原创《神医背后的广告江湖》：该文是关于神医论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
近年来,随着养生保健热潮在全国各地的兴起,各级广播电台电视台纷纷开办各疗资讯、医疗养生类节目,宣传普及疾病预防、养生保健等科学知识.但有的节目利用非专业机构、非专业人士假借普及健康知识的名义非法兜售药品、保健品和医疗服务等,唯利是图,危害大众健康.在这些节目中,往往有一位“来头不小”、道貌岸然的“专家”侃侃而谈,讲起疾病知识或治病方法头头是道,但实质上是借宣传养生保健知识之名大行虚假广告和推销药品保健品之实.最近,有媒体相继常在各种电视节目中扮演“医学专家”的“四大神医”,也为大众揭示了不为人知的一个医药广告江湖.本期特别策划,我们就来一窥——
近段时间,随着“四大神医”“知名的假药广告表演艺术家”之一刘洪斌的“走红”,一个由供货商、中间商、广告商与电视台构成的利益链浮现出来.
活跃在养生节目里的“四大神医”
多年来,“四大神医”一直活跃在全国省市县电视台的养生节目里,一会儿是苗医、一会儿是藏医、一会儿是老中医,他们被称为“中国最忙碌的虚假广告表演艺术家”.
第1位：刘洪斌
刘洪斌可能是苗医卖苗药,但也可能是中医养生专家,兴趣来了,连风湿也能治,当然,卖卖蒙药,也在业务范围,治糖尿病更不在话下,还可能突然变身为北大专家.
第2位：李炽明
和刘洪斌一样,李炽明也热衷于在不同电视台换着头衔卖药.
在一档节目中,他的头衔是“原首都医科大学附属医院院长”,号称从医40年,擅长消脂瘦身,卖的药是减肚子的“一子三叶茶”；而在另一个频道,他又开始治疗男性前列腺疾病；再换个频道又成了“50年溶栓第一人”.
卖“裸藻”（一种号称比冬虫夏草的功效强几十倍的神药）时,他是“中华医学会主任委员、全国方剂学专家”.推销“纳豆细胞再生疗法”时,他又成了创始人和“中医药科研委员会委员”.推广“DCR代谢修复疗法”（号称不用胰岛素,不吃降糖药,就能调理糖尿病）时,他的头衔多到闪瞎你的眼,并且已经走向世界：留美医学博士、美国DCR医学实验室亚洲区执事等
第3位：高振忠
他是“壮阳补肾专家”高振忠,也是“京城名医”高振忠,还有一个更牛的名号：“祖传十二代补肾神人”.作为京城名医,高老师完美地诠释了什么叫做“技多不压身”：他会看手纹,是全国著名手诊专家；会看眼病,是“中国医学科学院教授”；脑中风、心血管疾病、脾病、肝病、男性病等没有高老师搞不定的疾病.
第4位：王志金
卖安第斯玛咖片的时候,他是“中医养生专家”王志金；卖冠心病类药物的时候,他又是“中华中医药学会专家”王志今等他主推的“波尔特细胞用糖疗法”,号称治疗糖尿病有奇效.同时他还擅长治疗关节炎、肾虚、脑血栓等
然而,位居台前的“神医”只是“玩偶”或“名片”,绝非最大赢家.调查发现,这是一场从头到尾的假戏真做.
从一开始,生产商即承诺可找专家做养生节目、提供“话术”,并配合将产品虚标成分.而在节目播出的最后一环,部分媒体机构亦迷信熟人和利润,对违规内容未严格审核,导致违规广告堂而皇之在电视台播放.
违规,始于生产商
违规节目,有时是从生产商这一初始环节萌芽的.
负责保健品代加工的山东某生物工程公司销售人员赵华（化名）对此轻车熟路,虽然身处生产端,但他们也可提供产品的推广专题片,并指点下一步操作.电视购物或专家养生讲座是专题片内容之一.赵华表示,他们有专家资源,和电视台也有关系.专家多来自高校,费用是每场2.5万元,一个月讲10场.
这其实已涉嫌违法.1995年版《广告法》早已规定药品、医疗器械广告不得利用学术、医疗等机构或专家、医生等名义和形象作证明.10年后修订的《广告法》,限制范围增加了医疗、保健食品,强调广播电台、电视台不得以介绍健康、养生知识等形式,变相发布广告.
但他们还是发现了风险规避秘诀,例如,一些级别较低的市县级地方电视台还可偷偷播,若有罚款,就得事先“和电视台沟通好”.
赵华建议,片子可标注经销商的,但须安排接听顾客来电,否则,即使产品有效果,销量一样上不来；要么安排专家接,不找专家,也要培训.
至于如何回答,都有相应“套路”.如,有人问“这个产品为什么有效”,就要答：本草分为上药、中药、下药,中药少毒副作用,下药有毒副作用,而我们是上药,对人体没有伤害,之后再补一句“治病,我们是讲究和大米白面一样安全”.
产品再包装
在进入“神医”江湖之前,一些药品或保健品往往会另起一个新的名字后再播出.
业内人士分析,改名的原因,有的是原名平淡無奇,不能满足宣传需要,也有的是销售商认为原产品需要新的噱头.
比如,2014年3月,两名哈尔滨商人购买了10余万盒河南南阳某公司生产的“葛根砂仁袋泡茶”和“苦瓜玉竹袋泡茶”,应付320万元.这两款泡茶随即变成了3款名称看似更“高大上”的中药.按照商人的要求,南阳这家公司的经理,同意在不改变生产标准的情况下,将“葛根砂仁袋泡茶”原料成分由7种虚增成28种,名字变为“仲景百岁汤”,再虚增成21种,改头换面为“除痹驱风汤”.
“苦瓜玉竹袋泡茶”的原料成分则由4种虚增成32种,升级成了“仲景回春汤”.生产商还在外包装上标注了它们的成分、功效,以及哈尔滨商人提供的400服务.
这或可解释,一些“神医”代言的产品为何与厂家的名称并不相同.
只要达到一定购买量,要做到这些并不困难.赵华透露,只要订制5万盒,他们也能在原产品的基础之上,“稍微添加点成分”,比如若针对糖尿病,加富硒,“比原产品效果还好”.改名随即成了必要且顺理成章的事.“你们可以贴自己公司牌子,用你们的商标,只写我们是生产商就可以了”.
神医论文参考资料：
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