原创《美国杂志能力调查（2018）》：本文关于2018论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
在美国,虽然新闻网站、电视媒体、电子杂志挤占了传统纸质杂志的相当份额,但是纸质杂志媒体还是保持了1/3以上的份额,而且略有增长.
热词：美国 纸质杂志 生存现状
2015年年中,美国杂志联盟出版社和杂志传媒联盟合作,在美国杂志界开展了一次认真的杂志生存能力调查,其项目和成果汇集为《杂志传媒一览（2015）》,也称《杂志传媒360度扫描》.
报告的编写者强调指出：“作为出版者,我们相信,这些公开印刷的文字带给读者一种没有其他媒体能够传达的体验.”但是,明眼人结合国内的传媒走势,再查阅这本小册子的调查内容也分明感到,美国杂志界同仁也在为纸质媒体的生存能力感到担忧.比如,出版社赶在年中进行调查,而且指导联盟如何创新地调查杂志传媒的统计数字、案例以及市场的经营趋势,说明他们想紧密跟踪人们阅读各类杂志（主要是纸质和电子两大类）的兴趣所在和变化走向（美国杂志传媒官方*还有月报和季报经常发布）.
报告主要想回答纸质杂志的阅读现状、读者偏好、读者比例、经营趋势.调查显示,虽然新闻网站、电视媒体、电子杂志挤占了传统纸质杂志的相当份额,但是纸质媒体杂志还是保持了1/3以上的份额,而且略有增长.
一、美国纸质杂志生存现状
对于美国纸质杂志的生存现状,即处境和经营形势.该项调查显示,在美国,纸质杂志和数字杂志的忠实读者都在同步增加.在过去的3年中,阅读数字杂志的成人读者百分比比过去公布的增加不少,而杂志靠品牌增加了一些高端消费者.排名前25的杂志靠直销给成人增加的份额超过排名前25的电视节目.各个年龄段的美国人都有一定比例读纸质杂志,特别是刚进入成年的年轻人.数字杂志的读者年轻、有教养而且规模在增大.成年年轻人是纸质杂志新增的主要读者.杂志传媒读者同时是最活跃的消费者,对纸质杂志有较强的忠实度.纸质杂志吸引的是有消费潜力的一、二类收入阶层的主流消费者.
杂志生存离不开广告销售.调查表明,对广告客户来说,杂志传媒比其他方式更真实、灵活和有影响力,能为广告客户提供比其他媒体更有效的平台,所以其广告销售是持续增加的.纸质杂志广告规模大大促进了市场的细分、广告商的分化.纸质杂志和数字杂志的最大冲突来自固定的消费者,因为其内容是深度交集的,纸质杂志相对能够获得较高的品牌影响力,对电视读者和数字杂志读者构成扩展性了解的满足,因此提升了这些读者的文化品位.同时纸质杂志广告能够激发消费行为,而其消费者却很少关注广告的尺寸和位置.关注产品广告索引的真实需求者是纸质杂志的主流读者,其影响力也来自主流读者.
在高低端两个市场,纸质杂志都能带动滚动发展,主要靠给高低端读者提供他们最喜欢的释放渠道.分类调查表明,纸质杂志的读者最喜欢购买能够表现自我的产品和服务；有影响力又活跃的投资者是金融和投资类杂志的主流读者；纸质杂志在征服有影响力的健康和医药类杂志读者时常常胜出,其主流读者是最一般和固定的健康医药消费者,因为健康和医药杂志广告在促进健康行动中表现出色；家具和造型纸质杂志的读者都是家庭装修的一流客户,此类杂志是家装的超级影响者,这类读者最喜欢应用家装专项改进和家居、花园造型技术；奢侈品杂志的主流读者是这方面的指导者和购买者；旅游杂志的主要读者是积极、活跃、有影响力的旅行者,他们最喜欢旅行；纸质技术杂志的主流读者更为专业化,线上数字技术杂志的读者则更广泛一些.
纸质杂志的品牌影响力最为突出,在过去的50年里,有180份纸质杂志越办越兴旺,2014年纸质杂志的品牌是增加的,新品牌增加了213份.调查认为,纸质杂志在引领数字出版的需求,有钱人也更多投资消费纸质杂志.
二、美国纸质杂志受众情况分析
该项调查的一些具体数字更能说明相关问题：
（1）2012—2014年对18份以上杂志的受众调查表明,2012年读者人数是210.7万人,2013年是214.1万人,2014年是215.7万人,呈现稳定增长的态势.
（2）阅读数字杂志出版物的美国成人读者百分比在过去的3年里增加了4倍多.
（3）2015年名列前茅的杂志有,生活风格类杂志：《真的简单》《风格之中》《人类风格观察》《数字读者》《GQ》等；健康和舒适类杂志：《人的健康》《自己》《奔跑者的世界》《人的舒适》《舒适杂志》《重量级观察家》等；食品和饮食类杂志：《烹调设计》《食品和酒品》《食品笔记》《模范烹饪》《烹饪之光》等；家装类杂志：《家居探索》等.
（4）25份顶级纸质杂志受到更多成人和各年龄段读者的欢迎,均高于电视媒体顶级的25个节目的受众人数,见表1.
从这份统计中我们可以看出,不论哪个年龄段的读者,阅读纸质杂志的读者都明显高于看电视节目的观众.这可能令中国同行感到惊讶,美国人为什么不去看更有趣的电视节目呢?我们在北京地铁上看到美国人,手拿书本的不也大有人在吗?在美国和澳大利亚年轻人在公共场合读书看报的风气很浓,电视和手机的普及率倒不高,这从另一面反衬出中国青少年和成年人缺乏纸质阅读的积极性,盲目追时髦,没有对知识真正的敬畏和应用之心,只为分数和钱数活着,被误导成时髦化的大趋势,这正是中国纸质媒体发行乏力、一片萎缩的真正原因,相反也是美国保持较高的纸质杂志阅读率的社会背景所在.
调查者对纸质杂志的基本信心来自以下几个方面：
（1）纸质杂志能够提供新闻网站之外实时更新和展示的内容；
（2）印刷媒体可以同时兼办数字媒体,分享数字媒体的优势和读者；
（3）千方百计去吸引坐在壁炉旁的忠实读者和广告客户,即“最渴望杂志的新的社群、单元的受众”；
（4）可以逐步扩大传播那些真实、认真、有价值的内容.
杂志传媒联盟主席兼秘书长马里G·贝尔纳希望纸质杂志去做“最令人信任的充满 的流行媒体,指导 读者什么时候在哪儿如何去选择”.
2018论文参考资料：
结论：美国杂志能力调查（2018）为适合2018论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关2018清宫表生男生女图开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
