原创《农产品品牌营销和品牌战略管理》：关于免费品牌战略论文范文在这里免费下载与阅读,为您的品牌战略相关论文写作提供资料。
摘 要：长久以来我国农产品没有建立知名的品牌,在和其他国家的农产品竞争的过程中经常处于不利的地位,为了改变这一状况要对我国的农产品实施品牌的战略,从八十年*始我国就已经开始实施农产品的品牌战略,品牌战略可以在较大程度上提高农产品的竞争力,所以在我国实施农产品的品牌战略一直是我国相关领域研究的重点和热点问题.本文针对我国的农产品的品牌战略进行了研究在这个过程中借鉴了国外一些知名的农产品企业成功的先例,对于我国农产品品牌战略管理方面所存在的问题以及农产品品牌战略的具体实现的途径进行论述,对于目前一些研究的学术成果进行了分析,并对我国农产品品牌战略发展的方向进行了展望.
关键词：农产品；品牌营销；品牌战略；管理
一、引言
农业产品的品牌效应和经济的发展相互促进,共通发展,促进了市场经济化的进程.自“品牌战略”的倡导后,我国农业的发展进程突飞猛进,进入了农业市场经济.在上个世纪末,很多企业打着名牌的战略思想发展壮大了各自的事业.我国率先引入CIS 的广东太阳神集团,在当年仅值520万元,两三年后就升值到8个亿,后来效仿它的企业均被人们接受和熟知,为我国企业的发展打开了新思路,农业即是如此借助名牌效应更加方便的和国际接轨,分享到名牌战略带来的效应. 1994年至第二年,“名牌战略”被广大的企业所引用,后来国家制定了关于名牌引用战略的政策.这意味着农产品开始打着品牌效应正向走来.继品牌战略的倡导,研究农产品品牌也产生了很多的比较优秀的理论,接下来本文对于我国农产品品牌研究的现状进行了研究,通过了解农产品品牌发展的实际,提出相应的对策来引导我国农产品品牌的建设工作.
二、国内研究现状
在国内,部分学者从企业或者政府的角度去研究发达国家农产品的品牌战略管理比较成功的案例进行探讨.结论认为： 在美国,市场经济很发达,科技农业大量的实行,并且农业产品利用各种传媒营销的很成功,有强大的经济体做后盾,所以农业产品品牌战略发展的特别好.在欧洲,由于科技的发达和人文环境好,当地的名牌战略相当出色,和美国相比较,欧洲的农业特别重视企业文化内涵,在产品的品质方面投入很多.在我国的东方,日本的名牌发展成功是因为日本对农产品的各个关口把手很严格,严格控制质量和成本意识,并在帝国的领导下,人们的竞争意识非常强.一个著名的探索研究有西方发达国家及日本、澳洲和印度作了对比,得出了农业发展走向品牌化是要建设全面高效的农业体系,农业应和其他制造业一样利用现代化的机械、在信息市场化条件下,进行专业生产,农业和其产业各经济部门要注意产--供--销这样一个链条,贸易工商农业要一体化发展.站在政府的视角,学者对法国和泰国如何推动农业产品品牌化策略作了比较和研究,也比较了澳大利亚和和泰国的农业产品的品牌战略,结论告诉我们,农产品的品牌效应的前提是质量高的产品,高科技的投入,培养农业优秀人才以及先进的农业设备,还离不开政府对农业出台的政策以及整个市场的策划营销.英国人的品牌手法在于征服民众的心灵,利用故事,建立品牌识别体系,让大家有所感悟和体验,让企业员工和外界认同企业的价值观,并对品牌负责,树立品牌灵魂,善于和客户和群众沟通.
三、农产品战略管理的途径
我国相关领域的学者已经对于我国农产品品牌战略实施的具体的路径进行了研究,有些是较为详细和系统全面的研究,比如在2005年由我国农业部所主导的我国农业产业的品牌战略研究、我国农业部主导的关于推进我国农产品品牌战略的前进的研究 、由我国农业部主导的我国农产品知名牌的认证方法等.对于国内外的相关的施行的知名的农产品品牌建设的策略进行了分析,通过对于国内外相关农业产品知名品牌建设的过程中政府的作用给予了我国农产品品牌建设相应的指导；通过对于典型的知名农产品形成过程的剖析,对于我国农产品的品牌进行了相关的分析,在这个过程中借鉴了国内外的知名农产品品牌的成功的经验,通过这些经验来提高我国农产品知名品牌的建设,并在这个过程中提高我国农产品的核心的竞争力、在这过程中不仅可以消费的促进,以及实现农民的增产增收,在一定程度上还提高了我国农产品的品牌建设.
目前在我国农产品的品牌战略的建设过程中知名农产品品牌的评选以及知名农产品的质量保障以及相应的评价体系等等都存在着一定的问题,针对我国农产品发展的现状和实际情况,我国政府提出了相应的改进农产品品牌建设的相关措施.我国的很多学者在其著作中已经论述过了我国实行农产品品牌战略的作用和意义,政府在我国农产品品牌建设的过程中应该体现的作用和应该具有的地位,在这个过程中借鉴了国外的知名农产品品牌的形成过程,然后提出了我国农产品品牌建设目前的欠缺和应该采取的措施.在中国知名品牌的一书中对于我国农产品的建设以及知名品牌的形成进行了较为详细细致的论述,对于农产品知名品牌建设所需要的条件以及建设的过程中的具体的路径和实现方法都进行了介绍.比如饲料品牌的建设、种子品牌的假设、化肥品牌的建设、农机知名品牌的建设、以及农药知名品牌的建设等.在中国知名品牌农产品的发展战略一书中对于农产品的品牌建设从科学技术的创新、经营和营销的创新、市场机制创新等方面进行了详细的介绍和论述.在我国知名品牌的建设一书中对于我国各个不同的地区的农产品的知名品牌的建设提出了自己的意见和建议.在品牌价值一书中对于我国农产品的品牌战略内涵以及品牌战略的意义和策略等多个方面进行详细的论述,提出了我国农产品相应的意见和建议,比如在农产品知名品牌建设的过程中可以利用工业知名品牌发展的思路来进行借鉴；在农产品品牌建设的过程中通过利用营销手段来对农产品进行较好的宣传；在农产品知名品牌建设的过程中建立一个良好的农产品发展的环境；在农产品品牌建设的过程中作为政府部分要做好积极引导的角色.力图从简单到复杂,从单一到整体的概念来逐步推进我国农产品的品牌发展.但是我国的农产品的品牌发展的战略仍然存在着一些不足.
从农产品诞生以及发展的历史来看,在很早之前就有了农业在工业诞生之前农业已经发展了相当长的一段时间,但是在我国农产品的发展速度要远远低于工业产品发展的速度,目前对套用在我国农业知名品牌的建设,肯定会出现一定的问题,所以还要根据我国农产品发展的实际对相应的政策和发展策略进行适当的额修改.如果强行将工业产品和服务业产品品牌的建设应用在农产品品牌建设上会出现较多的问题.所以目前对于我国农产品知名品牌建设的策略以及管理的研究具有非常重大的现实意义和经济意义.
品牌战略论文参考资料：
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