原创《微信公众平台营销现状分析》：此文是一篇微信论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
摘 要：微信作是当今社会的一种流行通讯工具,不仅是人们之间联络沟通的重要工具,而且是企业营销的一个全新平台.通过回顾微信公众平台的发展,分析了微信公众平台的营销现状,阐述了微信公众平台的营销优势,并对微信公众平台面临的市场挑战进行了总结概括.
关键词：微信 公众平台 公众号 营销
微信公众平台于2012年8月23日正式推出,在推出后不到两年的时间里,微信用户人数已轻松突破六亿.在移动互联网时代下,微信作为一种新兴的媒体,它不仅是大众进行沟通和联络的交流工具,更是许多企业进行营销的一个全新渠道.用户在自己的App中看到某个精彩内容（例如一个视频、一篇文章、一首歌曲等）,通过点击右上角,进而选择“发送给好友”或“分享到朋友圈”就可以快捷的将信息分享出去,好友收到信息或是看到朋友圈信息后,只需轻轻一点,就可以即刻查看详细信息,也可以选择将信息继续分享出去.企业和商家正是利用了微信的公众*平台进行自媒体活动的,通过一对多的媒体性行为活动,最终形成微信的互动营销及推广.
一、微信公众平台简介
微信公众平台,简称weChat.和新浪微博早期从明星战略着手不同,微信公众平台在发展初期的方向是通过更优质的内容,来创造更好的粘性,形成了许多个不一样的生态循环.
微信公众号,是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用*,该帐号和 *互通,通过公众号,商家可以在微信公众平台上实现和特定群体对象的文字、图片、语音及视频的全方位沟通互动.
二、微信公众平台营销
(一)微信公众号营销现状
随着互联网时代的到来,微信也越来越被更多人使用,微信公众号是在微信基础上开发出的一个功能模块.4G网络和智能手机的普遍流行,使得微信营销进入飞速发展的阶段,微信公众号营销比传统营销模式更加精准、快捷、接地气.公众帐号通过消息推送、社交分享、互动沟通等,实现了产品的推销及口碑营销.但是现阶段公众号营销最缺乏的是信任,只有信任,客户才会对产品信息进行分享.因此微信公众号营销需要有针对性,且消息推送内容要适度、简洁有吸引力,才能达到对产品信息的广泛传播.
(二)微信公众号营销特点
1.运营成本低
相比传统营销模式,微信公众号营销不需要耗费大量的人力物力财力,只需要申请一个 号码和一定的流量费,便可实现微信公众*的注册.在微信公众平台上,很多功能都可以免费使用,人人都可以打造属于自己的微信公众号.
2.营销模式多元化
微信营销模式灵活多样,包括微支付、微名片、二维码、摇一摇、朋友圈、漂流瓶和附近的人等等,多元化的信息交流模式为不同性格、不同喜好人群提供了便利.随着手机、平板电脑等移动终端的普及,为商家和客户带来极大的便捷,大大增强了营销效率.
3.营销精准,保密性强
微博等营销方式,需要企业不断刷屏以保证信息的阅读量,相比之下微信公众号营销不刷屏即可做到信息的100%送到,确保了营销信息的精准性.用户通过关注公众号,便可以定期收到企业的产品信息推送,其阅读模式是一对一的,且微信公众平台营销互动性强且*率极低,其和用户之间的对话不会公之于众,是私密的.因此,对于企业来讲,其主要精力只需要放在如何策划出更加优美、简洁的文案即可,这样才能保证粉丝和顾客数量及品牌的推广.
(三)微信公众号营销现存问题
网络科技日益发达,各种软件功能也在日趋强大,微信公众号营销也存在一定的问题.一方面受网络诈骗等事件的影响,广大消费者开始对推送信息的真假性产生了相当程度的怀疑.其次,随着Photoshop、Illustrator等绘图软件功能的开发,加之商家在一定程度上对产品的夸大宣传,产品对于消费者产生了一定的迷惑性,许多买家因此而上当受骗.另外,微信中的定位功能,使得一些客户在互动交流过程中会泄漏地理位置信息及其他信息,这对于消费者来讲是一个重要的安全隐患.最后,随着微信公众号的流行,个人手机里关注的公众号也越来越多,信息过剩现象也随之而来,造成了公众帐号推送消息的阅读率大大降低.
三、结束语
微信用户数量在日益增长,同时微信公众平台的价值也越来越大,这对于微信公众平台营销是重要的市场机遇.针对现阶段人们对微信营销的反感情绪,主要应对方式是在吸引了相当多的粉丝基础上,通过微信推送内容将普通粉丝转为忠实粉丝,并最终赢得粉丝对品牌的信任.同时,人们对信息的安全性越来越看重,现阶段吸粉工作也越来越难.因此,企业和商家应选择好未来的发展方向,做到专一、专注、极致,以优质的推送内容为核心,将口碑做好才是微信营销的最好模式.此外,针对微信公众号营销,企业可以引进新媒体营销专家,制定相应的营销策略,并进行专门的人才培养,设立新时代有针对性的营销团队,针对目标顾客群体进行调研,改善微信公众号的推送频率等等.
参考文献
[1]戚蕾,张莉.企业微信营销[J].企业研究, 2013
[2] 钟雪勤.浅谈微信营销模式在企业营销中的应用[J].现代企业教育,2014
[3]魏淑娟.微信营销创业中的应用创新[J].产业和科技论坛,2014
微信论文参考资料：
结论：微信公众平台营销现状分析为关于对不知道怎么写微信论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文2018微信最新的版本论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
