原创《新媒体环境下的网络广播》：本文关于网络广播论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
摘 要 新媒体的不断发展,对传统的媒体产生了很大的冲击,因此,传统广播已经陷入了两难的困境,急需进行转型.文章就新媒体环境下,网络广播的发展情况进行探索,对网络广播的定义及特征进行了分析,探讨了网络广播所遭遇到的困难和机遇,并提出了应对的策略.
关键词 新媒体环境；网络广播；发展研究
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）24-0026-02
据相关数据显示,传统广播每年的增长数目超过了电视.广播广告的营业额也要比同年的电视、报纸以及杂志等媒体要高.现在,随着现代网络技术的发展,传统广播也受到了很大的影响.新媒体的普及给广播带来极大的挑战,挤压了广播的市场空间,导致了网络广播处于发展的低谷时期.伴随着当前智能手机和数码*等的出现,人们的日常生活处于新媒体包围之中,这样传统的广播就在新媒体环境下,出现了明显的劣势,如何消除新媒体的冲击,成为了摆在传统媒体前面的一个大难题.而网络和广播的结合成为一个新的突破口.
1 网络广播的定义和特征
1.1 网络广播的定义
网络广播主要采用的是串流技术,即把相关的影音数据,或试听数字檔案通过网络体系进行传播,运用因特网,使公众能够同时通过计算机网络,将一些声音文件、图像或者是声音文件进行传送,有的广播已经进行了加密处理,经过网络广播组织提供给人们解密的方式,这都被称之为网络广播.所以,网络广播主要有两种形态,即非交互式网络广播（Non-Interactive Subscription Tranissions）和交互式网络广播（Interactive Tranissions）.
1.2 网络广播的特征
网络广播的特征主要有：一是没有地域限制,不受发射功率的影响,传播空间广；二是不受时间的限制；三是突破了媒体间的限制；四是用户在很大程度上拥有了信息的选择权；五是广播与受众的互动性增强；六是更加有利于新闻的传播.
2 传统广播的劣势与转型
传统广播的信息传播速度虽迅速,但信息的传播也很快消失,消息难以存查.这是受传播媒介特点的影响.当听众想把收听到的感兴趣的信息内容记下来时,该条广播已经播出完毕了.听众如果想要查阅信息,由于广播采用的是声音传输方式,所以,查阅相当困难.
传统广播的传播方式单一,不能满足受众的多样化需求,这也是造成其发展阻碍的原因之一.传统广播传播模式以声音符号为主,虽然通过声音传播信息更形象,但声音传播是无形的,听者只能通过想象来了解信息内容,而图片、视频、文字等多种辅助信息是传统广播所欠缺的地方.
传统广播的传播途径也是很单一的,接收受到一定的限制.以往通常是以报纸、收音机来获取信息内容.随着互联网的到来,给受众更多的选择和接收信息的途径.由于受到技术条件的制约,传统广播也就很难影响受众的信息接收.
现在,对于新媒体有多种理解,所谓新媒体就是基于新技术的体系之下的媒体形式,比如说一些数字杂志、报纸、数字广播以及移动电视等多媒体形式.
与传统的报刊、电视等媒体相比较而言,形式上更加的丰富了,具备较强的互动性,广泛的渠道等,这已经在现代媒体中占据了很关键的地位.截至2015年,我国的互联网网民人数已经达到了6.68亿人,使用手机移动网络的用户也超过了5亿人.这在我国的新媒体发展上,已经很成熟了.我们都知道,2014年曾经被叫做“媒体融合年”,有着标志性的含义.对于传统媒体和新媒体的发展给出了指导性的意见.在今后的几年中,我国的新媒体行业将会继续向前发展,传统媒体与新媒体的融合已经是发展的大趋势.因此,传统的媒体行业已经主动进行转型.虽然我国的新媒体行业依然会遇到不少问题,但是发展前景还是很好的,主要是由于新媒体打破了信息传播的垄断,增强了社会监督的权利.
3 新媒体环境下网络广播的发展策略
3.1 依托网站资源个性化内容
伴随着当前社会经济的发展,人们对于物质文化的需求也越来越高,品位也有了很大的提升,以前的一些综合性的频道已无法满足人们的需求,因此,网络广播也逐渐朝着更好的方向发展,所以,要使广播朝着专业化、个性化的方向发展.根据美国学者的说法,今后媒体形式应该是“要能够从一种媒介物质过渡到另外一种媒介当中,运用不同的方式来针对同一种事情进行描述,使得人们感觉器官有着不同的体验”.
综合这些特点之后,今后的网络广播也要朝着这个方面发展,运用多媒体数字技术,从服务器中将数据提取出来,让每一位用户积极运用,把使用情况调取出,再次进行分析,从而网络广播节目具有个性化.
比如说,现在的豆瓣电台就是这样一个很成功的案例.不仅能够在线收听音乐,而且也能够用移动客户端去接听,只要是安卓系统或iOS系统的手机,均可以运用.豆瓣电台的最大功能,即不需要设置播放列表,只要一打开就能及时地播放音乐；也能够给使用者提供具有个性化的功能.虽然现在互联网上有很多在线音乐电台,但拥有这一特点的电台是没有的,随着多媒体技术的发展,豆瓣电台也在逐步使自己的平台建设得更加完好,现在已经出现了私人频道,即针对个人需要,也有公共频道,能够满足不同群体的需要.在私人频道中,个人在注册之后,收听自己喜欢的歌曲.而在公共频道中,有很多华语歌曲、外文歌曲、爵士歌曲等,能够满足大众的需要.
3.2 重塑广播的新闻力量,强化广播新闻全天候发布体系
为了媒介的生存,需要把握好新闻信息,这是最重要的一部分.当前,随着社会发展,出现了很多媒体形式,把握好传递的信息,体现多媒体的功能,这是最主要的.为了促进网络广播快速地发展,需要发挥新闻电台传播的优势,在维持原有的基础上,多为人们提供可靠的新闻讯息.还要分析如何创新媒介产品,这与传统的媒体有所不同,需要经过新闻全天候的指令,去发布信息,最终引起人们的关注.在发展过程中,网络广播需要积极探索.对于大部分网民来说,往往具有自己的网络社区,甚至有好几个.比如一些网络家园和社区,即豆瓣、空间、贴吧、微博等,往往借助新兴的、自媒体平台来发展,吸引了很多网友,有很多是忠实的用户.为了使广播与新媒体进一步融合,需要把握好这些媒体,尤其把握好网站吸引的群众,充分利用这种优势,不断增加网络广播的群众数量.
新浪网推出了一款将微博和传统电台进行融合的产品,即微电台.微电台从2011年就上线了,这几年来,发展壮大,已经遍布了我国的各个省市,微电台更加偏向于在一个互动的平台下,完成一站式的服务,包括听广播、看广播、聊广播,有很大创新特色.在微电台中,不但拥有着傻瓜式的操作,也包括DJ模式,以及和网友进行全方位的互动,还具备热门排行榜等功能,人们能够一边刷微博,一边玩各类的游戏,同时还可以听广播.这种边听边聊边玩的模式下,在微电台领域又出现了一轮
热潮.
为了促进网络广播和商业网站的扩展,需要发展出一套双赢的模式,对于商业网站、SNS网站,为了丰富自己的服务、拓展自己的业务,需要促进网络广播的应用,使其数目逐渐增加,从其本身来看,其固定受众数目庞大,这些是潜在的广播听众.总之,在发展网络广播和商业网站的基础上,使其发展前景更加广阔.
4 小结
随着时代的进步与发展,新旧媒体不断融合,对于网络广播来说,不仅面临着越来越激烈的竞争与挑战,还蕴藏着无限的希望,只要积极进取,就能够快速发展.对于网络广播电台来说,其具有自己的优势,即资源的优势、人才的优势、品牌的优势等,所以,广播电台要想快速发展,需要紧紧抓住这个大好时机,促进媒体快速地融合,从而促进媒体时代的发展,通过使用新技术,促进宣传服务的发展.通过融合,加强广播媒体的作用,同时,网络广播形成了更为广阔的平台,使网络广播不断向前发展.
参考文献
[1]夏青.基于新媒体环境下的网络广播发展的思考[J].武汉理工大学学报：社会科学版,2014（3）：357-361.
[2]姜茜.新媒体环境下网络广播的新发展[J].新闻传播,2013（7）：154.
网络广播论文参考资料：
结论：新媒体环境下的网络广播为适合网络广播论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关网络广播开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
