原创《真人秀遇限孩令华录百纳躺枪》：本论文主要论述了华录百纳论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
限制明星亲子真人秀的背景下,上市公司华录百纳躺枪,其曾高溢价收购《爸爸去哪儿》冠名运作方蓝色火焰.明星真人秀横行娱乐营销,屡创天价冠名费、招商费背后,明星IP正备受资本热捧.高估值、天价收购的背后,同样蕴藏着高风险.
“爸爸们”限播
一纸“限孩令”让华录百纳躺枪,陷入尴尬的境地.
日前,国家新闻出版 下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》,将从节目数量、内容、播出时间等方面对真人秀节目进行引导调控,原则上不允许再制作播出明星子女参和的真人秀节目.
这被业内称为“限孩令”.此通知带来的直接影响便是,《爸爸去哪儿》《爸爸回来了》等一系列明星亲子真人秀首当其冲将不再制作播出.
《新领军者》了解到,《爸爸去哪儿》是湖南卫视从韩国MBC电视台引进的亲子户外真人秀节目.目前已经播出三季,均取得不错的收视率,其第四季原计划将在今年暑假制作播出.
“《爸爸去哪儿》系列是现象级综艺节目.”一位业内人士告诉《新领军者》,《爸爸去哪儿》的火爆,不仅仅体现在收视率上,更是体现在其水涨船高的广告招商费用上.而如今,《爸爸去哪儿》将不再制作播出,无疑对围绕其的相关企业造成直接的影响.
有消息称,《爸爸去哪儿》第一季的冠名费是人民币2800万元；第二季独家冠名费达到3亿1200万元,总招商破13亿元；第三季的总招商破15亿元；《爸爸去哪儿》第四季虽然尚未定档,但它的广告招商已达15亿元,该季的冠名权还未敲定,但预计不会低于第三季的5亿元.
吸金能力可见一斑.
但由于近年来“靠明星博收视率”已成为各大卫视的共识,从《爸爸去哪儿》开始,亲子真人秀走入大众视线,多位尚未成年的明星子女一夕走红,代言广告、参演影视剧、出席商业活动,都成为这些明星子女们收获巨大名利的途径.而这些暴利背后,明星子女的言行和隐私不断遭到*,“星二代”的成长也在不断受到来自社会舆论等各方的压力.
这招致了“限孩令”的出台.《爸爸去哪儿》将停播,这不仅仅影响节目的广告招商,资本市场也没能躲过.
2014年4月,华录百纳发布重组预案称,公司拟收购蓝色火焰100%股权,预估值高达25.07亿元,增值率高达671.38%.
资料显示,蓝色火焰早年为央视广告 ,目前为国内知名的品牌营销和内容制作运营公司.
其先后运作了《快乐大本营》《天天向上》《非诚勿扰》等多个重量级栏目的内容营销项目,还制作并成功运营了音乐节目《最美和声》,出品电影《快乐大本营之快乐到家》《爸爸去哪儿》等知名品牌.
并且,热点栏目《爸爸去哪儿》《最强大脑》的栏目冠名,均是由蓝色火焰运作.
值得注意的是,华录百纳发布预案之时,正值《爸爸去哪儿》第一季热播完结,第二季呼声正高.因此,有投资者怀疑,高溢价收购蓝色火焰正是因为《爸爸去哪儿》.对此,华录百纳董秘在接受投资者电话调研时表示,蓝色火焰25亿的估值和《爸爸去哪儿》的走热没有任何关系,是按照其盈利能力测算出来的.
不过这并不能打消市场疑虑.“限孩令”一经出台,市场上便传闻,《爸爸去哪儿》被停播可能会对华录百纳造成影响.
明星IP热
针对这种传闻,华录百纳对外表示,《爸爸去哪儿》的停播对蓝色火焰后续年度的业绩没有任何影响. 此次限制明星子女类真人秀,将有利于其他题材的综艺节目扩大市场份额.
华录百纳解释称,《爸爸去哪儿》是湖南卫视的自制节目,华录百纳下属蓝色火焰运作了《爸爸去哪儿》第一季的冠名项目和衍生《爸爸去哪儿》大电影,项目收入和盈利反映在2014年蓝色火焰的报表中.后续年度,蓝色火焰并未因《爸爸去哪儿》第二季、第三季的热播获得过收益.
华录百纳高溢价收购蓝色火焰背后,明星真人秀正在横行娱乐营销.《中国好声音》《爸爸去哪儿》《我是歌手》《奔跑吧兄弟》等为代表的综艺大制作明星真人秀,成为各大卫视厮杀的主要王牌.
“在过去的一年,一线卫视的真人秀大战已从周五决战蔓延到了周一到周日,天天决胜负.”娱乐产业从业人士李蔚告诉《新领军者》,现象级节目层出不穷,更为关键的是,都得到了天价的广告招商.
据相关统计,2014年底,中国各大卫视在各自的2015年节目广告招标会上,纷纷抛出它们的重头戏,重中之重无一例外就是真人秀.据悉,2015年将有近200档真人秀节目加入拼抢收视率的大军,这一数字是2014年的5倍.
而井喷的真人秀,也为卫视们带来不菲的收益.
《我是歌手4》冠名费用约5亿,《快乐大本营》的冠名费高达7亿元,《奔跑吧兄弟4》的冠名费也涨到5亿元等更别提总的招商费用了.
当然对于卫视的收视率提升也有极高帮助.以东方卫视为例,该卫视在过往几年并不以综艺节目见长.为了改变这一局面,获得更高人气,其于2015年推出《欢乐喜剧人》《极限挑战》等明星真人秀,甚至《欢乐喜剧人》等节目都没能找到广告冠名商,以“裸奔”的形式对外播出,“赔本赚吆喝”.
结果证明,一方面东方卫视明显提升了黄金时段平均收视,另一方面《欢乐喜剧人》第二季的广告主不请自来.
而在资本市场,参和制作这些综艺节目的背后公司,也都获得了极高估值.蓝色火焰仅是其中一例.
2014年,上市公司浙富控股分两次收购了梦响强音共计40%的股权,作价8.4亿元.后者是《中国好声音》《中国好歌曲》《出彩中国人》等节目的制作方.按此数据计算,梦响强音100%股权估值已达到了21亿元.
梦响强音成立于2012年《中国好声音》第一季结束之后.数据显示,2013年全年,梦响强音实现净利润5069万元,21亿元的估值相当于净利润的42倍.
华录百纳论文参考资料：
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