人生和选择喝彩！
张国荣祭日的“天时”,加上两位明星粉丝的“人和”,使病毒视频一经发出,在短短的24小时内便获得了5万次的疯狂转发.通过网络意见领袖引导,微博上兴起又一股转发改写的热潮,并主要围绕“我***九十种**,但我一直**,这才叫人生/真我本色”进行病毒式传播.
此次营销执行成本并不高,但制作后在网络上受网友疯狂追捧；病毒视频在没有任何点位推广下,首日即获得了40万的播放量；微博首发即获得近五万的转发,当日冲上新浪微博转发榜TOP1；病毒视频《我》作为粉丝自制的MTV被收录在了音悦台官微,可以说是借势营销的一大经典案例.
雪佛兰论文参考资料：
结论：雪佛兰迈锐宝，借势营销演绎真我本色为关于本文可作为相关专业雪佛兰论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文雪佛兰论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
