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一个事件,莫名其妙突然就刷屏了,你一定要保持警惕,因为这很可能是一场别出心裁的网络营销.罗一笑事件再次证明了这一点.
安迪·沃霍尔曾经对他所预见的未来,作出过两个预言：“每个人都可能在十五分钟内出名”；“每个人都能出名十五分钟”.加起来,一共耗时半个小时,就能搞出一个名人,然后再搞死一个名人.这就是著名的十五分钟定律.
所以,在罗一笑事件突然刷屏之后,很快出现剧情反转几乎是必然的.
《罗一笑,你给我站住》这篇文章我看了,赞赏金额能够突破5万元每天的微信限制,可以想象人们的捐赠热情有多么高.注意啊,这不是一般的赞赏,其实就是捐赠.
朋友圈里的转发,都会复制粘贴同样一段话：罗一笑小朋友得了白血病,她父亲心急如焚,但他没有选择公益捐款,而是选择“卖文”,每转发一次此文,有机构就会捐出一元钱.让我们献出爱心,为这个刚踏入人生的小朋友献一份微博之力,多谢！愿天下的父母子女都健康快乐！
别小看这段话,显然是文案高手之作,寥寥数语,不仅把整个事情完全讲清楚了,而且具有极强的诱导分享效果,让很多人顿时爱心爆棚,随手就转发出去了.
罗一笑的父亲罗尔在自己的公众号里说“我承认,我被钱砸晕了头”,其实真正被钱砸晕头的,应该是罗尔朋友的这家网络营销公司.转发一次捐一块钱,这比刷阅读量的收费低多了,而且都是货真价实的阅读量,不是机器刷出来的.这家小铜人公司的公众号,这几天涨粉量应该很疯狂吧?
既然是朋友,既然要帮助,干嘛还搞这种转发换钱的游戏呢?这不分明就是商业合作吗?当然,这种商业合作不是不可以,这家小铜人公司自己写的明明白白,核心业务就是新媒体广告投放、品牌营销、效果营销.问题是,你利用的是朋友得白血病的孩子,骗的是公众的同情心和人民币啊.
剧情反转之后,有的说罗尔在广东有三套房子,一点都不穷；还有人说,罗一笑看病的费用保险能报80%,实际花费就两万元.这些信息暂时没法确认,但罗尔自己都在公众号里说,钱够了不用捐赠了.
这时候,因为赞赏超额没办法继续接受赞赏的小铜人公司,依旧选择开通了捐款通道,这与之前他们宣称的“罗尔没有选择公益捐款,而是选择卖文”,完全是自相矛盾的.据说,目前深圳市民政部门已经介入,共同监督这笔善款的使用.
但是很显然,罗一笑事件已经开始变得有点让人恶心了,人们感觉受了欺骗和伤害.这一事件对慈善的营销型“过度消费”,舀走的是别的患病儿童碗里的粥,对整个慈善环境的伤害,是无法估量的.
罗一笑小朋友的确很可怜,罗尔先生大概也没想到会获得这么多关注、这么多捐赠,但是,搞效果营销的小铜人公司肯定是知道的.这不就是他们擅长搞的事件营销吗?以后做业务都可把这事儿拿出来说一通,以兹证明实力不菲.
前几天,大家都很关注长得像马云的“小马云”,很多人跑去捐款捐物,其实都打着各自的小算盘；罗一笑也一样,她事实上充当了另一个“小马云”的角色,只不过那些人炒作“小马云”时,大家一看就明白,罗一笑事件,却要想明白了才知道.
不知道罗尔先生想明白了没有?
罗一笑论文参考资料：
结论：罗一笑为适合不知如何写罗一笑方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于罗一笑文章论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
