原创《烟草包装设计的文化性体现》：该文是关于烟草包装设计论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
摘 要：中国作为全球烟草大国,烟草以及烟草包装有着悠久的历史文化传统.随着烟草市场的逐渐发展,烟草企业从市场竞争的角度出发,越来越重视对烟草包装的美化.除在材质、造型方面不断加以改进外,在烟草包装的文化性处理上更是八仙过海各显神通.本文以此为切入点,研究烟草包装设计的文化性体现,希望能为研究贡献自己的力量.
关键词：烟草；包装设计；文化性
DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2018.06.207
1 烟草包装设计的文化性
1.1 烟草包装设计发挥商业价值
我国的烟草包装设计是以包装设计实验研究为前提,所以也被誉为最好的包装设计.烟草包装设计发挥着吸引消费者眼球,拉动消费需求的重要作用,发挥着不可比拟的商业价值.烟草的包装设计决定了产品的整体品味,卷烟包装设计的好坏也直接影響着烟草的销量.
1.2 烟草包装设计发挥艺术价值
由于吸烟本身就是一种行为艺术,烟草包装艺术具有极强的艺术价值.烟草的包装设计不仅给卷烟产品带来了产品的增值,更带来了视觉上的艺术享受.烟草包装不仅具有便于携带的作用,,也具有展示品牌价值和个性的重要作用.同时烟草的包装设计也从设计上传达品牌文化和传统文化的特征.
2 烟草包装设计的重要性
2.1 加深品牌印象
早期的卷烟包装只有存放烟叶的作用,随着烟草包装的丰富,其可以加深品牌形象.烟草包装也可以传递烟草品牌的品牌文化,比如想到宽窄,从色彩搭配到图形标示的突出设计,再到品牌的文化内涵,从包装的特色设计就能让消费者感受到包装上所要传达的文化,精神,突出了宽窄品牌深刻的品牌形象.
2.2 促进烟草包装设计目标达成
烟草包装不仅仅是一种文化,在传达深厚文化的同时,也带来了自身企业品牌的升级.比如宽窄试图打造一种文化的传承,体现出更多的道家的文化内涵,以宽窄为核心来传达出不同的宽窄文化理念,与传统文化结合,打造出具有哲学含义的品牌文化,让消费者从包转的内涵和文化的内涵上加深对该品牌的形象,同时品牌在运动过程中,也形成了累计效应.
3 烟草包装设计的文化性体现
3.1 汉字文化在烟草包装设计的体现
（1）利用名人名家书法提高烟草的品牌特色.书法作为中国的国粹之一,同样也普遍地运用在烟草包装上.为了使盒子更具文化气息,有的厂家请名人、名家为其产品题名、做诗,有的厂家则直接将名人、名家的书法作品搬上了烟盒上.所以,烟草包装也成了书法艺术的载体之一.烟盒上的书法艺术,有的潇洒飘逸,有的端庄秀美,抒豪情,寄抱负,赞美酒,溢情趣.
（2）利用多样化字体选择提高烟草的形式美感.多样化字体是烟盒包装设计的重要组成部分,体现外观设计的形式感.从不同品牌烟盒的字体设计来看,存在很大的差异：有的包装的字体通常使用厚重加粗的手写体汉字,配合品牌商标,放在包装上视觉中心点的位置.为突显品牌名称,文字通常选用底色的对比色或色差大的颜色,或是使用烫金文字使品牌名称突出纸面,达到有效传达信息的作用.有的包装文字通常使用较为纤细的字体,或是花体手写体英文,品牌名称和商标融入整体的烟盒设计中,或是成为平面构成中的一部分.也有卷烟产品的通过字体的变形设计让文字更具有具象性的体现,更多的展示出字体设计在包装上展示的应用,无论是哪种形式,其目的均是为了提高烟草的形式美感.
3.2 工艺文化在烟草包装设计的体现
（1）利用剪纸在烟草包装设计传达吉祥如意.不仅仅是在汉字文化上进行创新,现在烟草企业用剪纸再现烟草图案,珍藏卷烟厂品牌发展的历史记忆.各式各样的烟标图案,都是烟草企业孜孜不倦追求工艺的成果.众所周知,剪纸是一门具有深厚文化底蕴的艺术,剪纸者在创作时要保持严谨认真的态度,每一幅作品都需要绘出样本后再下刀,刀法则讲究稳、准、巧.
（2）利用年画在烟草包装设计中传达产品内涵.在包装设计中,运用中国民间艺术元素而取得良好设计效果的案例并不在少数,如上海卷烟厂生产的“红双喜”牌.其包装的主体就是以陕北民间艺术“喜”字为原型设计的标志,体现了“红双喜”所要表达的快乐和富裕的双重含义.或是凭借着贴近民族文化的设计,“红双喜”迅速被大众所认可,如今已成为举办各类喜庆事宜必备的.
4 提高烟草包装设计的文化性政策建议
4.1 创新包装设计中的文化,使文化内涵丰富
中国作为全球烟草大国,烟草以及烟草包装有着悠久的历史文化传统,加上新时代对烟草包装越来越多的个性化需求,形成了对烟草包装包括对包装美观性的特殊要求.随着新技术的发展,包装纸既能保有传统的金属效果,又能让设计师发挥他们的想象,更多的印刷工艺的体现,结合设计上对品牌提升的需求,以丝印等方式来提升包装档次,通过结合真空直镀技术和印刷技术,在包装纸上实现个性化的方案.
4.2 加入消费审美元素,使装潢设计新颖
烟草包装既要提高其文化性,同时也要加入消费审美元素,使其易于识别,难与仿制.要让烟草从包装源头上进行防伪、消费者易于识别、避免在印刷包装环节增加额外的防伪成本和仿制难度.最后,在传承与保持目前在国内包装纸板高端定位的基础上,更加注重产品与服务的个性化、差异化与功能化,为客户提供“个性化”的包装解决方案,实现双赢.
参考文献：
[1]安尊志.烟包装设计中文化特色的运用分析[J].现代装饰：理论,2015（07）.
[2]李异文.格物致知谈卷烟包装设计的文化[J].包装与设计,2015（03）：102-103.
[3]胡巧凝.传统文化元素对中国卷烟包装设计的影响和提升[J].包装与设计,2015（04）：105-106.
作者简介：谢力（1983-）,女,重庆人,专科,包装设计师,研究方向：卷烟包装设计.
烟草包装设计论文参考资料：
结论：烟草包装设计的文化性体现为关于烟草包装设计方面的论文题目、论文提纲、烟草包装设计论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
