原创《如何运用新媒体开展企业宣传工作》：本论文主要论述了企业宣传论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
【摘 要】如今,以数字和网络技术为支撑的新媒体迅速发展崛起,尤其是以手机为代表、以*、微博、微信等APP為载体的新媒体的迅速发展,对企业员工的生活方式、行为模式、思维方式等产生了深刻而广泛的影响,也为宣传工作带了巨大挑战.善用新媒体,发挥舆论引导作用,为企业发展营造良好的内外环境,已成为浦东航油公司宣传工作面临的一个全新课题.
【关键词】浦东航油公司；新媒体；宣传
一、运用新媒体开展宣传工作的必要性
上海浦东国际机场航空油料有限责任公司（以下简称浦东航油公司）主要承担为进出浦东国际机场的中外航空公司提供质量合格、数量准确的供油服务,员工的工作责任和压力较大,适应形势需求,科学及时地缓解工作情绪对宣传工作提出更高的要求.
从环境变化上看,现在的企业员工,往往注重信息的及时性、互动性,他们习惯在微博、微信上抒发情感、从网络或者手机平台上获得资讯信息,或在内部网站中进行问题的讨论.而传统的宣传工作则受版面限制信息量有限,缺乏个性、时效性差、需订阅、参与度和互动性低,已经无法满足大部分员工的要求了.
从员工构成上来看,公司80%为一线生产岗位的员工,如飞机加油员、油料储运员等.他们的工作时间大部分为翻班,休息时间无法固定统一,其中飞机加油员的劳动强度尤其大.在这种情况下,一线员工得以接受宣传教育的时间就呈现出碎片化的特点,而其思想教育的需求也趋向于短、小、快.相对于主流媒体的严肃、庄重、沉闷,新媒体的表现方式显得较为短小、生动、精致、新颖、俏皮,更能在有限的时间里吸引他们的注意力,借以传播讯息,强化思想宣传工作.
二、运用新媒体开展宣传工作的思考及实践
习总书记说,做好党的宣传工作,必须创新宣传方式,讲好中国故事,传播好中国声音.因此,面对世界、中国及企业内外的新形势,浦东航油公司积极运用新媒体这个有效的、直观的宣传平台,结合宣传工作,做了以下尝试：
（一）多种新媒体手段并用,拓展宣传工作空间.新媒体信息容量大,传播快捷、受众面广,不受时间,场所限制,打破了以往宣传工作相对固定、覆盖有限,形式单一等局限,极大了拓展了宣传工作的空间.公司通过MIS内网发布工作动态及通知,通过飞信、企业*、微信群等新媒体可以与员工进行学习交流、时事讨论等,通过手机短信给员工发送生日祝福,通过集团的微博、微信企业公众号展现企业业绩、塑造企业形象,力争做到覆盖全部员工.
（二）利用新媒体的传播功能,延长宣传工作时间.新媒体丰富了员工获取信息的途径和渠道：“微信息”的出现,使员工在快节奏的工作和生活缝隙中可以利用零散时间获取信息,不受时间限制；同时,员工在接受到信息后,可以通过微信群、微博群、*群等多种渠道转播.如公司通过股份公司PVG在线平台,发布了“最美航油人——你所不知道的飞机加油员”这一微信,对飞机加油员的辛勤工作进行了宣传.这一微信,在员工中间不断转发,最终浏览量高达近2000人次,取得了非常好的宣传效果.也正是通过新媒体,企业的宣传教育工作才能抓住8小时以外的时间,全天候在线对员工进行影响.
（三）紧跟新媒体的流行动态,丰富宣传工作内容.新媒体的宣传必须要短平快,既要有内容,又要有特色,才能使宣传工作事半功倍.公司始终贯彻这一思路,将当下网络流行热点与航油特色相结合,开展宣传工作.如五一劳动节时,公司通过PVG在线发布了“五一劳动季·最美航油人”微信稿,结合当下流行的“陈欧体”,谱写了“航油体”. 简简单单的近两百字和近十张图片,浏览量近1000人次,不仅引起了在职员工的巨大反响,甚至连已经不在公司工作的加油员也留言反馈,表示这篇微信勾起了他的回忆,激起了他作为一名飞机加油员的自豪感.由此可见,新媒体的创新形式与企业工作内容的结合,给宣传工作带了新的活力和生机.
（四）规范新媒体的发布监管,完善宣传工作机制.当前形势下,每个员工都可以成为信息的发布者和传播者,因此,规范、监管新媒体的发布对宣传工作十分重要.公司十分注重网络安全和新闻舆情,一方面,由信息中心对公司的网络进行监管,确保网络安全；另外一面,关于新媒体的发布,在按照集团相关规定严格操作的同时,公司采取级级审阅、层层上报的流程,不断完善宣传工作机制：基层上报的新媒体消息由支部书记、党群工作部、党委书记层层把关,审阅合格后方可报送至集团的官方平台.同时,公司也制定了舆情应急处置预案,以及时应对突发事件和引导舆论导向.
三、运用新媒体开展思想宣传工作的注意点
随着新媒体宣传方式的铺天盖地而来,如果管理不到位,就会激发部分员工的反感和抗拒心理.有些员工认为,微博、微信等新媒体社交软件是自己私人情感的抒发处,而大量工作信息的推送,侵占了自己的个人时间和空间.因此,在新媒体手段的运用中,企业宣传工作必须把握好力度,注意时间和频次,注重内容和形式,注重质量而非数量,激发员工主动地关注、而非强迫员工被动地接受.
新媒体对企业宣传者提出了更高的要求.“打铁还需自身硬”,在新媒体环境下,企业宣传从业者既要善于撰写新闻稿件、策划宣传活动、拍摄照片视频,又要能运用微信、微博等信息化手段开展工作,制作多种多样的新媒体宣传稿件.因此,企业必须打造一支复合型的宣传队伍：一方面加强当前宣传岗位人员的专门培训,强化现有人员的信息获取能力、分析能力和反馈能力；另一方面可以不断发掘基层信息联络员的潜力,吸收基层员工中熟悉IT技术、摄影摄像技术、视频制作技术等相关人员进入宣传队伍,形成合力,不断优化和发展企业宣传工作队伍结构.
新媒体对企业宣传体系提出了更高的要求.新媒体的运用,并不代表企业思想宣传工作可以完全脱离传统媒体.因此,在今后的企业宣传工作中,必须要处理好传统媒体和新媒体的关系,不能产生用新媒体取代传统媒体的想法,既要注重发挥传统媒体的权威性、准确性、主导性的地位,也要注重发挥新媒体的及时性、多样性、辅助性的地位.
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企业宣传论文参考资料：
结论：如何运用新媒体开展企业宣传工作为关于企业宣传方面的论文题目、论文提纲、企业宣传ppt论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
