原创《为什么周大福把物美价廉珠宝品牌都干掉了》：这篇物美价廉论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
2015年,中国百货业出现了“双迭代”.一个是890迭代567,一个是零售技术迭代.百货行业已进入迭代期,意味着如果没升级更新就无法生存下去.
“双迭代引发多米诺效应”,是百货业的发展趋势.
890迭代567——80、90、00迭代50、60、70,这一轮消费者把上一轮消费者给扑下去了.
首先,年龄层决定了消费结构的不同.子女教育、父母赡养、自身健康问题,侵占了567的消费预算.80后、90后现在正好进入了消费的旺盛时期,婚育两样事是最大的消费.
其次,心智模式不同.567是实用主义者,追求性价比、实用主义.而890因为全家财富资源的倾斜,在潜意识层没有了实用这个概念.影帝姜文把孩子弄到大西北生活了一年,回来变化很大,但是这样也无法形成完整的思维链条,很快又被现代社会重新熏染了.
实用主义被享乐主义替代,这是最核心的问题.
因为567的退潮和80后、90后的上位,整个百货行业进入享乐主义时代.
享乐主义时代来得非常快,但在四、五线城市,还处在实用主义阶段,百货公司在小城市、地级市中活得非常好,但是在北京,百货公司非常艰难,很努力,每年还是以两位数的速度在往下掉落.
享乐主义表现为颜值时代、设计为王时代的到來.有没有好的颜值,颜值能不能打动消费者,是决定消费者购买的直接条件.
品质,在快销品行业还比较重要,在以服装服饰为主的百货行业,品质竞争没有意义了,因为品质已经变得标准化.济南一家上市百货公司曾经是济南市的羽绒服销售冠军,去年损失很大.因为羽绒服已经时装化,而他们还在经营老款的羽绒服.
什么行业在百货会有好的发展呢?
1.化妆品.很多人以为一定是国际奢侈品化妆品好卖,但是今年国产化妆品卖得也不差,只要进入百货渠道就会卖得非常好,因为享乐主义的到来.
2.家居.尤其是智能家居,环境类、电子类的家居.现在不是穿件衣服就能满足,要把生活品质化,生活上享乐.
3.珠宝.今年周大福一家独大,剔除了很多国产的小珠宝品牌,因为周大福有品牌、有设计,消费者愿意花这个钱,原来以物美价廉为优势的小黄金类企业出局了,这就是迭代的变化.
4.奢侈品.奢侈品下降的部分是公款消费的部分,个人消费部分是增长的,写作产品也迅速发展.享乐主义是为自己买东西,对品牌文化的概念要多于品牌实用价值的概念.
随着整个消费市场的升级和迭代,出现了高品质比低价重要的现象,要品质和设计达到一定的高度,才能有百货这个市场.
物美价廉论文参考资料：
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