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影视作品的奇妙之处在于模糊了时空.正如央视的《星光大道》、东方卫视的《欢乐喜剧人》、深圳卫视的《年代秀》、天津卫视的《非你莫属》,貌似来自天南海北,其实坐标只有一个——北京.
更具体地说,是北京大兴,目前国内最大的电视节目制作基地.首都得天独厚的明星、宣发、人才、技术资源,让全国近百家电视台不约而同地来到这里,租赁商用演播厅录制综艺节目.
过去10余年,大兴见证了电视诸雄无数次的短兵相接.但如今胜负尚未分明,主角却悄然变换.
从2015年开始,以《奇葩说》《姐姐好饿》《偶像就该酱婶》《中国有嘻哈》等为代表的网络综艺团队成为了这里的新势力,甚至一定程度上推高了物价：三年前,1 200平方米的录影棚一天要价2～3万元,现在翻了一番.
大兴之变,实则是行业格局之变.骨朵传媒的数据显示,2016年全网播放网综总计超过100档,播放总量超过100亿次,与电视综艺（又称“台综”）相比毫不逊色.
有人说,从台综到网综,不过是渠道变迁,新瓶装旧酒.事实上,网综既是新瓶,亦是新酒.
更何况,加拿大学者麦克卢汉曾说过,“媒介即信息”,真正有意义、有价值的不是传播的内容,而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的一系列变革.
这正是我们需要对网综提出的追问.
“網感”,互动,起来嗨
一档音乐类综艺被贴上“非大型、不靠谱、伪音乐”的标签,是否意味着只有被“毙掉”的命运?
如果陈伟还是当年的浙江卫视节目中心副主任、《中国好声音》制片人,他或许会毫不犹豫地这么做.
但现在,转投爱奇艺的他,自己却打造了这么一档节目——《偶滴歌神啊》.
没有堪比大片的舞美,没有严谨的赛制,更没有令人潸然泪下的剧情,该节目把发掘实力唱将的过程,变成了悬疑推理游戏（大牌歌手在假唱选手的干扰下,推理出真唱者,并与其对唱）.如此恶搞,结果非但没有遭遇潮水般的差评,反而在爱奇艺上斩获了上亿的点击量,一连拍摄了三季.
同样不正经的,还有腾讯视频独播的王牌综艺《吐槽大会》.它以毒舌腹黑的吐槽著称,乍一看,完全走到了电视节目与人为善、传播正能量的反面.
是观众变了吗?事实上,观众永远不都是一张面孔.所以,变的其实是综艺节目从电视来到网络后,制片逻辑的转变,即从2B来到了2C.
过去制播分离,“台综”制作方的“上帝”是广告主和电视台：只要拿到广告赞助,就有了收入的保证；只要拿到黄金时段,就有了收视率的保证.所以,综艺节目通常面向家庭,有着广泛的群众基础.
但现在,移动互联网让每个人拥有了个性屏,并且打破了时空限制,让他们掌握了全部的主动权——看或者不看,拉或者不拉进度条.这要求制作方精准地找到自己的受众,并大刀阔斧地改革制播方式.
为了适应这种变化,《火星情报局》的幕后推手李炜就准备了10个月之久.
李炜出自广电“湘军”,触网第一战就把汪涵拉下了水.这个由传统电视人组建的团队,专业性够强,但“网感”不足.他们的解决办法是把决定权交给观众.
项目启动前,李炜找来了上万个种子用户,征询他们的意见,评价标准只有一个——“看过后,会不会转发,会不会分享给朋友?”
通过这一系列测评,他一共否掉了六七版节目模式方案,还制作过两个样片.一共折腾了10个月,才明确了现在观众看到的“欧洲元老院议事”的节目形式.
曾经与浙江卫视合作,一同打造了《中国好声音》的灿星文化也把网综视为转型方向.总裁田明说过这样一句话：“当我们做电视的时候,最核心的两个问题是根本无法解决的,一个是互动,一个是数据.所以,进入网综是我们的必然选择.”
田明所言的互动和数据,正是网综能够实现2C的关键.
比如《火星情报局》,节目中讨论的话题就全部来自于优酷大数据.
以节目组为薛之谦写的脚本为例.事先,编剧们请优酷技术团队对网上有关他的信息进行了抓取,包括观众评论、弹幕等,从中发现薛之谦“开网店遇敲诈”“人红歌不红”等话题热度最高,于是编剧就在节目中刻意提及了这些问题.这样做的好处是,节目极易触发网友共鸣；还间接地为网友的“脑洞”提供了展示平台.
而互动手段上,玩得最溜的是《吐槽大会》.
过去,弹幕只是观众自嗨的工具.但是《吐槽大会》的主创人员,却会亲自化身“弹主播”和“另请高明”,在弹幕中和观众展开互动.
而在节目进行过程中,主持人、嘉宾也不时和弹幕进行跨次元交流.比如段子手们总是调侃张绍刚,所以一到张绍刚主持时,弹幕量就会突然增大,内容多为“换掉主持人”等.于是张绍刚学会了通过摇头晃脑露出自己的脸.“躲弹幕”就这样成为了一个梗.
知乎也是《吐槽大会》和粉丝互动的阵地.粉丝在其中输入吐槽大会,搜索相关问题,回答者中很可能就有“笑果老张”、李诞本人.
《吐槽大会》官方微博还提前截好了嘉宾们的表情包、整理了金句；不定期放送嘉宾短视频,为的就是促使粉丝主动传播.目前,《吐槽大会》第一季播放量总和超过14.5亿次；微博同名话题#吐槽大会#阅读量近11.5亿次.
互联网思维取代了导演思维,用户思维升级为观众思维,这就是“网综”嗨起来的真相.
一站式文娱体验
单季近4亿元,这是《奇葩说4》的招商总额；如果算上前三季,合计约9亿元,这是不少地方电视台一整年的经营收入.目前,广告是《奇葩说》最主要的盈利来源.而这档节目之所以能够让“金主”们趋之如鹜,不只是因为它作为全网第一综艺的影响力,还包括其创新的广告方式.
纯甄酸牛奶,奶后吐真言；玩得不够大,别喝美年达；掏出来搞事情的拍照黑科技小米手机等节目中,马东采用网络流行语式的广告口播植入模式,助力广告主成功打入了年轻消费者的内心.有人统计,看过《奇葩说》的人平均赞助商回想个数为3.41个,远高于行业平均值2.1个.
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