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我们所处的时代是一个巨大变革的时代.当今的变革不再是传统意义上线性变革,而变得复杂多元.2009年,马应龙宣布做眼霜一度让很多业界朋友惊呼错愕,马应龙做眼霜本身就是一个跨界经营的经典案例.马应龙做眼霜既是情理之中,也是时代的选择.四百年前的马应龙就是以治疗眼疾见长的老字号,直到上个世纪80年代中叶,马应龙依然以眼药膏为主业,这是其一.其二,马应龙做瞳话眼霜并非仅仅是概念上的一般护肤品,瞳话眼霜的主要成分全部来源于已传承四百年的马应龙定州眼药古方,其三,瞳话眼霜所采用的是马应龙独家秘方和独家制作技艺,这项制作技艺还在2011年被国务院评为“国家级非物质文化遗产”.也就是说它的制作工艺不可复制也无从模仿.其四,瞳话眼霜的安全性令消费者交口称赞,因为它是借鉴严苛的制药标准来组织生产.
纷繁复杂的变革其实都蕴藏着泾渭分明的逻辑,看似天马行空的跨界也包含着和生俱来的理性.我们立足瞳话本身的特征来梳理逻辑,其实并不难发现,在整个护肤品行业内,现行的眼护品类能够同时具备瞳话眼霜上述四种特征的产品根本没有.那么马应龙有着业内独一无二的产品武器进行跨界经营,既符合市场经济规律,又合乎逻辑.瞳话眼霜是这个越来越重视品质,越来越重视满足消费者需求的变革时代必然诞生的产物.
最后,我们有理由相信：跨界之举实质上是思想和视野所及之处的行动显现.只要思想是正确的,逻辑是清晰的,行动是得法的.那么跨界经营最终会成为传奇！界之所限乃视所不及,视野所及之处,一切不再有界.“跨界.无界”也许成为我们为之骄傲的巨变时代最为鲜活的主题！
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