原创《提升中国电影出121竞争力障碍》：该文是关于竞争力障碍论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
【摘 要】电影是展示一个国家对外形象的符号,电影出口可以弘扬本土文化,促进国际间文化的交流和认同,促进高质量经济的稳定增长.作为文化贸易的重要组成部分,发展电影出口是促进中国文化产品走向世界的关键.目前,中国电影出口在主题挖掘、创意技术、翻译表述、营销手段、融资渠道等方面存在诸多困境,提升中国电影出口竞争力,需要在情节描述、国际合作、提供专项基金等方面做出努力.
【关键词】电影出口；文化产业；文化贸易；竞争力
【中图分类号】F752.68 【文献标识码】A 【文章编号】1002-736X（2015）03-0140-04
2014年3月国务院下发了《关于加快发展对外文化贸易的意见》,更是对中国电影产业的发展和电影出口具有巨大的推动作用.但是和世界发达国家相比,中国电影在国际市场上的成绩却不尽如人意,只有不断借鉴国外先进经验,提高国产影片的国际影响力、竞争力和市场占有率,排除中国电影出口的障碍,找到对策,才能使中国电影真正走向世界.
一、中国电影出口的障碍
根据《银皮书：2012中国电影国际传播年度报告》统计,中国20t2年共在40个国家和地区举办112次影展.全年只有74部影片销往海外,海外票房和销售收入仅有10.63亿元人民币（刘芳辰,2013）.中国电影在海外市场仍然处于低迷状态,总结电影出口的障碍,我们得出如下的研究结论.
(一)影片内容缺乏创新
内容是影片的灵魂,是电影竞争力的首要因素.由于文化间的差异,影片出口到目标市场时发生文化打折现象也是在所难免的.但从本质上看,电影内容缺乏创新性一直是中国电影的软肋.在国内大卖且票房超过12亿元的影片《泰囧》,在北美市场上的成绩令人大跌眼镜,收入不到6万美元.作为一部喜剧片,《泰囧》吸收了好莱坞同类电影的创作方法,还融入了当下的流行元素,符合中国观众的胃口,但在情节的设计上,过多地模仿外国影片,缺少创新和设计,没有找到影片和世界相连的文化认同契合点,因此,在国际市场上惨淡的票房也就不足为奇了.
相反,2008年上海国际电影节上,一部以中国元素为主打的美国动画电影《功夫熊猫》成功地吸引了所有人的目光.憨态可掬的熊猫阿宝、风趣幽默的台词、充满中国元素的服装、食物、布景都为观众留下了深刻的印象.熊猫是中国的国宝,中国功夫也是中国人引以为豪的文化瑰宝.《功夫熊猫》中所有的东西都是中国的,但中国人为什么拍不出这样的片子,同样的素材,美国人将它们加工创新,把故事内容构建得精彩绝伦、情感动人,这其中的缘由值得我们每个人深思.
(二)影片的制作水平有待提升
近几年,美国电影3D技术的不断提高和发展,开启了世界电影史上的一次重大变革.出于对新鲜视觉盛宴的好奇及对广告宣传中3D技术效果的无限期待,更多的观众走进影院观看影片.例如.许多观众在看完2014年5月在中国大陆上映的《超凡蜘蛛侠2》后都直呼过瘾,影片为观众带来了极强的视觉震撼.和此同时,3D影片的票价要明显地高于普通影片,增加了票房收入.对比之下,中国的电影在制作水平上还需大力加强,积极使用先进的特效技术,在内容创新上令观众耳目一新.充分实现电影业和制造业的深度融合,把中国最新的制造技术应用到电影的生产中,把科技和电影有效结合,带给观众强烈的视角享受.
(三)影片名称和字幕翻译存在缺陷
外国人看中国电影往往是出于对中国文化的好奇.由于对出口目标国的文化、禁忌、语言等了解得不够透彻或者没有对影片名称精准翻译,使得中国电影的片名的翻译存在很大的文化误差,电影出口目标国的观众很难理解电影的真正内涵,有时还会闹出笑话甚至留下相悖的印象.例如,将《大话西游之月光宝盒》中的月光宝盒翻译成“Pandora’s box”.很明显,译者借用希腊神话的潘多拉宝盒来满足西方观众的口味,但潘多拉是“灾难之源”的代表,它和月光宝盒这种时空穿梭机的含义相差甚远,这样粗浅的翻译处理显然没有文化的精准表述,非常容易造成文化的误解,很好的电影作品,由于翻译处理的不当,造成电影票房的低下.因此,中国提升电影国际竞争力一定要重视电影翻译的人才培养,造就一支既懂外语,又懂跨文化交流的复合型电影翻译人才队伍.
(四)营销和合作体系不够完善
出口一部优秀的电影,不仅要有创新的内容同时也要有完善的销售渠道.在美国,一部好莱坞大片的总成本约为九千万美元,而其用在前期宣传和促销上的费用已经占据了四分之一.如果没有在营销上的大力投入,好莱坞很难拥有今天“梦工厂”的盛名.反观中国,制片人对电影的营销手段比较粗犷,喜欢轰炸式的广告促销,召开发布会的方式.中国电影的制作、审查、发行、放映的四个体系互不关联,整个电影运作体系上易发生断链和脱轨的现象.目前来看中国电影出口发行主要是通过两种方式,第一种是参展国外电影节,第二种是和其他国家的发行公司合作发行（韩俊伟、胡晓明,2009）,后者是世界上比较普遍的出口发行方式,但中国在这方面取得的成效是非常微小的.如《白日焰火》在2014年获第64届柏林电影展的金熊奖,但电影展只是一个展示宣传中国电影的平台.实际上中国影片参加公益性对外交流的多,实现商业性海外销售的少.国产影片在海外艺术院线发行和华语电视频道播出的多,进入商业院线和主流电视频道的少.此外,中国影片不注重系列和衔接.系列电影的形式,不但可以减少前期宣传的费用,还可以保住一定的观众和票房.相比之下,中国的单片电影单枪匹马闯世界的情况明显处于竞争的弱势.
(五)融资体制存在漏洞
进入21世纪,中国对于发展电影行业的政策渐渐放开,中国电影进入了产业化时代.目前国内电影市场融资主要是通过股份改造上市融资,凑集私募资金和转让股权等方式实现的（王东,2009）.前者是大型国有企业普遍采用的方式,如中影集团对几个分公司进行股份制改造,尝试通过上市进行融资；后者则是许多民营电影公司采取的融资方式.
竞争力障碍论文参考资料：
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