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《赣州七里镇窑陶瓷艺术在酒类包装设计中运用》：本论文为免费优秀的关于陶瓷艺术论文范文资料，可用于相关论文写作参考。

摘要：本文运用例子的具体分析说明赣州七里镇窑陶瓷的基本特性,陶瓷艺术在酒类包装设计中的运用现状,以及七里镇窑陶瓷艺术在酒类包装设计中的运用；分析七里镇窑陶瓷艺术对于酒类产品包装设计的促进作用,提出一些陶瓷艺术在包装上运用时要注意的问题和解决办法.

关键词：七里镇窑；陶瓷艺术；包装设计

把传统艺术融入到设计中是包装设计领域最主要的表现形式之一.陶瓷是中外都喜爱的一门艺术,陶瓷本身有着极高的硬度、玉石的手感,再加上天然具有传统文化的气息,运用到酒类包装中相对其它材料有着独特的优势.而且陶瓷在艺术的表现上也丰富多彩,手绘、贴花等技术也都已经非常成熟,能够轻松的把想表达的画面展示出来.且作为酒的容器进行包装设计已经有非常多的成功案例,作为赣州独有的传统文化七里镇窑陶瓷艺术理应被设计师们研究并运用.本文就赣州七里镇窑陶瓷艺术能否在酒类包装设计中运用进行探讨.

1.赣州七里镇窑陶瓷艺术基本内容

赣州七里镇出产的陶瓷主要有白釉,黑釉,青釉和影青釉.白釉,呈乳白色,釉面晶莹剔透；胎质细腻,用高温烧制,声音清脆.七里镇窑出产的黑釉能达到真正乌黑发亮的并不多,有一些会有玳瑁等斑纹,也是独具特色.青釉,胎质坚硬细腻,灰暗的颜色,接近虾壳的青色,有一定的细小开片效果,手摸上去会有砂粒感.七里镇窑生产的瓷器多为日用器型,器型比较厚重,底部为实圈足,也不会施釉,胎露在外面.装饰方面造型简单朴实,风格比较粗犷,装饰效果非常整体.如七里镇生产的莲花瓣炉设计在开放的莲心上面,瓷枕设计为首尾相交的双鱼.七里镇瓷器表面的装饰比较少,常见的装饰只是器肩上偶然的弦纹或壶把手上的直线条纹,装饰风格属于唐代晚期风格.

2.陶瓷类艺术在酒类包装设计中运用的现状

近些年酒类包装越来越多的采用陶瓷作为容器,早在国外酒类包装上（特别是知名品牌）早就采用了陶瓷作为容器进行设计,比如著名的芝华士皇家礼炮21系列的瓶身就是采用手工瓷瓶,是产自注明的英国斯托克的韦德陶瓷厂,所有酒瓶上面都铸着皇家徽章的标签并且印着女王题词的缩写字母.颜色方面根据英国女王*上所镶宝石的三种颜色红、蓝、绿翠运用到酒瓶上,成为独有的三色瓶身设计.酒瓶上主要的图案是刻有手舞长剑身跨战马的武士形象,商标上还有绘有两尊礼炮图形,这些都是尊贵的象征和英国独有的图形.从瓶身造型、颜色、图案、外包装设计的所有方面都显示出英国独有的风格和高档效果.

受到国外采用陶瓷包装产品的启发,国内很多酒企也开始借鉴陶瓷艺术运用到包装设计中来.其实茅台酒一直都是用陶瓷材料制造的瓶子作为酒的容器,在最开始没有被我们酒类企业普遍使用,是因为我国建国初期,特别是改革开放初期,觉得玻璃制品的容易更好看也更符合当时的潮流,对陶瓷材质的瓶子认为比较呆板、封建、传统,事实证明陶瓷艺术具有很深文化内涵、精美的外观、细腻的手感.当国外都流行运用陶瓷来设计酒类包装,中国酒企才恍然大悟,作为以“CHINA”为国家英文名字的我们还没有国外做的好、做的早,不免有些惭愧了.

3、赣州七里镇窑陶瓷艺术在酒类包装设计中运用的思考

3.1思考陶瓷材质的影响

陶瓷是由1250°C以上的高温烧制而成,稳定性高,即略有透气又不会发生渗漏,并且对原酒陈酿过程中还有很好的催陈效果,再加上陶瓷材料的不透光属性,避免了酒受到光线的影响保证了酒质.制造陶瓷的原料取自于天然矿物原料,含有钙、铁、铜等有益健康的元素,中国的制陶技术源远流长,如今的陶瓷制造工艺精湛、艺术表现形式多样,且历来陶瓷作品又具有极高的*价值,能提升品牌的档次和文化内涵.当然陶瓷材质制作的容器也会存在一些问题：因为陶瓷具有透气性,有的消费者买来高档的白酒进行储存,时间久了,陶瓷瓶里的酒量酒会少很多,陶瓷的透气性虽然能够增加酒的品质,但也带来酒的挥发性流失,在这个方面,玻璃瓶容器酒要好很多,当然我也相信随着陶瓷材料的普及必定带来技术上的进步,这样的缺陷也会慢慢的消失；由于陶瓷在日用器皿和其他制品的使用日益增多,陶瓷的优质原材料越来越少,成本也越来越高,今后在使用陶瓷材料用于包装设计势必增加成本,这也是酒企必须面对的问题.

3.2重视七里镇陶瓷艺术与酒文化的融合

特别是赣州本土酒类企业,使用陶瓷材料生产酒瓶,装饰手法上融入赣州七里镇窑陶瓷艺术风格进行设计,能够很好的提升档次、文化内涵和地方特色.如在2004年,山西汾酒集团请位于瓷都景德镇的一家陶瓷厂为其设计汾酒酒瓶,主要以青花瓷风格为主题.瓶身以传统的玲珑青花图案和玉春瓶造型进行设计,整体造型简洁圆润.淡雅青翠的青花和碧绿透明的玲珑相互衬托,使汾酒酒瓶显得玲珑剔透、幽静雅致的艺术特色,给人以清新明快之感,为人们所推崇备至.图案设计以 “汾”字为主体,用“酒”字的不同字体作为底纹,用汉字的文化底蕴表达出山西汾酒历史的悠久.酒瓶的生产是由瓷都景德镇一家公司烧制的,瓷生产出来的成品质地非常细腻,青花色非常的正,非常精美,也因此汾酒的包装设计在2004年夺得糖酒会的“最佳形象大奖”荣誉称号,在2005年在英国伦敦举办的比赛中获得“伦敦国际最佳视觉效果奖”荣誉.再比如红花郎品牌的酒包装设计使用的是红瓷,典型的盛唐风格,中国人向来喜欢红色,且在古代红色瓷器多为官制.红花郎品牌采用了中国传统的红瓷为原型进行设计,不仅符合国人的审美情趣,又能和自身品牌名相呼应,在传统佳节购买这样包装的红花郎酒更能符合中国人的特点.既然青花玲珑瓷、红瓷等陶瓷艺术可以运用到酒类包装设计中,那对于赣州七里镇窑陶瓷艺术,只要把其艺术风格、特点运用到酒类包装设计中,也一定能达到提升品牌的档次和文化内涵.

3.3注重内外统一

在赣州七里镇窑陶瓷艺术与酒类包装设计相结合的过程中,要注意内外包装设计必须呼应、协调.不是所有的七里镇窑陶瓷艺术特点都适合酒类包装,因此要结合酒类产品的特点,然后选取七里镇窑陶瓷艺术有代表性的风格特点,使二者风格和谐统一,才能起到好的效果.如何恰当的运用,必须要求设计人员对七里镇陶瓷艺术和酒类产品的深入了解,同时具有很高的艺术修养和丰富的设计经验,将两者有效的结合,使其内涵丰富.因此在酒类包装设计中结合七里镇陶瓷艺术,是一种拓宽设计思路的体现,但不能做到内外统一,就会产生尴尬的局面.所以,两者的风格要合适,要经得起消費者挑剔的考验.

4.结束语

综上所述 ,陶瓷艺术作为中国最重要的文化,其中赣州七里镇窑陶瓷艺术又有着独特的地域特色,能用于酒类包装设计,特别是赣州本土品牌的酒类包装设计,能起到增加文化的内涵和文化的独特性.要把七里镇窑陶瓷艺术运用好,需要花费很大的精力,设计人员在设计过程中,要充分考虑到酒产品受到陶瓷材质各方面的影响,且重视七里镇窑陶瓷艺术与酒文化的融合,最后还要注重设计风格要统一,这样才能使七里镇陶瓷艺术得到最大化的利用,同时也很好的弘扬了陶瓷艺术及七里镇窑陶瓷艺术.

[参考文献]

[1]张嗣介.赣州七里镇窑青釉瓷的烧造工艺[J]. 南方文物,1993（04）.

[2]李桢.陶瓷艺术在包装设计中的应用[J].中国包装工业,2013（12）.

[3]张春新.中国美术在茶叶包装设计中的应用[J]. 福建茶叶,2016（11）.

[4]刘文华.创意思维对当代茶包装设计的影响[J]. 福建茶叶,2016（11）.

（作者单位：江西环境工程职业学院,江西赣州 341000）

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