原创《读题时代新闻标题如何吸引受众》：此文是一篇新闻标题论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
[关键词]新闻标题；作者观点；新闻形象；新闻亮点
一个读者,打开报纸,先做什么?当然先浏览标题！一个网民打开网页,先做什么?虽然有的会先上 ,有的把百度、google设成首页,先上哪个网站是网民的习惯,但网民打开新闻网站或门户网站,特定的习惯就是先浏览标题,“猎取”感兴趣的标题,才点开标题阅读内容；没有感兴趣的,多数人大概都“苟且塞责者矣”,甚至通过标题“直把杭州作汴州”的也大有人在.让我们来看看这几篇文章：《烧纸钱的由来》、《Under Armour的营销策略》、《互联网文案写作方法》.你想看吗?如果是给你看这三篇：《焚烧的纸钱,祖宗收到了吗》、《超越 Adidas,追赶 Nike,Under Armour在市场营销方面做了哪些?》、《月薪3000和月薪30000写文案的差别》.感觉如何?是不是有继续看下去的冲动?没错,问题就出在标题上！
西晋文学家陆机《文赋》中言,“立片言而居要,乃一篇之警策.” 意思是,在关键、紧要处插一句或几句精辟的话,就会成为一篇文章的点睛之笔.人们往往把一篇文章中最能切合题意、点明主旨以及见解独到、含意深刻的词语作为标题、作为“文眼”.有了一个关键词,就能使整篇文章生辉.
新闻标题所提供的信息、观点和价值观取向,能起到先入为主的作用.不少读者,浏览完标题,不感兴趣的就一带而过；网民浏览完标题,就继续玩游戏、进邮箱、搜资料、下载音乐或登录 去了,直到关机,也不点开一个标题.从某种意义上说,新闻标题,就是文章本身,读题时代,标题的可读性直接决定了读者会不会打开你的文章进行阅读,甚至有资深人士说文章的成功一半是看标题.
一、标题要突出观点
从某种意义上说,新闻标题,就是文章本身.新闻标题的观点,就是舆论的方向.做标题的最高境界是观点呈现在标题里.卡斯伯·约斯特说过：“标题的真实和新闻的真实是同样重要的”.而新闻标题的真实比文章主体内容的真实更重要,标题的观点、价值观取向比文章主体的观点、价值观更重要.
《“脸好看”还要“事好办”》标题来源：《人民日报》,01版,新闻主要内容：这是一则短评,主要讲述了经过群众路线教育实践活动以后,绝大多数服务单位的作风大为改观,可是有些单位的服务态度上去了,办事能力却没有跟上,存在相互推诿,问题迟迟得不到解决的情况.整体态度明确,针对性强.标题采用了单行标题,简单明了,针对群众路线之后部分单位存在的“门好进,脸好看”可是“事不好办”的情况,直接在标题中表达自己的态度,针对性很强.标题采用了对称的方式,“看脸”和“办事”,把现实生活中存在的问题删繁就简,总结为四个字,两个词,形式上看起来整齐美观,语感上读起来也比较顺口.表达了人们的真实想法,很容易就能和读者形成共鸣,让读者跟着作者的思维走.
标题《中移动加入TD联盟完善产业链投资588亿新建基站》,乍一看这个标题虽然有翔实的数字,但读者很不理解这一个数的概念,改为《加入TD联盟 中移动“抢跑”4G》后,标题后半部分信息就包含观点.读者对“588亿”并没有形象的概念,但一定知道“4G”比“3G”先进. “抢跑”一词,使以上观点更具动感.再比如,《高楼里飞出“缺德酒瓶”》,这个标题,包含了作者观点,对高楼飞出的酒瓶给予“缺德”的定义,陈述了自身价值观.再举一例子,《分数不宜当众报》这种标题,往往是作者论点,用论点作标题,一个十分突出的特点是不容易跑题,而且使文章中心突出,行文简洁.
二、标题要形象具体
形象+冲击力的观点,更适合标题.例如,11月12日《中国青年报》09版《哈佛拒绝变成监狱》,新闻主要内容讲的是全球知名高校哈佛大学,在2014年春季学期,秘密地在10个教室安装了摄像头,用来统计学生课堂的出勤率.事情*以后遭到学生们的强烈反对,就连有140年历史的校报也撰文指责校方,并引起了《纽约时报》、《波士顿环球报》的关注.标题形象具体地以天堂和地狱相对比,让读者欲罢不能.名校出事了,谁都想多看两眼,就像北大清华一样.即使新闻写成：哈佛出事了,读者也会忍不住去看看哈佛到底是怎么了.这或许就是我们常说的,“名人”加平凡事情也是新闻吧.此处巧用对比：监狱是犯罪、肮脏的代名词,一个天堂一个地狱,这两样东西怎么会联系在一起,哈佛到底发生了什么事情,怎么会变成监狱呢,带着种种的疑问,一步一步把读者吸引过来.此处设置悬念：说哈佛拒绝变成监狱,一下子就提起了读者的兴趣.作者把这种被监视的环境形容成监狱,虽说有种夸大其词,却又很形象.试想,如果把标题写成：“哈佛拒绝秘密监视学生”或者是“哈佛拒绝秘密安装摄像头”,效果就会差很多.
例如,原标题为《3G即将正式商用?GPS增值业务大战率先打响》这个稿件,正文3G和GPS融合后具备“家人追踪（Family?finder）”的功能时,后期把标题改为《3G+GPS： 每个好友的位置都可显示在手机上》,这样一来,3G不再是冷冰冰的概念了,而是出乎意料的生活便利.标题“3G+GPS：每个好友的位置都可显示在手机上”,是提炼了稿件内容中和网民贴得最近的信息.之所以对读者产生影响,是因为标题隐含了观点,使抽象的、松散的信息具体化、有序化,这样的内容还能挑战读者的道德底线和传统*——在我们还没做好准备,甚至是一无所知时,新技术到了,给我们的生活带来了超乎常规的方便,也挑战了我们的底线,让我们迅速选择.结果如何呢?我们往往向新技术提供的便利让步,我们是如此的好奇、被动,所以我们是如此的警觉.标题就是要引起这种警觉,形成冲击力.
三、标题要突出亮点
新闻标题是对新闻核心内容的概括,好的新闻标题能迅速抓住读者眼球.在制作新闻标题时,要把稿件中最核心的事实“抽”出来,提炼出读者最感兴趣、最需要了解的要素,反复推敲,用准确的语言进行概括,制作成为标题,来吸引和打动读者.标题制作应尽量避免“万能标题”.这样的标题太笼统,没有突出亮点.“某某领导在某某会议上作出指示、在某活动做重要讲话”都属于这样的万能标题.
例如,11月14日《人民日报》,04版（要闻）《“武”动校园》,新闻主要内容：这是一个图片新闻,照片中是一个女生的特写,她身穿一袭白色的练功服,眼神注视远方,两只手做打拳状,她的身后是虚焦,很多人和她做着同样的动作,这个动作就是打太极拳.文中有图,图中有文,运用广义,标题没有就打太极拳而说太极拳,没有局限于字面的内容,而是开拓思维,引申到廣义的层面——武术,这样就跳出了传统的框框,站在更高的角度拟定标题.这一点值得好好学习.善用谐音,“武”和 “舞”同音,标题把常用的“舞动”化用为“‘武’动”,既能恰当说明图片内容,又使人读起来简洁轻快,朗朗上口.再如,一则小新闻,稀松平常的以一件事故,因为有了这样一个有亮点的标题：《货车高速侧翻 7吨西瓜"血流成河"》而被各大网站转载,这是标题的胜利.
标题对于文章来说至关重要,它直接决定了读者会不会打开你的文章进行阅读,甚至有资深人士说文章的成功一半是看标题.在信息日益膨胀的今天,每天都有层出不穷的内容出现,大家的时间都是很宝贵的.读者决定是否打开你的文章,可能就是那一刹那的心理冲动.如果你的标题很一般,让人一看就没有打开的 ,哪怕文章内容再好,也有可能被湮没在众多的文章中,那又有什么意义呢.
新闻标题论文参考资料：
结论：读题时代新闻标题如何吸引受众为适合不知如何写新闻标题方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于新闻题目论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
