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“咪蒙”是2016年上升速度最快的微信公众号,一年的时间,积累了800万粉丝,“罗辑思维”达到这个数字用了三年多.从《致 》、《致low逼》到《永远爱国,永远热泪盈眶》,因风格偏激在一年之内引发过八次舆论争议.但它深受广告主的追捧,广告报价在公开数据中占首位.
无论是广告价码、对读者的影响力,或是其引发的巨大的争议,咪蒙都是当下内容创业中不可绕过的话题.咪蒙的故事不仅是媒体人的职业转型,也是媒介迭代的结果.
追求启蒙式价值观的时代
咪蒙的第一份工作是在《南方都市报》,持续了12年.传统媒体时代最热衷的故事是奔赴新闻理想,她亦参和其中.1999年,在山东大学古典文学专业读大四的时候,她看到了《南方周末》当年的新年献词,“总有一种力量让人泪流满面”,当即决定要去南方系.
三年后,她研究生毕业,申请了《南方周末》的实习,但并没有通过.她辗转去了《新快报》,后被推荐到《南方都市报》实习,终于找到机会留下来.中间的波折让她一度“万念俱焚”,在最终如愿后,她觉得自己找到了最好的工作,“又有理想,又有钱”.记者薪资很快过万.此后12年,她以本名“马凌”写稿、编辑.
马凌进入《南都》后,可以选择部门,因为当时男友在深圳杂志部工作,她也申请去了深圳.“当时我也分不清是什么部门,去了之后才发现严格说来并不是新闻部,”深圳杂志部类似于副刊,写吃喝玩乐的内容,她觉得也可以,“能进《南都》就已经很不错了.”
总编辑是马凌崇拜的人.她觉得他有抱负,敢在全集团大会上放言“《南方都市报》会成为全国最好的报纸”,之后《南都》因报道“孙志刚事件”等名声大噪,赢得举国关注,还影响到了国家决策.“神一般的人物”,马凌形容总编辑.
她的部门比较边缘,但平台给人以强大的价值感.每次出去采访,报上名号,别人都会赞叹,你们是报道孙志刚的媒体.有时这种价值感以被排挤的形式彰显.很多会议上,经常有主持人问,《南都》的记者在吗?请先出去.她觉得“蛮酷的”.
“那个时代,我们会自认为是价值观的某种引领者,”前《南都》记者蔡蕾说.马凌认可这种说法,但在讲述职业经历时,价值观像一种被追捧的光环,而真正影响她的是大众媒体的写作方式.
蒯景怡2012年进入《南都》时,马凌是她的编辑,要求新记者最重要的是“讲人话”,别为了显得高级而绕来绕去.
“你自己识字就觉得自己写得很棒?可是大家看不进去没有意义.”马凌总结12年大众媒体工作留下的经验.
“我是考试型的人,”马凌说.在《南都》,她面临的考试是如何证明自己写作的传播价值.勤奋、好学、聪明是《南都》前同事们对马凌的总体印象.每隔几个月,马凌都会主动把做过的专题拿出来复盘,整理成PPT,给记者总结什么样的标题和导语好.做新闻报道,“我只有一个思路就是好玩,我追求的就是好玩”.
工作五六年后,马凌已经感觉到了纸媒的衰落,价值感不断下沉,直到她最终离开.版面持续减少,从巅峰期的32个版减到16个,8个,再到4个.保守倾向代替了成为最好报纸的野心,领导在会上告诫记者,“你们不要给我惹事情”.
“有办法的人都走了,”马凌对母亲说.传统媒体聚集起一群人,追求启蒙式价值观的时代结束了,大家各自散去,自立门户.和她要好的前同事中,马一木先去了韩寒的《独唱团》,后做了视频创业；蔡蕾目前从事出版；蒯景怡運营着一个时尚公号.
马凌有个写专栏、杂文的笔名“咪蒙”,她以此开了同名公号.纸媒的黄金时代,《南方都市报》的发行量最高突破140万,曾拥有员工4000余人；公号咪蒙只用一年,订阅户就超过800万,但写作者只有马凌一人.
“就像在咖啡馆和好友谈心”
2010年,韩寒筹备多时的杂志《独唱团》准备出版,执行主编马一木向咪蒙约稿.韩寒是咪蒙崇拜的另一位偶像,她觉得自己“何德何能”,竟然可以登上他的杂志.她在家里憋了一个月,“不是在写,而是在研究,家里有好多书,一本一本地看.”文章“引用了很多东西,哲学等等”.
为了登上《独唱团》,咪蒙觉得需要使用更放松的写作方式,而她在写博客的时候最放松.
博客记录了她的个人趣味和不受拘束的写作风格,她从历史、八卦或者影视剧里总结观点,文笔轻松.一系列《我可能不会爱你》的剧评获得大量转发,她曾和蒯景怡说,为什么我写的剧评可以得到这么多人的喜欢,就是因为“跟我们有同等智商和同等文笔的人不愿意去写这个东西”.
打开博客的写作页面,咪蒙写了一篇关于文学批评家金圣叹的文章,以金圣叹入狱开头,用现代口吻评价他的一生.
金圣叹是行动派,很巧地生了场大病,办厂休学.成名后接受记者采访,他说：“我对清朝教育体制早已失望,教材根本不说人话.幸好我11岁的时候读了《水浒》、《西厢》这类所谓非主流读物,才发现这世界上的书并不全是狗屎.”
在《独唱团》读者的反馈中,这篇文章和罗永浩、周云蓬的文章排在最受欢迎的前三位.有出版社编辑看过后,找她出版了《圣人请卸妆》,收录的是类似嬉笑怒骂写历史人物的文章.不过,咪蒙的放松是姿态上的,而非内容,《圣人请卸妆》书后列了5页的参考书目,她全都读过.
2012年,马凌注册了公众号,发过一条问候语音,“我是咪蒙,听我的语音感觉我不会说脏话吧?其实我会哦～以后有机会说给你们听.”但之后她的兴趣就转移到了电影上.2014年,她从《南方都市报》离职,转行做影视.十个月后,投资耗光,公司陷入困顿.她决定把公司搬到北京从头开始,同时准备在公号上重拾写作.
2015年9月15日,马凌成为“咪蒙”,公号发出了第一篇文章,《女友对你作?你应该谢天谢地,因为她爱你》.她试水了几篇感情类文章,阅读数在四万左右.国庆假期,咪蒙和几位同事去看了上映的三部电影,《九层妖塔》、《港囧》和《夏洛特烦恼》.一天看完,脑袋昏昏沉沉.咪蒙回去在公号上写了一篇影评——《〈港囧〉：斗小三的正确方式是,你要有很多很多钱的》.
咪蒙论文参考资料：
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