原创《美丽乡村旅游微信营销策略》：关于免费乡村旅游论文范文在这里免费下载与阅读,为您的乡村旅游相关论文写作提供资料。
摘 要：市场经济快速发展,互联网科技广泛应用,新技术新平台成为市场营销的必要手段.党的十八大报告将生态文明建设提升到国家战略高度,美丽乡村建设是重要组成部分,乡村旅游是美丽乡村发展的突破口.基于此,以承德市西岔沟村为例,进行美丽乡村旅游营销现状分析,提出微信营销策略,为美丽乡村建设的旅游业创造智慧价值,为西岔沟村美丽乡村旅游的发展提供参考方案.
关键词：美丽乡村旅游；微信营销；电子商务
中图分类号：F713.50 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2017）03-55 -03
一、前言
互联网兴起,4G时代来临,微信平台集结众多功能优势,成为开放有效的营销新媒介.微信营销已经进入智慧旅游领域,是旅游行业营销新方向.
乡村旅游是美丽乡村建设中独具竞争力的一環.承德市宽城县西岔沟村作为中国少数民族特色村寨,以美丽乡村建设为契机,全力打造特色鲜明的满族第一村,力求品牌影响力的扩大.
然而,乡村旅游营销消耗成本高与市场收益低这一矛盾,成为建设过程中不可忽视的问题.借助微信平台开展乡村旅游营销,是美丽乡村建设势在必行的有效举措,也是此次研究的重点.
二、微信营销在旅游市场中的应用前景
(一)微信营销优势分析
1.平台规模巨大
中国互联网信息中心公布的全国互联网发展统计报告,截至2016年6月,中国网民人数达7.1亿,手机网民达6.56亿,微信朋友圈使用率78.7%.腾讯公布,截至2016年2月,微信平台月活跃用户6.5亿,汇集公众*超1000万,城市服务已上线16省78城市,微信支付接入超20万家线下商户门店.
微信平台作为信息交流枢纽,使各行业服务与产品直达用户,带动各领域产业升级.庞大的消费群体和便捷的功能决定了旅游行业微信营销的广阔前景.
2.智能移动端高效便捷
数据显示,截至2016年7月,中国移动电话用户总数达到13.04亿,4G用户总数达到6.46亿.智能移动端的普及为网络营销带来便利.
3.微信营销定位精准
微信最新版本的管理系统中可添加微、微会员、微推送、微支付、微活动等功能,提供多样的个性化服务.同时,微信不存在距离限制,用户免费注册后,就可形成“朋友圈”,商家通过平台提供信息和服务,实现点对点的精准营销.
4.真实有效的集群
微信用户注册信息真实有效,且主动搜索和添加*,信息投放更有效.数据表明,六成以上用户每天打开微信超过十次,每天超过三十次的重度用户占36%.55%的用户每天使用微信超过一小时,使用时长超过2小时的用户占32%.无论用户整体使用频率还是时长,微信平台都有强大的用户粘性.
(二)完整的O2O运营模式
2014年9月以后发布的版本中,支付功能使微信成为线上付款线下消费的交易平台.线下商务机会与互联网结合,通过手机客户端快速完成支付流程,并得到安全、便捷、高效的消费体验.
可以说微信支付促成了微信平台O2O模式的完整性,实现了消费者在微信平台进行完整消费的全过程.也促使微信平台的交易规模日趋增长,以此为基础的营销活动应运而生.
三、西岔沟美丽乡村旅游营销现状分析
(一)西岔沟美丽乡村旅游开发总体现状
西岔沟村位于河北省承德市宽城县,毗邻承秦出海公路,占据京承秦金三角旅游线重要位置.这里是典型的满族村,满族村民占约81%,村内有正宗满族镶黄旗后裔,保留了满族传统习俗.2014年6月成为“首批中国少数民族特色村寨名录”成员之一,是承德市唯一进入名录的村寨.村庄背靠鸭嘴山,自然条件优越,还有“花果乡村”的美誉.
目前,西岔沟村旅游发展模式单一、基础设施及配套设施欠缺,难以满足游客的多样化需求.基于以上,导致当地美丽乡村旅游缺乏核心吸引物,旅游吸引力偏弱.
(二)西岔沟美丽乡村旅游营销现状
1.品牌推广现状
西岔沟村没有市场精准定位和有效营销策略.在承德市范围内,该地旅游广告很少见,宣传覆盖范围有限,缺乏有力的品牌形象,对外知名度较低.
2.互联网营销现状
西岔沟村旅游产品开发没有涉及新媒体,延续传统的乡村旅游道路,集中在果品采摘和农家餐饮上,与游客的互动体现不明显,缺乏趣味性和知识性.通过实地调研,目前该村没有微信或微博*.没有深入挖掘互联网与当地旅游资源的关联性,缺乏与产业的对接、与消费者的对接.
3.微信营销现状
基于对微信营销在旅游市场中的应用前景分析,可判定旅游行业的微信营销时代来临.西岔沟美丽乡村旅游规划设计中仅限于开通微信*,没有进行运营和营销活动策划.没有将O2O模式应用到智慧旅游体系当中.
四、西岔沟美丽乡村旅游微信营销策略
(一)微信平台线上营销
1.明确品牌形象
通过西岔沟微信平台进行品牌塑造,打造良好口碑,并建设美丽乡村微网站,进一步提高品牌认知度.
结合旅游市场多元化现状,以微信营销为主,整合新媒体和其他广告形式进行推广.针对高端客源市场,可直接或支持相关组织摄影、户外活动等等,并渗入到二客源市场的高端消费群,达到直接销售和间接销售双重效果,以获得稳定客源和经济效益.面对需求量大的青年市场,要注重微信营销搭配旅游网站、户外网站等新媒体传播方式的应用.
2.开发智慧旅游
在微信平台充分展示智慧旅游功能,用户在移动端接收旅游地准确资讯.信息和服务推送包括实景地图、交通指引、汽车导航、活动排队等.
同时,提供景区语音导览、影音简介、游览导引、注意事项等智能服务.使消费者通过新媒体渠道快速直接的感知旅游地信息.
乡村旅游论文参考资料：
结论：美丽乡村旅游微信营销策略为关于本文可作为相关专业乡村旅游论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文乡村旅游论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
