原创《提升中国文学海外传播力》：关于免费传播力论文范文在这里免费下载与阅读,为您的传播力相关论文写作提供资料。
[摘 要]所谓传播力,是指传播主体遵循特定传播内容的构成规律、针对受众群体、充分运用适宜的载体形式,取得预期传播成效的能力.中国文学的海外传播已迈向了“可持续输出”的新阶段,但在英语世界的影响力却远低于我们的预期.当下,阻碍中国文学海外传播力的因素在于：作品缺少中国气派、文化差异影响受众认同、中外文论交流失衡和推介功能.鉴于此,提升中国文学海外传播力的基本策略为：（1）独树一帜.在文学创作上,以对民族命运的深刻阐释力和高超的艺术创造力,使作品呈现鲜明的中国特色、中国风格和中国气派.（2）优势互补.构建中外译者合作机制,有效地消除文化差异,保证中国元素为译入语国度受众认同与接受.（3）学理支撑.深入开展学理研究,用文学批评的理论建树,构建中国文学独特的话语体系与传播模式.（4）勠力推介.创造和谐的汉学环境,调动一切积极因素,创新推介形式,促进文学作品的海外传播落地生根、取得实效.
[关键词]中国文学；传播力；中国气派；文学批评；推介功能
[中图分类号]I206；H159 [文献标志码]A [文章编号]1000-8284（2017）04-0068-06
北京大学关世杰教授将中华文化国际影响力的传播过程分解为：资源力、传播力和吸引力三个重要组成部分,并且三者的关系为：“从中华文化资源力出发,经文化传播力之作用,最终产生文化吸引力”[1].由此可见,传播力在整个传播链条上的作用举足轻重,它既是对资源力的承接并给予有效发挥,又通过自身的功能与作为,吸引受众充分注意,进而使所传播的内容产生影响力.中国文学作为中华文化的重要组成部分、也是中华文化的艺术再现,在践行中华文化“走出去”战略、扭转文化大国形象塑造严重滞后的局面的系统工程中,肩负着中坚使命与重要担当.鉴于此,本文就中国文学海外传播力的阻碍因素与提升策略作以如下探讨.
一、“走出去”语境下中国文学传播力的内蕴及其现状
所谓传播力,是指传播主体遵循特定传播内容的构成规律、针对既定的受众群体、充分运用适宜的载体形式,取得预期传播成效的能力.传播力是在传播主体付诸于传播客体的过程中,所彰显的能力与效力.效力通过传播效果来考察,也是对能力的测度和检验.所以,传播力不仅体现为受众的覆盖层面之广度,亦体现为受众所接受的认同之深度.正是从这个意义上说来,傳播力是这种广度与深度之统一.
传播力的构成因素,包括传播主体的创造力（创意策划）、拥有传播设施的技术力（硬件设备所达到的先进程度）和传播内容的吸引力（为受众之所需）.不言而喻,决定传播力强与弱的关键性因素,是发生于主客体之间、构成二者相互联系的传播内容.也就是说,只有为原发性创造、具有个性化特征,为受众群体之所需进而产生关注度与吸引力的传播内容,才能产生传播力.并且,不同的传播内容,其所产生的传播力具有不同的表现形式,但从总体说来,它要通过作用于受众精神领域的路径,并通过收视率、上座率、阅读率、到达率以及发行量等数据体现出来.
就文学作品的传播力而言,纸媒载体集中表现为文学类图书或期刊的发行量；网络新媒体集中表现为既定栏目的点击率与作品的转发率.而决定传播力强与弱态势的同样取决于传播内容,内容始终是居于首位的.其次,文学作品的传播力还取决于书刊的营销策划与营销策略,包括发行渠道与铺货供给.这是就一般意义而言.而就“走出去”语境下中国文学传播力说来,由于受不同民族语言、思维定式、审美心理、价值取向、风情民俗以及阅读习惯的影响,在传播力的诸多因素中,又增添了一个十分重要的方面,这就是译介.它包括译介主体、译介内容、译介方法、译介受众与译介效果.也就是说,受语言壁垒、中外文化差异和阅读欣赏习惯这样三大差异的制约,译介成为决定中国文学“走出去”传播力的又一重要因素.如果说,一般意义上文学传播力的产生,以内容为王,以营销策划和拓宽发行渠道为两翼,那么,作为“走出去”的中国文学传播力而言,则是以原创作品的内容为根基,以作品的译介为主体,以消除文化差异和市场推介为两翼.这是一般性文学传播力与对外文学传播力的不同之处、也是区别之所在.
那么,就当下说来,中国文学对外传播力如何?用一句话概括说来,已“迈向了‘可持续输出’”[2]的新阶段.其标志为：近五年来,从严肃文学到通俗文学,从到儿童文学,从现实题材到科幻题材,中国作家或登上世界文坛的最高领奖台,或作品打入欧美主流文学市场.具体说来：2012年,莫言获得诺贝尔文学奖；2014年阎连科获得卡夫卡文学奖；2015年,刘慈欣的科幻小说《三体》获得世界科幻文坛最高荣誉奖雨果奖；2016年,曹文轩又摘得被誉为儿童文学“诺贝尔奖”的国际安徒生童话奖等如此,黄皮肤、黑眼睛的中国人,有多个奖项在世界文坛上实现了“零的突破”,他们成为全球性文学最高奖项的“中国第一人”.而国人之所以频频获得国际性大奖,其前提在于作品的海外传播获得认同进而产生广泛的影响力,这是初始性、基础性的第一步.
回溯中国文学的海外传播历程,早在清末就开始了.“1830年第一个翻译了《红楼梦》第三回片段的西方人,就是英国皇家学会的约翰·弗朗塞思·戴维思.”[3]而1840年战争之后,西方对这部经典名著由翻译进而展开深入研究,其翻译或研究状况已记载于“法国1885至1902年出版的《大百科全书》”[4].进入20世纪,鲁迅作品在英语世界循序渐进地得到传播：1926年,由美籍华人梁社乾翻译的《阿Q正传》,作为五四新文学最早被英译的作品,在上海商务印书馆出版；新中国成立后,1953至1990年,被学者称为鲁迅“翻译与研究的渐进期”,英译几乎涵盖了鲁迅作品所有的题材与体裁；2009年,以英国伦敦大学教授蓝诗玲翻译的鲁迅小说全译本由英国出版巨头*出版社出版为标志,历经83年,鲁迅作品终于打开英美主流市场[5].再看当代文学,继莫言获得诺奖之后,2014年,麦家的《解密》英译本在欧美21个英语国家同步登陆,并创下中国当代文学英语世界的最高销售纪录；在有着“欧洲首都”之誉的布鲁塞尔,余华的《活着》《兄弟》《许三观记》被摆上中心书店的醒目位置,并且《活着》还被排成话剧,登上了德国的戏剧舞台等所有这些,无不有力地说明,进入新世纪以来,中国文学的海外传播力得到了显著增强,可谓硕果累累,也是清末、近代以来,任何一个历史时期所无可比拟的.正如曹文轩获得国际安徒生童话奖之后所谈：“莫言得奖告诉我们,中国最好的文学就是世界水准的文学.”[2]可以说,中国文学已经登上了世界文学之巅！
传播力论文参考资料：
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