原创《印度为宜家狂》：本论文可用于宜家论文范文参考下载，宜家相关论文写作参考研究。
8月10日晚上,生活在印度海德拉巴的Rakhi在Twitter上抱怨说,自己平时40分钟的下班路当天生生开了两个小时.因为那一天,为了体验一天前开业的宜家首家印度商场,许多人从印度各地涌入了海德拉巴.“现在,每一个海德拉巴人都知道宜家是什么,宜家在哪里了.”Rakhi说.
他的话一点也不夸张.据《印度时报》报道,仅在8月9日、8月10日两天里,这个总面积3.7万平方米的商场就接待了10万名顾客.在法新社的相关报道里,甚至有人是从500多公里外的班加罗尔专程赶过去的.
在这座商场里,宜家为印度消费者准备了7500种产品,其中1000种定价在200卢比（约合20元人民币）以下.他们还在那里建了全球最大的宜家餐厅,设有1000个座位.研究机构Euromonitor International的分析师Sowmya Adiraju表示,“宜家似乎已经成功地了解了印度消费者并相应地对其产品作了定价.”
为了开出印度的首家店,宜家准备了12年.事实上,宜家1986年就开始在印度做生意了,只不过之前它一直把印度定位成一个巨大的采购基地.第一次有开店的想法发生在20年后的2006年,但由于当时印度不允许外商独资在当地经营零售商店,它不得不放弃.
转机出现在2012年.2012年1月,印度允许单一品牌的外商独资零售业进入本国,前提条件是,宜家必须使用本地的原材料和食品等.虽然要求比较严格,宜家为了进入这个拥有13亿人口的巨大市场还是积极配合.2013年6月,宜家提交的申请得到了印度政府许可,2016年8月,海德拉巴门店建设正式动工.
在宜家等待的12年里,市场环境也变了.国际货币基金组织（IMF）预计,印度将成为2018年全球增长最快的主要经济体.宜家CEO杰斯伯·布羅丁在接受CNBC采访时说,这个市场变得更加开放且勇于进步了.
目前看来,宜家对这个庞大的新兴市场颇具信心.这家公司已经在印度市场投入了45亿欧元并计划2025年之前在印度开设25家分店.
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