原创《基于SCP分析范式四川白酒行业》：这篇范式论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
近年来,四川白酒行业发展态势猛烈,但也普遍出现产能过剩、市场竞争力降低的问题.本文以产业组织理论为基础,结合西川白酒行业内四大上市公司的相关数据资料,在SCP分析范式下,判断川酒行业的市场结构,分析其市场行为及市场绩效状况,从而为提升川酒行业的整体竞争力提供针对性建议,促进川酒行业的长远健康发展.
川酒行业 SCP范式 市场结构 市场行为 市场绩效
白酒产业是四川经济发展的重要支柱之一,在国内也具有举足轻重的地位.但随着国内白酒品牌竞争加剧,国际白酒品牌抢占市场,四川白酒行业的发展面临着一些困境.通过对川酒行业市场结构、市场行为及市场绩效的分析,了解行业发展现状以及存在的问题,将有助于川酒行业的可持续发展.
四川白酒行业的市场结构分析
鉴于数据的可获取性,本文收集了四川省4家上市白酒企业：五粮液、泸州老窖、沱牌舍得、水井坊,2012-2016年的相关数据资料,利用行业集中率作为市场集中度计量指标,并以产量指标来测度行业集中率,从而判断四川白酒行业2012-2016年的市场结构.根据四川省统计局公布的2012-2016年四川省规模以上白酒企业产量,以及各上市企业年报所公布的2012-2016年的白酒产量,利用行业集中率的计量公式,可得2012-2016年川酒行业的市场集中率.
由表可知,四川省2012-2016年白酒产业的值均低于30%,市场集中度较低,符合竞争型市场结构的特征,但又非完全竞争,因此可初步判断四川白酒产业属于垄断竞争型市场结构.
四川白酒行业的市场行为分析
（1）竞争战略分析.川酒行业内大多数企业都采取了成本领先战略.如全兴酒业,在长时期内以中低档产品为主,大部分酒产品保持在20元左右,且口感好、质量高,占据了部分市场份额.同时也有一些企业选择差异化战略或集中型战略.泸州老窖从消费群体结构中发现了新时期更多先富起来一族的消费心理需求,洞察到了“新贵需新贵、高价方显贵”的需求价格,于是以差异化战略将国窖1573定位在远高于茅台和五粮液的价格,由此扩大了泸州老窖的品牌影响力.
（2）产品差异化分析.四川白酒产业发展历史悠久,酒文化源远流长,但随着消费者需求的多样化和个性化,酒产品不再大众化,各企业也愈加注重酒产品的差异性,以吸引忠诚顾客,提高市场份额.川酒可按白酒香型差异、酿酒工艺差异、白酒功能差异、用途差异、价格差异、消费者性别差异等进行细分,可见,川酒产品的差异性较高.
（3）广告策略分析.随着互联网技术的普及,几乎各大川酒企业都建立了自己的网站,通过网络展示自身的产品和服务,加大了电子商务的投入.无论是在广告媒介的选择上,还是在广告语、广告视频、广告音乐等的制作上,都应切合酒产品的特点,符合受众的广告需求.但和此同时,由于酒类广告具有特殊的外部性,我国早在1996年就开始实施酒类广告监管.因此,川酒企业在作出广告策略决策时,须合理考虑广告成本和广告效益之间的关系,采取恰当的广告手段.
四川白酒行业的市场绩效分析
（1）利润率.2012-2016年川酒行业内四大上市公司的毛利润均在40%以上,五粮液集团五年内的毛利率更是高达70%以上,这表明四家企业的酒产品不仅具有广泛的知名度,且产品质量也得到消费者的普遍认可,有较高的竞争力和较宽的价格空间.鉴于川酒行业垄断竞争的市场结构,各企业间的竞争激烈,为抢占市场份额,企业的销售成本和研发投入也会随之增加,因此整个川酒行业的利润率并不高,各企业的利润率水平也在趋于平缓.
（2）研发创新.目前,川酒在市场上的产品结构逐步多元化,大部分川酒企业以市场为导向,针对不同细分市场中消费者口味和偏好的不同,开发出能够满足不同需求的新酒种,形成了较为完善的产品结构.行业内四大上市公司尤其重视产品的研发和创新,2012-2016年的研發支出占营业收入的比例整体处于上升趋势,这对于提升企业自身以及行业整体的竞争力都具有十分显著的作用,利于企业增加经济效益,也利于延长产业生命周期.
（3）产品质量.由于川酒行业内小生产企业和散酒生产小作坊众多,常会发生企业间相互诋毁、相互压价等无序竞争行为,甚至出现白酒等产品质量问题,导致市场体系混乱.这些仿冒四川名牌优酒的行为,不仅会打击消费者的信心,也会损害川酒的整体声誉,影响消费者心目中的品牌形象,阻碍行业的发展.
综上所述,四川白酒行业属于垄断竞争的市场结构,酒企间的竞争日趋激烈,更加重视产品的研发和创新,且整个行业的利润率水平也在趋于平缓.但川酒行业内仍存在 等产品质量问题,因此在进行新酒种研发时,川酒企业应以国际安全、卫生的高标准要求来生产,在保证川酒产品质量和品质的基础上形成特色,产生和市场上其他白酒的差异性,使消费者产生心理偏好,吸引新顾客并增加忠实顾客.和此同时,政府方面应大力支持企业加大科研投入、不断创新,加强市场监管、整顿市场秩序,以提升白酒产业的核心竞争力,从而促进川酒行业的长远健康发展.
[1]方美燕.四川省白酒产业区际竞争力研究[D],西南财经大学,2009.
[2] Jean Tirole. The Theory oflndustrialOrganization[M].The MIT Press,1988.
范式论文参考资料：
结论：基于SCP分析范式四川白酒行业为大学硕士与本科范式毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写范式与模式的区别方面论文范文。
