原创《讲好你的品牌故事》：该文是关于品牌故事论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
Today, people realize the value of the brands more and more. It is especially true with MICE brands. An interesting story spread from mouth to mouth can create a strong link between the company and its clients. Once the brand has been established, the clients will regard your company as one run by someone they know well and provide service of true value.
导语：
人们都说,“商业中的‘讲故事’并不是信口胡诌或讲个童话那么简单,而是要去描述你的产品或者服务是如何存在并影响世界,如何让他人的生活更有价值,如何解决他人的困难,如何满足他人的诉求的.”
如今,大家越来越感受到品牌所带来的价值,对于会奖品牌而言更是如此.一个生动的品牌故事和口口相传的品牌效应带来的是企业与客户之间联系的纽带,一份信任和安心,一旦品牌建立起来,人们就会视你的公司如同一个由自己熟识的人管理的、提供真正有价值服务的鲜活企业.
内容+商业
百格活动联合创始人武少源认为,形成品牌会议的原因可以有很多,注意,这里他特别用了“形成”,没有用“打造”,因为他认为会议是打造不出来的,而是慢慢的形成的.那么,MICE企业该如何形成品牌.
他认为,首先会议要坚持内容,会议的第一个本质属性就是信息交流,所有的参会者的第一要务就是来接受信息的.所以打响会议品牌,提升会议品质必须坚持以内容为王,这一点毋庸置疑.
其次,会议必须商业化运作,也就是说,要用会议的内容去吸引会议者,而不是用你的体验形式吸引会议者.这样的会议者才能让参会者舍做到拿钱去参加会议,从长远角度看才能做到收支平衡.会议主办方必须要清楚靠赞助是不靠谱的,不能今天有赞助,明天没赞助了就不能活,因为赞助的偶然性特别大,不能维持会议的长时间发展.
据了解,世界上历史最悠久的慕尼黑啤酒节,至今已有200多年历史了.每次活动要持续整整两周时间,是慕尼黑一年中最盛大的活动,每届都有600多万人参加,为什么会有这么多?因为参会者的体验性强.其中很多游客都来自外国,主要来自意大利、美国、日本和澳大利亚.近些年来,啤酒节上新增了传统服饰游行,很多游客都穿上传统的皮裤和紧身连衣裙盛装加入到游行队伍.每届啤酒节要消费约600万升啤酒、50万只鸡、100头牛,同时为慕尼黑带来8.3亿欧元的收入,“慕尼黑啤酒节”的品牌早已闻名遐迩.
这也合理解释了为什么一开学术会议,一千人就要开五天,会议同时有二三十个分会场.同样的,主办方是希望能给每个人都有一个发言的机会,让他们有参与感,因为有了参与感就有归属感,就有成就感,那么下次他就会积极的参加这个活动.
最后,努力打响会议品牌营销也很重要,既要有深度,更要有一个时间的长度,为会议留出尽可能多的营销时间.
国务院发展研究中心中国发展基金会新农村规划中心主任研究员、博士李杰认为,从会议跟产业的角度而言,这两大行业有很大的结合.如何将两者纳入到国家层面,作为国家真正认可的产业,这对会议品牌的建立是极大的促进,也是调动城市经济发展的重要助推力.近两年通过服务贸易的角度,会议在国家层面上逐渐做到到了重视,也带动了相关的经济发展.如果我们要从产业的角度,来提升会议和会展,同时能带动会奖旅游的发展,那将对国民经济和提升地方政府的GDP,有相当大的促进和引导作用.
大新华会展控股有限公司副总裁马晓秋表示,自己作为专业的会议组织者,一个服务商,工作就是帮助企业办会办活动,但在这个过程中,不是要凸显自己的品牌,而是要凸显这个会的品牌,凸显自己客户的品牌.也就是说在服务过程中,在公众和参会者面前,希望大家看到的是会议本身的品牌,看不见服务商,看到的都是会议的内容.
马晓秋认为,客户看中服务企业的首先是人力,就是人员经验、服务团队.第二是整个团队的服务历史.对于会展服务企业,品牌故事的形成,其实也就是在这个企业发展过程中所积淀的人的经验和这个团队的经验,以及所服务过会议的品牌.那么其实客户看重的就是经验和这个团队,这就是品牌故事形成的主要过程.“我觉做到在互联网的背景下,之所以会议行业还能那么红火,是因为它是一个人和人交流的平台,作为会议服务企业,我们反人性化的服务带入到这个会议行业中,成为我们服务企业,并在这个会议行业中树立自己的品牌形象的基础.” 马晓秋说.
产业+特色
2016年,趁着G20的热度还在,杭州发布全新会奖品牌形象——“峰会杭州”,成为了国内首个正式发布会奖目的地品牌的城市.会上发布的“峰会杭州”品牌将成为杭州的城市商务名片,与杭州休闲旅游品牌“最忆是杭州”构成了杭州旅游品牌体系.在同期发布的杭州会奖英文口号“Inspiring New Connections”, “峰會杭州”的品牌形象的视觉设计也延续了“最忆是杭州”的意境,采用字母“C”与三潭印月其中一潭相结合,让杭州这一地标性风景跃然而上,具有很强的辨识性.由此,会奖目的地品牌的发展被各大城市所重视.
李杰认为,我们要认清会议、旅游和目的地之间的关系.从宏观层面来看,目的地应该先有旅游产业,再有会奖品牌.如果旅游目的地没有与会议相关的配套产业,那么目的地的会奖品牌知名度就会很低.世界互联网大会之所以永久选址乌镇,就是因为乌镇的旅游产业、会议配套产业已经相对成熟.世界互联网大会的召开,反过来也提升了乌镇的会奖品牌知名度.李杰还强调,会议会展能够促进地方政府发展相关产业,成为带动地方经济发展的新型产业模式.
品牌故事论文参考资料：
结论：讲好你的品牌故事为关于本文可作为品牌故事方面的大学硕士与本科毕业论文品牌故事论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
