原创《城市管理，是否管好了户外广告这层妆》：这篇户外广告论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
广告产业如此发达,分类也日趋专业和精细化.大城小市随处可见户外广告,早已经和城市深深的融合在一起了.广告就是城市形象中流动性最強、形式最多样化的、内容最丰富的“妆容”.
内容健康、设计精美的广告可为城市添彩不少,而一些粗制滥造、内容低俗的广告则拉低了城市的“颜值”,甚至存在安全隐患,至于一些小广告更是让城市形象“毁容”的“牛皮癣”.虽然城市管理内容包括户外广告,就好比一座城市的脸上,哪里该涂什么颜色,哪里该浓艳,哪里该淡雅,综合规划不够.越是小城市,经济欠发达地区,户外广告越是呈现出土、艳、多的形式.
在广告制作成本上,地区差异并不大,广告人才聚集、设计内容和规划是决定了地区间“颜值”的根本原因.原本颇有地方味道的建筑,因为附加了许多或新或旧,艳丽低俗,大面积泛滥的广告好比涂了一脸“大浓妆”造成视觉污染.三四线城市更因为规划管理不够,出现千城一面的模样.
广告设置单位从自身利益出发、及个性化需求,很难主动从整体、全局层次出发.整体管理和规划的工作,只能交由政府来实现相关智能.
按《户外广告登记管理规定》户外广告必须经过工商部门登记许可、内容审查才可发布.然而总有利益相关者不按规定登记,随意发布小广告、擅自变更广告位置及内容等现象,为了便于户外广告统一管理,各地政府都出台了相关法规,由城市管理部门进行户外广告管理.但是实际上一直处于法律法规依据少,审批随意性大、地方色彩浓厚、缺乏相关专业人才,甚至在一些地区将户外广告视为财政收入的一个来源,“只收不管”的状态.
户外广告大致可分为建筑物依附广告、立柱广告、招牌、流动性广告、名片式广告几类.其中建筑物依附广告包括楼顶广告,墙体广告、LED屏、路灯广告等.立柱广告有道路立柱广告、居民或单位立柱广告.
做好户外广告规划是提升城市形象的有效办法.户外广告整体缺乏规划,尽管流动性很大,内容也常常更新,但是广告位是长期固定的,不妨从广告载体材质入手力求和建筑风格、周边环境保持一致.如果能在城市规划之初,从全局角度出发,结合广告的发展性,预留广告位置将事半功倍.宁缺勿滥,量少而精.
整体规则施行成功的关键是解决政府管理要求和个体需求的矛盾.第一审批标准即要贴合城市形象,又要考虑当地实际情况,符合多数人需要；根据广告的多样性和灵活性,标准下限可以低一些,仅对美观、材质、尺寸做出规范要求,广泛征求广告协会及群众意见.但是执行起来要严格不怠.
多做沟通,宣传.提升城市形象大局、商业环境从长远来看其实是利于个人发展的.
根据广告类型设置审批标准,像小附着物广告、招牌宜根据街道楼宇统一、规范尺寸,小而精致.统一的视觉形象,对商业个体和整体而言都起到提升档次的作用.而大型户外广告则强调内容个性、设置安全、造型新颖、视觉效果突出.现在很多旅游城市非常注重户外广告统一规划这部分,结合城市特色,请专业人才量身写作出广告模型.即保持了户外广告的需要,又为城市增色不少.
再好的容颜,也离不开日常保养,日常审批管理有积微渐进的功效.聚沙成塔,集腋成裘,户外广告管理非一日之功.每一块小广告都可能成为整体里的败笔,影响一条街的商业环境.平时就要积极清理,及时整改.日常审批放松了,待户外广告乱象丛生时再集中整治,多耗费巨大精力,甚至劳民伤财,造成冲突.
广告收入需划出部分用于管理及清理,户外广告不论大小实际上是在使用“公共视觉空间”做宣传,受众不得不接受广告信息的潜植入,而设置户外广告多以商业宣传为主,因此户外广告发布者理应为公共性纳税.广告收入可投入人员管理、日常检查及小广告清理等专项使用.清理“牛皮癣”不仅维护城市形象、打击低俗假劣就是保障正当商业竞争.
户外广告形象在某些地方代表城市软实力,即决定我们对某一座城市的“第一印象”,也为居民营造良好城市环境.希望城市管理者能把这层妆,规划得体,保养合理.
户外广告论文参考资料：
结论：城市管理，是否管好了户外广告这层妆为适合不知如何写户外广告方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于公路户外广告论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
