原创《京津冀协同背景下河北农业品牌战略》：这是一篇与品牌战略论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
[摘 要]从分析京津冀协同发展为河北农业带来的新契机入手,透析赵县梨果业塑造品牌的相关举措,在此基础上以小见大梳理河北省农业品牌培育流程,并从品牌注册、品牌推广、品牌保护和品牌延伸等多方面提出打造河北农业优质品牌的策略,以提升产品附加值,增强其市场竞争力,促进河北农业经济发展.
[关键词]协同发展；机遇；赵县梨果业；农业品牌
[中图分类号]F326.6 [文献标识码]A
差异化较小的农产品已经从传统的价格战或质量战转化为品牌战,如何让消费者在众多的农产品中认知并购买自己的产品,这是具有明显区位优势的河北省农业发展迫切需要解决的问题.伴随着京津冀的协同发展,农业领域也展现出更深层次的合作和拓展,这为河北省农业发展带来巨大的契机.面临机遇和优势,河北省农业应该发挥地区特色,强化农业品牌的塑造和推广,形成产业链,在市场竞争中脱颖而出.
1 京津冀协同发展为河北农业发展带来新契机
目前京津冀市场中农产品消费的缺口呈现增大趋势,各地区行政壁垒正逐渐被打破,同时形成了农业质量安全监管联盟,产销地准入实现一地获证三地互认绿色通道高效畅通,加上天津自贸区的“便车”,这为河北省农业发展带来了巨大的优势.
1.1 京津冀金融资源丰厚,充分融资
农业生产投资具有一定的弊端,比如投入周期长、见效较慢,并需承担较大的市场和自然风险等,新型农业经营体系的形成同样需要依赖资本的支撑.京津冀协同发展背景下,充分利用京津资本,扩大融资,有利于解决品牌建设中的资金不足问题,对于品牌塑造具有重要意义.
1.2 整合京津冀资源,完善价值链
北京、天津地区汇聚了大量高端人才,拥有先进的农业技术和资金实力；河北省是农业生产大省,拥有坚实的产品基础.由此可以看出,京津冀地区之间具有良好的互补性.河北农业产业化发展借助于北京、天津的资源,充分对拥有地理标志的大量产品进行品牌整合,扩大品牌知名度和影响力,形成完善的价值链体系.
1.3 引进京津冀非农企业资源,促进农业经营改革
目前河北省农业领域经营仍呈现分散式操作为主,这不利于产品标准化生产和品牌管理.较多非农企业恰恰拥有先进的经营理念,在资金、品牌构建、市场推广等方面具有强大的优势,如果将非农企业的优势引入农业领域,这将极大的帮助河北省农业领域规避弊端,更规范的塑造和管理品牌.
2 赵县梨果业品牌创建分析
赵县具有“中国雪花梨之乡”的美誉,赵县梨果业始终致力于品牌塑造和形象提升,良好的品牌效应带来了赵县梨远销海外,深受广大消费者的喜爱.
2.1 注册商标,建立法律保障体系
2010年赵县雪花梨成功注册了梨的地理标志证明商标,地理标志证明商标为赵县梨果业的品牌塑造打下了坚实的基础,形成了良好的法律保障,有利于保护农民收益,扶持其产业化发展.
2.2 加强市场推广,提高品牌知名度、美誉度
标准化生产的基础上,赵县梨果业同时注重品牌知名度的打造,应用多种营销方式推广其产品.如积极参加中國优质农产品及科技成果博览会和水果评比会,凸显产品优势,提升品牌影响力；多次通过举办梨花节、采摘节等方式,吸引消费者大量参和,体验式营销有利于提升提高品牌美誉度,并促进购买.
2.3 利用文化耦合,赋予品牌文化内涵
中国传统文化源远流长,借助文化共享,品牌注入文化内涵,从而提升品牌价值.赵县梨在品牌塑造过程中依托地方文化遗产和关于梨的故事、诗文作品,恰当引用及转化,文化耦合有利于更好的塑造赵县梨的品牌形象,对于提升赵县梨果业的竞争力具有重要意义.
3 借助赵县梨品牌成功推广经验,创建河北农业优质品牌
京津冀协同发展带来了巨大发展机遇,以赵县梨果业品牌经营为例,以小见大延伸河北省农业品牌的创建及其推广,更进一步提升河北农业品牌竞争力.
3.1 品牌注册
注册地理标志或商标是品牌构建的第一步,为区域农产品的发展提供了有力的法律屏障.河北省具有丰富的地理标志资源,但已注册的地理标志并不多.河北省农业产品应善于发挥自身地方优势,积极申请地理标志或注册商标,完成品牌战略的第一步.
3.2 品牌塑造
第一,善于应用整合营销传播理念进行品牌构建和品牌资产累积.以赵县梨果业为例,河北省农业产品可以积极利用公关策略,大力开展采摘节、推介会、果品会或参和展销会、交易会等,依托媒体和政府的影响力,提升其品牌影响力；另外企业可建立CIS识别系统,利用广告等手段提升品牌知名度、美誉度.
第二,打破传统的分销模式,随着市场竞争的加剧以及消费者购买方式的多样化,河北省农业产品应借助网络和自媒体拓宽销售渠道,深入发展果品出口公司和果品深加工企业,促进农业产品逐步走向国际化发展道路.
第三,浓郁的文化内涵体现品牌的核心价值.以赵县为例,历史悠久的赵州桥、柏林禅寺等著名景点吸引了无数来自世界各地的游客,将其和赵县雪花梨最大程度文化共享,实现文化耦合.河北省农业产品若根植于各地区文化遗产,依托地方历史文化构建品牌,有利于扩大品牌影响力,品牌效应更深入人心.
3.3 品牌延伸
将现有的成功品牌用于新产品即为品牌延伸策略,合理利用此策略有利于最大化增加品牌价值.以赵县梨果业为例,延伸产品有雪梨汁、梨罐头、梨脯、梨干、梨茶等,河北省农业产品需进一步突显产地特色,扩大产品组合,扩大农业品牌产业群,还可以借助历史文化底蕴和京津冀背景下带来的区位优势,将产品和各地休闲旅游业有效融合,合理增加产品附加值,实现旅游和农业的互帮互助,从而创造更大的经济效益,带动地区发展.
[参考文献]
[1]李慧燕.李志艳.王静.基于京津冀协同发展战略的天津市农业产业化龙头企业发展路径[J].农业展望,2015（05）.
品牌战略论文参考资料：
结论：京津冀协同背景下河北农业品牌战略为关于本文可作为品牌战略方面的大学硕士与本科毕业论文品牌战略是什么论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
