原创《新媒体给广告业带来巨大影响》：该文是关于广告业论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
新媒体在社会发展中扮演着重要的角色,尤其是在年度热点事件中,新媒体*率超出60%,给新闻传媒领域产生强烈影响,不仅如此,新媒体技术的应用,使得社会媒体环境趋于复杂化,广告行业也受到巨大的影响.香飘飘奶茶广告通过对新媒体技术的优化利用,实现了广告形式的突破创新,获得了“一石激起千层浪”的良好效果.因此积极探讨新媒体给广告带来的巨大影响,对于媒体行业和广告行业的发展都具有重要意义.
一、新媒体给广告业带来的巨大变革
所谓新媒体,是一个动态化概念,其和报纸、杂志、广播等传统媒体相对,是一种新型媒介形态,基于现代数组技术、无线通信技术和互联网技术所实现的一种媒体,主要为受众提供现代化的信息服务.随着现代社会不断进步,新媒体在社会生产生活中发挥着重要的作用,给广告行业带来了巨大的冲击,促使广告行业不断变革和创新才能够适应社会发展需求.具体来讲,新媒体技术的广泛应用,为广告传播媒介提供多种渠道,在一定程度上拓宽了传播媒介范围,尤其是公交移动电视、手机报等的出现,切实丰富了广告方式.和此同时,新媒体技术在广告中的表现形式也不断创新,从而保证广告传播能够获得更加强烈的效果,吸引受众关注.
二、新媒体技术在广告中的运用方式及效果
（一）网络新媒体技术.就互动式广告来看,其基于网络技术得以实现,此种方式下能够增进广告和受众群体之间的互动,尤其是基于网络新媒体技术所实现的虚拟社区,使得良性互动空间得以形成,线上交互式广告营运为生.以香飘飘奶茶运用微博这一新媒体为例,其通过转发微博参和互动等方式,使得香飘飘奶茶相关关键词在虚拟交际圈中得到多次重复,转发评论及刷新的实现,有效增强了香飘飘奶茶广告的生命力,使得“小饿小困,喝点香飘飘”这一语言深入人心,香飘飘奶茶和受众的良性互动也促进了广告效果的提升.就行为定向广告来看,香飘飘奶茶在广告投放上是以用户喜好为原则开展的,通过对互联网用户搜索偏差的统计和分析,建立用户个人信息库,进而面向用户投放不同类型的广告.自媒体是一种新型的互联网信息传播渠道,也是广告传播的重要来源.
（二）手机新媒体技术.手机新媒体技术的应用,促进了手机报广告及收集软件广告等的形成,智能手机用户能够通过各种应用软件获取广告,并且通过广告和应用软件的合作,广告投放软件客户端也得以实现.手机新媒体技术的运用,使得广告的受众关注度明显增强,广告投放和平台的契合度明显提升,广告表现形式也更为丰富.
（三）户外新媒体技术.香飘飘运用户外新媒体技术进行广告投放,主要体现在商业中心户外LED电子屏幕、地铁公交移动数字电视等方面,也有搭载《中国梦想秀》、《笑傲江湖》等综艺节目来进行广告传播,“小饿小困,喝点香飘飘”弥漫于数以万计观众的脑海中.户外新媒体技术的运用使得广告形式更为丰富,吸引受众注意力.
三、新媒体技术引领的广告形式创新
（一）强调感官体验.新媒体技术的运用,使得广告形式不断创新,信息交流实现跨平台、跨地区,为广告受众参和广告提供了良好途径.新媒体技术下,广告形式趋于动态化,不再是廣告公司一手包办,网络互动性明显增强,受众可以参和到广告创意制作环节及广告最终呈现环节,比如香飘飘品牌活动网站中可以实时播放独特广告,鼓励受众在网站留言或反馈信息,若受众上传自己的图片或 ,网站随时更换和之相匹配的音乐,通过广告和受众的互动,提高新媒体技术下广告投放的整体效果.
（二）更具互动性.不得不说,单纯的吆喝广告到平面广告,再到影视广告,科学技术的进步使得广告形式不断创新,为社会群体带来丰富的感官体验,新媒体技术下广告投放应更具互动性,视听效果也更为丰富,并实现和知觉的完美结合,增强受众对广告的真实体验.比如香飘飘在广告投放过程中,可以运用户外实物布景创造户外广告创意,随着科技的不断进步,可以运用裸眼3D技术在视觉上创造立体空间,比如飞扬的香飘飘奶茶瀑布等,通过立体影像展现完美广告创意,运用新媒体将广告带入一个新纪元.
（三）广告形式优化整合.新媒体技术为广告形式的优化整合提供支持,促进信息之间有序共享,基于微信公众*建立一个自媒体平台,对各种广告信息进行整合,也可以通过360桌面广告管家等类似软件对广告信息进行管理.“小饿小困,喝点香飘飘”这一经典广告语的出现,实现了香飘飘奶茶广告形式的创新,可以通过所搜引擎建立网络用户数据库,依据用户搜索内容有针对性的投放不同形式广告,为用户自由筛选广告信息带来极大便利.
四、结语
总而言之,现代新媒体技术不断发展,为广告拓宽了传播渠道,在一定程度上增大了广告覆盖面,使得广告的表现力和影响力明显增强.未来广告投放中应当对新媒体技术加以合理运用,提升广告的吸引力,为广告行业的健康发展打下坚实的基础.
广告业论文参考资料：
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