原创《数字资产IP开发策略和案例》：关于免费策略论文范文在这里免费下载与阅读,为您的策略相关论文写作提供资料。
摘 要：本文从IP的孵化、销售、开发着手,阐明了数字时代,版权开发的策略以及现状.对IP、数字内容的定义,新时代图书销售和相关数字内容产品的整合、传播、营销进行了分析.对于有声读物、影视版权的数字内容整合和相关渠道、市场、案例予以深度解析.提出了图书产品的孵化从有声读物开始,电子读物跟进,经过实体图书发行和试错,转化影视IP、游戏IP,进而变身超级IP的全媒体,特别是依赖网络平台的数字内容和资产的升级和开发、整合.
关键词：数字资产；开发；利用；策略；数字内容
中图分类号：TP311 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2018）12-0225-02
数字内容是指通过数字技术进行编码的文字图像、声音、动画等信息,存储在光、磁等介质上,并能够通过互联网、数字终端传输和展示出来的资源.一方面来源于对纸质图书、报纸、期刊、图像、音频、视频等记录方式的数字化处理和加工.另一部分是使用数字化设备和仪器原生出来的.随着信息化技术的进步和信息经济产业的发展,数字化生产和流通成了一种产业,并且开始受到法律保护,可交易,能为拥有者带来经济利益.所以数字内容逐步进化成了数字资产.简单地说,数字资产就是受法律保护的,能够为拥有者实现收益的数字内容的集合.
数字资产的传播主要基于互联网的,具有即时性、所见即所得,易于复制、交互性、多媒体性、共享性、分享型等网络特性,在发行营销上,呈现出口碑营销、一对一营销、长尾营销等特点,具备零库存、零直接成本发行、内容信息海量等有别于传统实体图书的特性.在传统的实体书出版、发行、营销之外,出版商纷纷开始注重数字内容的开发和数字化运营,即出版的数字资产.
2017年,市场传来的震撼性消息是网络作家天下霸唱的新作《摸金玦》,其影视版权以4000万人民币被拍出.而就在十年前,天下霸唱还是一个不为人知的网络.而如今,作为中国当下的超级IP之一,鬼吹灯及其悬疑探险系列,依靠网络技术的数字化传播,迅速实现的IP增值.
IP是什么?简单地说IP就是知识产权,就是版权,可以延伸至全版权的概念.IP可以是一首歌,一句话,一本书,一个小说,一个故事,甚至可以是一段散文.IP的开发就是基于作者著作权本身的内容和版权的广泛传播.依靠数字化技术进行数字转化,在全媒体、全渠道上,互动传播,以实现资产的开发与增值.
行业内另一则消息,即北京新华先锋依靠一流的IP运作能力,影视化能力获得中南文化4.5亿投资,这也是一个在看似夕阳的图书行业,让出版人兴奋的消息.从数字资产、内容到IP转化,新华先锋模式告诉人们,图书产业的夕阳其实还没来到.读客图书创造了单品销量20万册以上的业绩,再次打破和刷新人们对于这个传统行业行将没落的观念,说明中国图书市场才刚刚开始,图书的阅读还有很大的市场和空间.行业内正在以各自独有的方式打造超级IP.
中国最成功的网络文学内容运营商网,无疑是数字内容开发利用的佼佼者.成立于2005年左右的这家个人网站,以付费阅读通俗玄幻小说的方式起家.在互联网免费、共享的时创了一种当时让人不可思议的模式.在盗版图书,盗链电子书,免费文学网站、免费文学论坛等免费形式的圈子里,在嘲笑和讥讽中,走出了一条成功的道路,短短十几年,就成为中国网络付费阅读的开创者和中坚力量.其母公司上海阅文集团,更是垄断了中国90%的数字内容和优质IP,成为网络文学、网络文化的巨无霸.而成立更早、名声更大,当时业内第一的霸主的上海榕树下网站,却在精英文化、免费氛围、纯文学中一直停滞不前.
许多畅销书的内容来源于网络文学网站、网络论坛、微信、微博、博客,这不是什么秘密.数字内容的火爆,让慧眼识珠的图书策划人、图书出版人尝到了甜头.例如《鬼吹灯》《藏地》最早都是网络论坛连载的一个帖子,《失恋三十三天》是豆瓣一个网文,《明朝那些事儿》是天涯热帖,《甄嬛传》,《诛仙》都来源于互联网文学网站.
在网络世界海量的内容里,经过大浪淘沙似的自然淘汰,优质的数字内部得以显现出来,最终被图书、影视、游戏、有声杂志等吸纳、改编、制作、发行,成为优质、热门IP.
一个显著的例子是网络小说《花千骨》改编为网络剧,引起热播、热映,成都天象公司借机制作了网络手游游戏花千骨,销售流水达到了2亿人民币.
值得注意的是,在IP的各个环节和媒介,网络技术和数字化技术成为不可或缺的重要组成部分.音像、視频、有声读物、电子图书、电子阅读都必须基于网络进行数字化的传播.智能机顶盒、手机4G技术的提升,进一步拓展了数字化传播的渠道和方式,更进一步拉近了内容与消费者的距离.全面数字时代已经到来.即便是传统实体图书,也是激光数字照排、数字印刷,数字软件设计.纸质图书也可以理解为是一种数字型实体书.
由于手机无线网的普及,支付宝、微信等快速支付工具的便利性,使得网络付费不仅仅成为一种可能,而且快速成为现实的盈利平台.马云说,现在的互联网免费就是死,而作为数字资产的数字内容,数字音频、数字视频、数字电影、数字电视剧、数字图书将成为盈利的重要渠道.
2016年可以说是有声得到了迅速的发展,可以说是有声读物元年的到来.喜马拉雅、蜻蜓等多家有声电台网站获得数亿人民币的多轮融资和风险投资,多家有声电台和有声网站异军突起,争夺版权和IP,金庸听书以及明星听书,创造了耸人听闻的点击率和热度,回报颇丰.而最激动人心的事件则是在微信等社交媒体上,逻辑思维的成功,这让人们看到社群化的文化内容,在音频、主播的带动下产生的市场黏性、热度,和未来无限的潜力.
通过对懒人听书、多乐电台、酷听听书、喜马拉雅、咪咕网站等有声平台的观察中发现,数字音频的火爆人气集中在有声图书,尤其是悬疑大类、言情大类,科幻、军事、历史、人文、社科、励志等图书也有一定市场.有声小说具备很强的市场粘性和人气.目前数字有声读物的制作,和IP内容的争夺、采购、囤积,正在成为业内的趋势,也成了数字内容价值开发的一个新的增长点.中国实体图书的市场估值只有500亿,但有声读物的市场估值可能会超过7000亿.
策略论文参考资料：
结论：数字资产IP开发策略和案例为关于对写作策略论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文策略论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
