原创《O2O模式下我国休闲产业内容营销前景分析》：本论文主要论述了前景分析论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
内容摘 要：本文基于O2O模式研究我国休闲产业的内容营销前景,探讨O2O模式下休闲产业的发展现状,通过分析内容营销的重要性,提出休闲产业内容营销的重要意义,并对O2O模式下我国休闲产业内容营销的创新发展进行探析,结合实际提出该行业的内容营销策略.
关键词：O2O模式 休闲产业 内容营销
我国休闲产业O2O发展情况探析
(一)休闲产业的概念及分类
休闲产业是指人们以休闲需求为目标,以旅游、娱乐、健身和文化服务等为传播主体的产业系统.从市场化角度来看,还可分为市场化的休闲方式和非市场化的休闲方式,休闲的样式较多,但是只有那些通过市场作用的休闲行为才能形成相应的产业活动,休闲产业需要强调和市场相关的原则.
在分类上,休闲产业行业范围包含了休闲物品业和休闲服务业两大类（见图1）.其中休闲物品业包括休闲农业、休闲林业、休闲畜牧业以及休闲渔业等休闲第一产业和休闲食品（饮料）加工制造业、休闲用具（器械、器材）制造业以及休闲建筑业等休闲第二产业.休闲服务业即休闲第三产业,包括旅游休闲业、健体和美容休闲业、文化和娱乐休闲业、餐饮休闲业和其他休闲服务业.本文对O2O模式下的休闲产业内容营销前景进行分析,尤其是对休闲第三产业即休闲服务业展开研究.
(二)O2O模式下休闲产业发展现状
旅游休闲产业.根据中商产业研究院发布的《2009-2015年中国旅游收入情况统计》数据,2009-2015年,我国国际旅游收入分别是396.75、458.14、484.64、500.28、517.00、569.00、613.38亿美元；国内旅游收入分别是：10183.69、12579.77、19305.39、22706.22、26276.00、30312.00、34195.00亿元.这些数据直接表明,无论是国内旅游市场,还是国际旅游市场,从2009年到2015年7年时间里,我国的旅游市场都在逐年扩大.另外国家旅游局发布的数据显示：2015年我国境内外旅游消费均居世界首位.这两组数据说明我国的旅游休闲业无论是增长速度,还是总体规模均有较好的发展状态.由于旅游休闲业是休闲服务业的重要组成部分,因此,这能够表明近年来我国的休闲服务业发展状态也较为良好.
途牛旅游网作为一家旅游电商企业,在发展前期主要为消费者提供线上旅游产品*交易服务.途牛旅游网于近年开始进行O2O模式的发展,途牛网的上游产品供应商包括航空公司、酒店、景区、租车公司和其他部门等,上游产品供应商还可以借助下游媒介营销平台,如综合搜索引擎、垂直搜索引擎、社交媒体、点评和攻略、门户、营销平台等,采用分销的方式将产品和服务提供给消费者.途牛网的O2O模式内容营销,借用下游媒介营销平台分销的方式来实现上游产品供应商所提供的产品和服务的价值变现（见图2）.经过O2O过程化,旅客先从网络预订开始,到线下乘坐飞机、入住酒店,从而实现线上服务*和地面旅行社接待的有效对接.途牛旅游网旅游休闲的良好发展态势很大程度得益于O2O模式的火热发展.在全域旅游、“旅游+”政策推动下,以文创、旅游IP为动力,体验式旅游获得了极大发展.以途牛旅游网数据为依据,在当前途牛网O2O模式下,途牛网通过线上营销、线下体验,成功打造出几大旅游休闲活动品牌.途牛网当前的O2O模式作为旅游休闲产业O2O模式的代表发展良好.其内容营销初试水效果较好.这体现出旅游休闲产业在O2O转化过程中勃勃生机的一面.从这层意义上说,O2O模式下旅游休闲产业的内容营销是颇具前景的.
娱乐休闲产业.文化娱乐产业是指人们借助音乐、舞蹈、戏剧、绘画等文艺形式和图书出版、影视、教育培训等手段来满足人们对知识、文化、娱乐需求的一种产业.在新经济背景下,居民消费水平和消费结构都发生了巨大的变化.对娱乐休闲产业发展现状的把握需要充分结合互联网技术进行分析.
互联网对休闲的推动作用体现在四个方面：第一,丰富休闲生活.一方面是超越时间的休闲；一方面是跨越空间的休闲.消费者借助互联网、移动互联网设备,不仅能拓展自身的自娱自乐方式,还能随时进行娱乐休闲交易.比如消费者可以在乘坐公交车期间利用手机上网等方式完成网上旅游业务预定或旅游攻略浏览,实现休闲旅游体验和娱乐休闲消费.而不同地区的用户通过互联网也能够做到同时登录相同的网站,甚至实现娱乐休闲产品和服务的团购.这些内容均丰富了休闲生活,第二,促使休閑理念进一步深入人心,互联网以其便捷性将娱乐休闲消费群体紧密联系了起来,休闲消费的群体效应更加明显.第三,改变休闲消费行为.由于休闲理念的广泛传播和深入影响,在互联网技术支撑下,O2O等消费模式的出现说明消费者的消费行为和消费习惯已发生重大改变.第四,推动休闲产业的持续发展.在互联网技术支持下,休闲产业获得了持续的发展动力.
网络平台使休闲娱乐产品和服务提供方、消费方之间的联系空前紧密.休闲产业链条各环节之间的有效对接得以进一步优化.这就极大解放了休闲产业的生产力,为休闲产业的创新发展奠定了基础.
体育休闲产业.体育健身是一项运动方式综合化、运动观众大众化、运动场地广泛化的休闲项目.我国目前的体育健身产业已初具规模.体育公园、户外营地、健身步道等和民众体育休闲密切相关的基础设施已经大量建设；健身房、体育俱乐部、健身器材专卖店等能满足民众体育休闲的消费场所大量诞生；中小学体育课、大学体能测试等教育行为进一步推进了体育锻炼、体育休闲理念的传播.一定程度上“马甲线”、“腹肌男”等词语的流行正说明社会民众对体育休闲方式的认可,这说明我国的体育休闲产业已经具备了良好的社会基础.从体育休闲产业的发展过程来看,其发展过程对于内容营销具有一定需求,而体育休闲产业良好的发展也为其内容营销打下了基础.
在O2O模式下体育休闲产业包含了“体育+社交O2O”、体育运动O2O、场馆预定O2O平台和体育教学O2O四种模式.以内容营销为分析视角,这四种模式既有“互联网+体育休闲内容+社交主题”的结晶,也有借助智能移动终端App呈现体育休闲内容主题的结果.通过O2O平台线上预订场馆、预约教练,接受教育培训服务,体育休闲产业的主题内容得以市场化.这些主题内容被消费意味着体育休闲产业内容营销在O2O模式下是可以实现并能繁荣发展的.
前景分析论文参考资料：
结论：O2O模式下我国休闲产业内容营销前景分析为关于对不知道怎么写前景分析论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文前景分析与预测分析论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
