原创《FCB上海携手Levi's让你过年活出趣》：本论文为您写携手毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
每一天只有一遍,不能暂停也无法倒播
你,想不断地活在重复里
还是每一刻,敢去展现心中的自己?
选择并没有对错,但人生并不只是活
每分每秒尽情活出趣,这才算真正的活过
Levi"s可以说是牛仔裤行业数一数二的龙头老大,是一家销售额超过40亿美元的大型跨国公司,但在中国,牛仔裤文化并没有被全民普及化.2014年Levi"s携手FCB上海,推出了全新Live in Levi"s#活出趣#广告战役,旨在帮助Levi"s激发中国消费者对于生活和自我表现的热情,克服在中国没有牛仔裤文化以及消费者和牛仔服装缺乏感性联系的困境.
FCB和Levi"s全球性的合作始于2013年底,Levi"s的品牌传播核心概念“Live in Levi"s”也是在和FCB合作后产生的.此次“过年#活出趣#”活动的创意来源于越来越多的中国年轻人在过年时宁愿宅在家里,也不愿出门探索有趣好玩的事情,而Levi"s希望成为一个能够激励年轻人活在当下的品牌.
鼓励中国年轻人突破自己,快乐的活
“这次传播的主要目的是借着新年这个中国人都会庆祝的喜庆节日向年轻人推出李维斯的新年特别版,同时鼓励当下的年轻人就算是在新年里也要带着“活出趣”的精神和志趣相同的好友们一起冒险,突破自己,快乐的活.并将这种快乐带给身边的每一个人.”FCB上 经理潘晟（Josephine Pan）在接受《广告主》杂志采访时表示,“年轻人也要用新鲜的眼光去发现生活中最美的风貌,就算是过年也要“活出趣”,不要只是宅在家里.”
只有有洞察的概念才能打动消费者
本次Levi"s过年#活出趣#的活动注重具有故事性的视频和平面广告进行宣传,迅速的带领年轻人进入了过年的氛围之中,让年轻人深刻的感受到了过年就该“趣放肆”、“趣助兴”、“趣尽兴”、“趣欢聚”、“趣找乐”,原来过年可以不只是宅在家里,而是更应该“活出趣”.而在选择代言人余文乐和艾菲方面,Levi"s也是有一番考量的.“选择这两位的考量是因为觉得他们在演绎歌唱上的定位都符合品牌主张.那么多年余文乐无论在个人或者在演唱事业上都一直保持着真实的自我,而且他也是业界时尚潮流引领的佼佼者.艾菲的唱功也是无可置疑的,在歌唱新秀比赛中完全体现出了这点,还有她的舞台魅力让人记忆深刻,夺人眼球.她是一位真正的演唱音乐人.而且,我们接触到的艾菲在个人生活中也非常真实,她的快乐气息可以感染身边的每一个人.所以我们希望借着他们两个的个人魅力来为品牌树立宗旨加分并招徕时下年轻的消费者.”FCB上海执行创意总监陈汉辉（Andy Chan）在接受采访时说.
实体店配合宣传,活出态度,分享乐趣
春节期间,Levi"s将会使用“门”的概念做一波特别的“红门”活动.在11座城市的闹市区分别放置一块显眼的红色大门,路过的行人打开门时就会触发十分有意思的互动活动,还可以链接至微信,和朋友们分享乐趣.就像Levi"s大中国区市场总监陈祖贻（Jeremy Chan）所说：“宅可能只是一个现象,但#活出趣#更是一种态度.我们更想要鼓励每个年轻人活出自己的态度和乐趣.”
陈祖贻更进一步表示,新年活动之后Levi"s将会引入新产品“501CT”,继而会有一系列和之相关的活动.这是一款具有革新意义的产品,501是牛仔史上的经典,而改版后的50ICT经典窄脚牛仔裤,将会重新定义牛仔裤未来的潮流趋势.
建立感性联系,Live in Levi"S
Levi"s近期宣传活动的核心理念都是LiveIn Levi"s#活出趣#,Levi"s将会沿用这一沟通平台,持续地传递这个概念,成为消费者生活中不可或缺的一部分.Levi"s在牛仔史上具有开创者的地位,没有Levi"s 501也就没有单宁世界,而牛仔文化很多时候和很酷的音乐人、艺术家之间都有紧密的联系,他们穿着Levi"s创作音乐,Levi"s见证了他们的音乐,而他们也都是牛仔追随者.而现在的年轻人无时无刻都会穿着牛仔裤享受着音乐,这是一种休闲生活方式,所以Levi"s希望借此和年轻人产生共鸣,建立和消费者之间的联系.
携手论文参考资料：
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