原创《网台融合将成为二线卫视的方向》：这是一篇与方向论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
根据酷云大数据显示,2017年前三季度,全国二线卫视晚间黄金时段的平均直播关注度为0.0629%.省级卫视前十名,包括一线城市五大卫视,再就是山东卫视、安徽卫视、天津卫视、辽宁卫视和黑龙江卫视.可见,30%的上星频道几乎占有了70%的直播关注度,强势电视广播节目越来越强势,而二线卫视却发展艰难.针对目前二线卫视收视率普遍偏低的现状,二线卫视也在进行有效的改革.在展现区域优势的同时,二线卫视正在探索台网融合的创新之路.
目前,很多大剧的背后都有视频网站的参与和合作.优酷、乐视、PPTV等视频网站的兴起,一开始确实与电视剧有所区别,人们的接受程度也需要有一个过程.然而,随着互联网时代的到来,视频网站高速发展,这便使网台融合成为趋势.而在这股趋势的背后,则是对网剧、台剧在内容和营销上的更高要求.
根据权威数据显示,2017年超级剧集产量29部,在全年播出网剧中占比12%,但却贡献了75%的流量.这就意味着大多数网剧仅占总流量的四分之一,这与中国电视事业所显示出的明显的马太效应非常相似.
随着人工智能化时代的到来,市场环境和客户需求都已经今非昔比,媒介所处的环境在载体上也已经发生了本质的系列变化,但是撑起收视率的根本还是在于内容,而且是对内容的更高要求,可以称做到上是“超级内容”.这个内容指的是通过运营的内容,没有运营的内容是无法产生价值的.
安徽卫视积极推出“R计划”,联合爱奇艺、春雨医生深推融合模式,合作开发打造品质大剧,就是进行内容创新和营销创新的典型案例.这一举措对于爱奇艺等视频网站而言,是利用自身优势,加强紧密合作,线上线下实现共同开发；而对于电视台,则是打通与互联网平台在内容运营和营销运营上的关节,实现整体的升级换代.自此,一种台、网间的新型合作模式即将开启.
网台联动就意味着双方共同参与内容打造,实现新型内容互动,在通过双屏实现与受众的互动导流后,更有针对性地进行客户运营服务,这样才有利于创造价值,才能够实现网与台共同盈利.
有权威人士认为,真正的“超级内容”,包括超级剧集,是完全有可能把电视观众和视频网站用户彻底打通的.随着视频网站的不断成熟,网台融合、网台联动已经成为中国电视事业发展的共识,并且也逐渐成为现实.高质量的“超级内容”才是真正的核心竞争力.
网台融合虽然是一种趋势,但是要真正實现,也必须处理好很多细节问题,最根本的在于双方的盈利模式,更直接的问题就是要协调电视剧集的长度,因为双方对剧集长度的要求是不同的,电视台关于电视剧的成本是按集论价,而视频网站则不一样,而且,电视剧需要加长剧情,以达到投放广告的目的,而视频网站却是要用更为简练的剧情吸引受众,这就需要网与台的协作沟通了.
由吴秀波、刘涛等联合主演的大剧《军事联盟》的推出,就是网台联动的试水作品.该剧获得近60亿的播放量、双台破1的收视率,成为2017年最抢眼的黑马.该剧的成功,为新网台联动做了一定的尝试和探路.
视频网站拥有大量高质量剧集的版权,以及强大的经济实力,在后期制作成本上更是大规模投入,这是视频网站拥有的巨大优势.因此,一部《军事联盟》投资4个亿以上,如此的大手笔,让整个产业发生改变,网剧从内容到形式实现了升级换代.这些都是电视剧所无法比拟的,但是又是电视台所需要的.
电视台具有强大的公信力和传播聚合力,现在收看电视已经成为人们休闲娱乐的重要方式.据统计,去年电视受众规模达12.8亿,到达率99.8%,这么强大的数据,足以说明电视台通过内容感染受众的力量是巨大的,在媒介碎片化的背景下,凝聚受众的注意力,引爆内容燃点,这种力量是视频网站暂时无法替代的.
目前,对于网剧和台剧,受众基本都予以认可.网剧的制作水平在不断提高,网剧与台剧在质量上的差距已经越来越小,然而网剧升天分化的局面逐渐出现,而且越来越明显,当然,这是网台融合发展过程中必须要经历的.
随着网台融合的不断深入,每一部大剧的产生,都将是网台融合、多屏联动的产物,对剧集的成本、剧本的质量、后期的运营等多方面都能起到优化的作用,才能让内容优势体现到最大化.
正如阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东所说,在新的历史阶段,网台联动会有进一步的发展,内容制作、宣推、变现,电视台和互联网将会以空前的协同和合作关系,将内容的价值影响力发挥到最大.
方向论文参考资料：
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