原创《数字技术在影视广告中的运用》：本文是一篇关于影视广告论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
摘 要：现代信息技术依然呈现迅猛发展的趋势,数字技术凭借其强大的优势被广泛运用于生产生活.数字技术传输速度快、存储便捷等特点,使其在影视广告领域发挥了巨大的作用,一方面它能够实现人们所不能实现的艺术表现力,另一方面又提升了影视作品的制作水平,对影视广告领域发展具有重要作用.
关键词：数字技术；影视广告；后期制作；运用
网络媒体的崛起,给传统的影视广告带来了一定的威胁,同时也带来了新的发展机会.当前,影视广告在网络媒体的发展下,从以前的线性编辑演变为现在的数字化制作.特别是现在特效盛行,数字技术在影视广告后期制作中的运用将更为广泛,经过数字技术处理后的影视广告其艺术水准将做到到大大的提升,因此,对数字技术在影视广告中的运用研究显做到必要.
一、数字技术的概述
数字技术是通过计算机处理,对图像、文字、声音等多种元素进行综合性的加工处理,具有保密性好、实用性强、传输速度快、存储便捷等优点.
二、数字技术在影视广告制作中的运用
（一）在影视广告中的运用.影视广告即涵盖面广、宣传效果密集的广告传播形式,主要由视聽两部分组成,其主要表现形式为电影、电视广告.一般企业会通过多变的形式和极强的艺术感染力突出宣传的效果,从而建立企业的形象或者推广企业产品.现代社会是一个信息化的社会,几乎所有的宣传形式都会通过自身的独特魅力来吸引观众的眼光.作为影视广告的重要步骤,后期制作的作用直接影响着影视广告的质量,后期制作是将数字技术进行运用,编辑人员从不同的维度对前期采集到的素材进行加工,将注意力放在艺术水平的提高和优化上面,从而有效地保证了影视广告作品的质量和水平.
（二）在动画制作中的运用.动画制作是影视广告制作中的重要环节,动画通常比普通的说教式文字更易接受.数字技术大大节省了人力、物力,通过各项技术对前期拍摄的影像进行多维处理,通过对动画的剪辑和重组,展现更为丰富多彩的画面.动画制作虽然只是影视广告作品中的小部分,但其效果的好坏也会对影视广告内容的表达产生直接影响.比如,腾讯某款广告的制作就是通过真人拍摄加上3D动画来展示,达到了产品的宣传效果,让观众通过广告就了解了产品的特色和其所具有的功能.
（三）在分镜头中的运用.影视广告作品并不是只靠前期简单的拍摄采集就可以完成的,它要经过多个步骤进行拍摄和后期的制作,才能达到理想的视觉效果.除了传统的线性编辑技术,还要加入数字技术的运用,避免只用传统线性编辑,导致作品的表现能力降低.如福特汽车公司拍摄过的一个广告,广告中通过展现各个汽车的构件、车辆性能及车型定位多组镜头,将这些分镜头有意识地组合起来形成一个完整的画面,在观众心里留下了深刻的印象.观众从广告中就仿佛已经感受到这款汽车的特点,并且还清楚地了解了各个构件设计的目的,从而激发观众的想象空间,刺激了购买的需求和.
（四）在特效制作中的运用.当前,特效技术可以说是盛行于世,无论是影视作品还是简单的综艺节目,绚丽的画面都是吸引着观众观看.特效所带来的感受充分满足了人们的猎奇心理,但实际拍摄时由于各种条件的限制,拍摄出来的画面无法达到预期要求,若要前期拍摄采集到绚丽的画面,则需要付出更高的成本,影视广告中通常需要借助数字技术进行特效合成.通过影片中对特效软件的运用进行抠像等处理,有针对性地对前期拍摄的影像进行分离、再创作,从而实现特效,让观众身临其境.如苹果手机的推广广告,充分地融入了特效,让观众在观看广告的时候就能够体验手机的相关功能.
（五）对色彩、声音的处理运用.影视广告是集画面、声音于一体的,数字技术的运用要根据不同的广告内容对画面、声音进行配置,实现声音和画面的最佳匹配,带给观众绝佳的体验.主要是通过Premiere软件等对声音采集、混音进行处理,在保证音画同步的时候再进行创作性的加入,使艺术感更强.
三、结语
数字化技术随着科技日臻成熟,各行各业都离不开数字技术的运用.影视广告的后期制作中通过对数字技术的灵活运用,提高了工作人员的工作效率,丰富和拓展了作品的艺术魅力,带给观众无与伦比的精神享受和体验.不过,就目前而言,数字技术在影视广告制作中还面临着很多的问题和挑战,还需要数字技术人员通过大量的实践去解决这些问题,让数字技术更好地服务于影视广告领域.
参考文献：
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[2]李磊.计算机三维技术——拓展影视广告设计创意空间的有效工具[J].科技传播,2015（16）.
[3]罗运毛,刘云婷.三维特效动画在影视广告中的应用研究[J].赤峰学院学报（自然科学版）,2016（18）.
影视广告论文参考资料：
结论：数字技术在影视广告中的运用为关于影视广告方面的论文题目、论文提纲、影视广告论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
