原创《品牌需要好父母》：本论文为免费优秀的关于父母论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
品牌,对中国车企都是一个绕不过去的难题,也是目前面临的一个坎儿.
从产品布局来说,中国车企不可能永远靠着低价位的中低端产品,重复着昨天的故事,进入中高端汽车市场是一个企业可持续成长的选项之一.
那么,如何成功跨越15万元的价格“天花板”?如何缩小和国际品牌的价格15%～30%的屏障区?如何使中国品牌产生“正”溢价,而不是“负”溢价?如何使自己的品牌具有鲜明的个性和清晰的价值主张?如何使中国品牌具有良好的客户粘滞性——也就是留住客户的眼光和脚步?
前年一调研机构在华开展市场调查发现,A0级两厢车市场中,同样配置的一款产品挂上“丰田”标和国产品牌的差距是135：89,也就是10万元的产品,丰田可以买到13.5万元,而国产只能买到8.9万元,价格差距达到了51%.
无论管理多么优秀的汽车企业,也不能在材料成本、制造费用和管理费用方面积累起51%的优势,这样留给自主品牌的选择空间就非常有限了.受品牌的拖累,不得不以更低的价格进入市场,才会能够有支撑规模的销售数量.
较低的价格可以促进销售,但是企业的收益能力会因此削弱.因此,在产品研发,质量管理,员工教育,市场开发方面的投入也会变得不足,甚至捉襟见肘.恰恰这些投入又和企业的可持续发展和核心能力的建立直接相关,可见,建立一个能够创造“正”溢价的品牌是一个重要而紧急的问题.
这是一个不言自明的道理,难道大家都不作为吗?
实质上,一个强大影响力品牌的建立绝非朝夕之功,而需移山之力.纵观商品世界中林林总总的品牌,影响力强大的品牌,姑且称之为“Lovemark”（至爱品牌）都具有以下3个共性的特点.
其一,高端品牌大都诞生于工业化年龄较长的国家.比如豪华品牌从服装到汽车大多来自于欧洲,连美国也要稍逊 .日韩后起之秀虽然在大众化商品方面成就不凡,但是在豪华品牌方面仍乏善可陈.究其原由,和其国的工业化年龄相关,他们还处在进军豪华品牌的路上.
其二,大部分优秀的品牌产生于家族企业或民营化的股份制公司.大家几乎很少记得持续辉煌的国有商品品牌.想来也简单,品牌是一个非常娇嫩的婴儿,需要一个优秀的父母的细心呵护和精心培育才能发育壮大,需要一个一以贯之、连续一致的经验策略保持其定位和价值,才能做到百年常青.国有企业随着领导人的更迭,常常会发生经营理念和方向方面根本性的变化,这样的土壤环境是很难育成参天大树的.美国营销圈中有一个原则,“All brand need good parents”,也就是所以品牌都需要好父母培养.
其三,一个优秀的品牌背后,都有一个传奇的人物或者一段传奇的故事.每一个新品牌的诞生,都被植入了品牌创立者的精神基因和生命信念,包蕴着品牌创立者的夙愿和梦想.为了诠释和演绎这些梦想,在产品的细节设计中必然会体现创立者的天才想象力和卓越洞察力,表现为超前时代的匠心和昭然若揭的个性气质.而这些条件都是需要天时地利人和,需要宽容和尊重,拒绝急功近利,拒绝长官意志.
好在今天的中国车企有了越来越多的力争上游者.相信再经过10～20年的持续努力,会有2～3中国汽车的品牌巍然屹立于世界品牌之林,作为见证拼命硬干中国汽车人的里程碑.
父母论文参考资料：
结论：品牌需要好父母为适合不知如何写父母方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于看到父母老了的感慨论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
