原创《HY影视传媒公司盈利模式》：此文是一篇盈利模式论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
【摘 要】本文从盈利支撑点、盈利对象、盈利措施、盈利屏障等方面,对HY影视传媒公司的盈利模式进行了解析,发现公司主要依赖影视娱乐业务支撑利润,其盈利对象主要是北上广的电影院线,采取的盈利措施是加大了影城、实景娱乐和互联网娱乐业务的投入,公司的盈利屏障主要是产业链、运营体系和品牌的优势.
【关键词】盈利支撑点 盈利对象 盈利措施 盈利屏障
一、引言
影视传媒类企业的盈利模式逐渐成为人们关注的焦点.亚德里安 斯莱沃斯基（1999）从盈利模式要素角度,构建了企业盈利模式的理论框架,提出了多种各行业竞争态势的盈利模式,认为盈利模式有盈利增长点、盈利对象、盈利措施、盈利屏障等基本要素.胡南山（2010）分析了潮商上市公司盈利模式,以奥飞动漫为代表的产业互动盈利模式,以皮宝制药为代表的产品创新盈利模式,以潮宏基为代表的品牌创新盈利模式等.赵丽华（2014）对光线传媒现有的工厂化节目制作和渠道盈利模式、平台化的盈利模式和品牌化的盈利模式进行了研究,重点分析了光线传媒目前盈利模式的缺陷和不足,认为光线传媒应充分重视三网合一形势下新媒体盈利模式的开发.沈武钢（2015）认为,和美国大量的电影衍生品开发相比,我国尚缺乏类似规模巨大的经济产业链条,在这一领域处于空白状态.因此,我国电影产业可借鉴欧美电影产业发展模式,大力开发电影衍生产品,这或许是我国电影产业盈利模式改造的新路径.近年理论和实务界将亚德里安 斯莱沃斯基提出的盈利模式框架用于影视企业的分析.薛萌萌（2012）、王宏岩（2013）等采用多案例分析法,选取华谊兄弟、华策影视、光线传媒,运用“基本要素”理论框架,对这3家公司的盈利模式进行了深度比较分析.
HY影视传媒公司2009年10月登陆深交所创业板,是国内第一家上市的影视文化公司.本文以盈利支撑点、盈利对象、盈利措施、盈利屏障等盈利模式的基本要素为框架,解析HY影视传媒公司的盈利模式.
二、HY影视传媒公司盈利支撑点分析
盈利支撑点是指公司依靠什么产品（或服务）来获取利润.关注盈利支撑点可帮助公司了解收入的来源分布,有助于公司将有限的资源配置到盈利能力强的业务中.
(一)HY影视传媒公司业务结构分布
根据HY影视传媒公司各年年报,整理计算出公司主要营业收入构成如表（1）所示.需要说明的是,自2012年起,公司音乐相关业务并入艺人经纪及相关服务,2014年,电影、电视剧、艺人经纪、电影院整合为影视娱乐板块,表（1）进行了合并统计.
从表（1）可以看出,HY影视传媒公司过去几年业务范围在逐步扩大.2010年,公司开始涉足音乐、影院业务；2011年,公司业务进一步拓展,涉足互联网娱乐、品牌授权及实景娱乐方面.2014年,公司业务被重新整合,形成了影视娱乐、互联网娱乐、品牌授权及实景娱乐等三个业务板块.影视娱乐板块主要包括电影、电视剧、艺人经纪、影院投资等；互联网娱乐板块主要包含新媒体、游戏及其他相关产品；品牌授权和实景娱乐板块主要依托“HY影视传媒公司”品牌价值,投身于实景娱乐项目.从表（1）可以看出,2014年,公司互联网娱乐业务发展良好,营业收入占公司当年总营业收入的比重达到了32.57%；品牌授权及实景娱乐业务营业收入也占到了当年总营业收入的10%左右,这两个板块对公司的利润贡献凸显.
从表（1）也可以看出,公司的业务结构并不稳定,各项业务收入占当年营业收入的比例波动较大.公司业务收入过山车的表现,和公司对影视业务的过度依赖有关,而在影视业务中,又面临着对明星、名导的依赖.因此,HY公司近几年不断拓展产业链,也意在于分散公司运营风险,避免过度依赖明星、名导,以使公司能获得更多盈利支撑点.
(二)HY影视传媒公司盈利业务分析
在HY影视传媒公司各主营业务中,2014年之前,电影、电视剧和艺人经纪收入等影视娱乐板块收入,占据了营业收入的80%以上.2014年,由于公司力争“去电影化”,致力于优化产业结构,这一比例有所下降.以下将从毛利率的角度考查公司各项业务的盈利性,并对可持续性进行分析.
1.电影业务.
HY影视传媒公司电影业务各年毛利率如表（2）所示.需要说明的是,2014年为整合后的影视娱乐板块毛利率.
HY影视传媒公司从电影起家,从表（2）可以看出,公司电影业务在2009—2014年间盈利虽有波动,但毛利率基本维持在40%左右.截至2014年,HY影视传媒公司总共有28部“亿元大片”,其制片商投资回报率达41%,远超我国内地电影行业“亿元大片”回报率的均值31%.除了从影片票房分账获取利润之外,HY影视传媒公司还积极拓展电影衍生业务,如电影衍生品、海外发行、广告植入等.因此,HY影视公司电影业务的盈利性毋庸置疑.
HY影视传媒公司电影业务的可持续性虽目前较为良好,但“明星名导模式”将为公司电影业务的前景蒙上一层面纱.公司自2009年上市以来,庞大的明星阵容让公司一直备受资本市场关注.公司过于依赖明星也使得经营风险过于集中,未来“去明星化”将成为公司电影业务可持续性发展的关键.HY影视传媒公司在2011年、2012年曾因其“明星名导模式”接连遭受打击.2011年12月,葛优“跳槽”至英皇,公司股价在连续五个交易日内跌幅达11.4%.2012年2月,冯小刚在一篇微博上“喊累”,再次引发公司股价接连两日跳水.近年来冯小刚执导的电影收入已占到了公司电影业务的七成左右,若冯小刚和公司的合约到期不再续约的话,公司电影业务的前景则充满变数.
盈利模式论文参考资料：
结论：HY影视传媒公司盈利模式为关于盈利模式方面的论文题目、论文提纲、免费模式骗局袁国顺论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
