原创《PHD改写营销规则》：本论文主要论述了营销论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
营销者说
我们要无惧摒弃旧的行动指南、行为准则,改写营销规则,建立新的营销方式,新的和消费者沟通、建立关系的方法.这是 机构面临的真正的挑战,对整个行业来说,突围的机会在于建立一个整合了创意、社交、媒介的 机构和一种新的和消费者沟通的模式.
Anna Chitty
PHD中国董事总经理
2014年出任PHD中国董事总经理,负责联合利华业务.Anna Chitty于2006年加入浩腾媒体担任执行总经理,之后近5年时间一直服务于西门子、博世、英特尔等国际品牌.2014年,被Campaign亚太杂志评为亚太区20个最值得瞩目的女性之一.
PHD2014年处于上升状态,无论是本土业务还是国际业务,业绩都不错,也获得了业内的诸多认可：仅和联合利华的合作,就给PHD带来了40多个大奖；在世界广告研究中心（World Advertising Research Center, WARC）2014年发布的Warc100全球媒介 榜中,PHD中国是中国唯一获选的媒介 机构,这说明,PHD有能力在国际舞台上和其他 机构竞争.
2015年,PHD中国在战略上不会有很大的变化,重点是放在强化学习和理解新的营销组合的能力上.首先,要增强数据能力,将我们的业务,尤其是在移动领域的业务,实现数字化.2014年,PHD被评为“最佳移动 机构”,2015年,我们希望PHD依然能够保持移动领域的领先地位.其次,随着内容越来越成为营销的关键要素,在这个竞争激烈的环境里,PHD要充分利用在内容方面的优势,在对的时间和地点,用恰当的内容来和消费者互动,这是PHD要专注学习的一个领域.
同时,消费者向移动端的转移,将是2015年值得关注的大趋势.随着用户向移动端转移,营销也发生了很大的变化,营销人正在进入一个既有趣但也越来越具挑战的营销时期.
由于经济放缓,加上移动带来的碎片化以及电子商务的崛起, 机构面临着建立新的营销模式的挑战.因为,我们现在的客户不再像过去那样,只是简单地追求媒介成本效率,现在他们更关注什么才是有效的,这对于整个行业来说,将是一种变革性的转变.
对于PHD来说,我们的工作就是要建立全新的营销模式,用我们的专业知识,在纷繁复杂的营销环境下,帮助我们的合作伙伴找到和消费者建立联系的新方式.而技术的发展,让我们可以更有效地测量工作效果.
2015营销关键词
移动
消费者朝移动设备的迁徙极大地改变了营销的环境,例如,移动设备给电子商务带来了新的入口,成为一个新的接触点,并从根本上改变了营销规则和模式.为了应对这个转移, 机构需要通过学习,打造全新的消费者关系,这也是2015年以及未来令人兴奋之处.
2014营销感悟
由于经济在放缓,营销预算的增长大不如前.对于 机构来说,要变得更为明智,学会如何应对新的商业挑战.我们要无惧摒弃旧的行动指南、行为准则,改写营销规则,建立新的营销方式,新的和消费者沟通、建立关系的方法.这是 机构面临的真正的挑战,对整个行业来说,突围的机会在于建立一个整合了创意、社交、媒介的 机构和一种新的和消费者沟通的模式.
案例工具书
2014年印象最深的是中华牙膏“中华微笑的力量”这个案例,因为它整合了数字、移动以及传统媒介等多种营销元素,通过清晰、关联的内容,和本地的消费者建立起强烈的情感联系,并将一些传统的媒介触点,例如报摊,和手机等以一种现代的方式结合起来,建立起一个完整的传播生态系统.在这个案例中,技术、移动设备以及传统媒介载体的结合,创造了一种新的营销模式.
这个案例最大的挑战在于执行连贯性（flow of execution）,即如何将传统媒介和移动设备连接起来,如何将手机用户带到网络平台上,传达出品牌的形象.
营销论文参考资料：
结论：PHD改写营销规则为关于对不知道怎么写营销论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文市场营销手段13种手段论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
