原创《戛纳牵手章子怡，珀莱雅开启国际化征程》：本论文可用于章子怡论文范文参考下载，章子怡相关论文写作参考研究。
作为当今世界最具全球影响力的国际电影节之一,法国戛纳国际电影节上星光熠熠的开幕式红毯一直备受瞩目.而就在不久前刚刚结束的第67届戛纳国际电影节的开幕式红毯上,除了有妮可基德曼、章子怡、巩俐等中外巨星的惊艳亮相之外,一张陌生的东方男士面孔也适时出现在戛纳红毯上,而其神秘身份也引来在场媒体和亿万网友的不断热议和猜想.
这个人就是方玉友,珀莱雅CEO.近年来,拥有“十大风云浙商”头衔的方玉友出席过包括时尚芭莎明星慈善夜、中国女性传媒大奖颁奖礼以及联合国妇女署WEP年会等在内的多个时尚及国际性慈善舞台,但作为中国本土的化妆品企业家,首次登上戛纳红毯礼,还是在行业内引起了不小的震动.
人们不禁会想,戛纳红毯为什么会迎来这样一位新面孔?
戛纳一小步,珀莱雅国际化的一大步
事实上,方玉友在戛纳红毯上的神秘现身,仅仅只是其代表的珀莱雅此次亮相国际化舞台的起点.通过在法国戛纳为期十天的一系列活动呈现,珀莱雅品牌完成了其迈向国际化的重要一步.
毫无疑问,一年一度的戛纳影展不仅是国际电影界的年度盛会,更是诸多国际品牌竞相角逐的时尚舞台.而此次珀莱雅得以以民族化妆品品牌的身份首次在戛纳惊艳亮相,本身就是颇具看点和影响力的热点事件.
“短短数十米的戛纳红毯,演绎着全球时尚圈的艺术风范,我有幸和众多国际影星一同步入这闪耀瞬间,不仅是对珀莱雅企业形象的又一次良好展示,也是和国际一线企业互相汲取营销智慧的绝佳机会.”事后,珀莱雅CEO方玉友如是说.在方玉友看来,此次在戛纳红毯上的一小步,将会成为日后珀莱雅进军国际的一大步.
当然,珀莱雅在法国戛纳的首次亮相并不止于此.除了CEO亮相戛纳红毯之外,珀莱雅还在这一国际性的艺术平台上展开了一系列的品牌营销活动.
“在为期十天的戛纳之行中,从CEO方玉友神秘亮相戛纳的开幕式红毯,到成功协办‘珀莱雅之夜暨《太平轮》主题酒会’,再到正式签约国际影星章子怡作为珀莱雅品牌代言人,并与吴宇森导演的新电影《太平轮》的制作方——小马奔腾文化传媒有限公司签署战略合作协议,珀莱雅品牌的国际化路线已日渐清晰.”珀莱雅品牌高级经理张海霞对《化妆品观察》介绍说.
传统化妆品品牌与戛纳影展这一国际艺术元素的有机结合,让珀莱雅品牌的营销不再局限于产品本身,而是更多地运用富含文化艺术韵味、个性鲜明的新闻视点,在让珀莱雅企业的形象更加国际化的同时,也为戛纳抹上了一道亮丽的色彩.
签约章子怡,三星联袂闪耀珀莱雅
现在,珀莱雅已经成长为本土化妆品企业的领导品牌,不过,这对于志在让品牌更加国际化的方玉友而言还显然不够.
在5月17日举行的“珀莱雅之夜暨《太平轮》主题酒会”上,珀莱雅品牌与国际影星章子怡的正式签约代言成为了整个珀莱雅戛纳之行中最为精彩的一刻.
据《化妆品观察》了解到的信息,在当日的酒会现场,珀莱雅与章子怡正式完成了代言的签约仪式,而包括小马奔腾集团副董事长钟丽芳、国际知名导演吴宇森、影星宋慧乔、金城武、黄晓明、佟大为等在内的电影《太平轮》的主创人员也一同见证了这一签约仪式.
选择章子怡作为珀莱雅品牌的代言人,方玉友有着自己的理解.“章子怡在国内外的知名度与影响力有目共睹,同时她也是国内最负盛名的国际巨星之一.最重要的是,章子怡的个人气质、形象与珀莱雅知性魅力、优雅时尚的品牌个性十分贴合.”方玉友解释说.
过去的一年里,凭借着在著名导演王家卫的电影《一代宗师》中的精彩表现,章子怡已相继获得包括香港电影金像奖在内的10个影后头衔,可以说,章子怡的“十全十美”与刚刚走过璀璨十年的珀莱雅品牌的结合堪称完美.
在张海霞看来,签约章子怡,也正表明珀莱雅对品牌国际化的坚定决心,以及公司对珀莱雅品牌的未来发展有着充分的信心.
现在,珀莱雅品牌已形成以章子怡、大S、佟丽娅为主的三星闪耀的格局,而这必将进一步诠释和传递珀莱雅的深海护肤理念和感受.
明星代言,靓白肌密新品荣耀上市
在与章子怡成功签约之后,接下来的6月,珀莱雅将会与章子怡展开多方面的合作.其中,不仅包括全新的TVC广告拍摄,针对所有渠道终端的全新柜台形象的更换工作也将陆续展开.
据透露,珀莱雅旗下明星单品——珀莱雅靓白肌密精华乳液及章子怡形象的全新终端形象将得到及时的更换.
据了解,珀莱雅靓白肌密系列产品蕴含多重珍贵的海洋护肤成分,不仅能够满足消费者肌肤白皙透亮与柔软水嫩兼备的双重渴望,更能体现出珀莱雅深海护肤的品牌理念和感受.
好的产品自然会拥有绝好的市场表现,据《化妆品观察》了解到的信息,珀莱雅靓白肌密系列不仅在终端拥有好口碑,还一举获得了包括嘉人美妆百大赏等在内的诸多殊荣.
载誉归来,珀莱雅已经走在了本土化妆品品牌的绝对前列,而下一站,珀莱雅品牌的国际化征程才刚刚开始.
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