原创《老企业需要跨界新思维》：本论文为免费优秀的关于新思维论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
跨界策划,是一种新锐的策划理念和思维模式,是通过嫁接外行业价值而进行创新,制定出全新的企业和品牌发展战略战术,让原本不相干甚至相互对立的矛盾,相互渗透相互融汇,从而产生新的亮点,进而完成企业和品牌质的蜕变.既给品牌一种立体感和纵深感,带来知名度、美誉度、忠诚度的迅速提升,又是在扎实地开创市场新蓝海,创造销售奇迹.
今天,很多传统老企业面临着新时代的发展困境,“跨界新思维”有着更具企业创新推动力的现实意义.以东阿阿胶为例,作为国内最大的阿胶类中药保健产品生产企业,拥有中成药、保健品、生物药三大主导产业100多个品规,却跨入了快消食品行业,成功推出了桃花姬阿胶糕,创造了市场销售的奇迹,实现了企业和品牌的时代蜕变.
传统阿胶代表了中国古代的补气养血文化,要挖掘新时代下的食品功能价值,这中间需要一个定位转换.定位跨界,就是突破传统品牌运作思维,通过树立全新定位,开创跨界式的品类“第三极”.桃花姬阿胶糕,作为一个药企跨界食品的新品类,既要脱离于传统保健品,又要区别于普通食品.同时,还应弱化传统阿胶“大热过补”的药补印象,强化新型品类“美容养颜”的食品认知,打造的是一种“轻形态、健康类、高价值快消食品”.
最终,我们将桃花姬阿胶糕定位于“都市时尚女性的新形态养颜美体膳食餐”,成为介于普通休闲食品和传统保健品之间的“第三态健康食品”.事实证明,这样的定位不仅让传统阿胶散发出新的“食尚味道”,更带动东阿阿胶“快消消费模式”的诞生和传统老企业、老品牌的“年轻化和时尚化蜕变”.
近年来,中国药企不断跨界大健康产业,成为医药行业的创新大风潮.所谓产业跨界,就是依托原产业的竞争优势,向其他产业进行嫁接式的融合创新.但这个嫁接融合,也要讲究方法和技巧.片仔癀,一个拥有500多年历史、享受“国家绝密级”中成药的闽南药企,以“黄种人的专属化妆品”,成功跨界药妆产业,其中的定位转折点就是在“癀”到“黄”之间找到了“药”到“妆”的天然功能诉求联系.10年累计销售突破121亿元的云南白药牙膏,也有着依托品牌基因优势的定位跨界传承.
老企业,尤其是一些老字号企业,往往都拥有悠久的历史、深厚的文化积淀,然而在新时代下,很多老企业却面临着市场萎缩、品牌衰落,很多时候就是由于根深蒂固的文化和思维惯性,阻碍了企业发展.这就需要文化上的跨界突破,通过嫁接或融入新时代文化,促进品牌老文化的“时代新衍变”,从而在市场上获得一种“品牌文化的新生”.
老企业需要跨界新思维,这种新思维的关键点在于：既要依托于老企业的老优势,又要结合新的时代消费需求进行品类创造和品牌蜕变,实非易成之事.
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结论：老企业需要跨界新思维为关于新思维方面的论文题目、论文提纲、《新思维》论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
