原创《风口和泡沫大众文化孵化风暴》：本论文为免费优秀的关于风暴论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
邓亚萍、刘翔、奶茶妹妹等从“网红”到“网黑”,就如TVB剧《潮流教主》里教主的金句：我说它是潮流就是潮流,我说它是垃圾就是垃圾.对于处于焦点的网络名人而言,开放的舆论环境往往使他们处于舆论刀锋,这也正是网红传播的情绪化特质.
在互联网2.0时代,网红模式呈现出越来越强的生命力,但其难点远远不是构建起人气,而是构建起人气之后,如何寻找到可持续性的变现套路.
专家指出,网红经济仍面临诸多局限,并未寻找到规模化的标准商业路径,迄今为止,网红仍然依赖出名之后的广告/站台为主来获利,就算2016年第一网红“Papi酱”获取到上亿估值,强如“罗辑思维”构想出来的第一个盈利尝试仍然是广告业务变现.
比起服装行业,其他行业网红变现平台还没有真正做起来.比如优酷土豆,很多自媒体在这个网站放视频,结果粉丝都聚集在微信公号、通过微店一站式电商变现,但优酷土豆本身并没有从中获益.未来,各平台如何在网红经济中取得收益、缔造“生态圈”,仍需探索.
清华大学教授沈阳表示,网红最受关注的是其个人风格,而商业化介入后,其个人风格能否依旧,也需要持续观察.从过去的经验看,网红一般是“各领 三五年”,是否会形成“现象级”发展趋势很难说,因此其能否形成持续的商业价值,也需具体情况具体分析.
和此同时,一些网红以“低节操”的特点进行内容表达,和主流价值观形成明显冲突,影响力终究有限,甚至部分内容会引发监管层关注.此前,一些网络直播平台就因为传播内容低俗而受到处罚.
资本方多年以前就已经关注网红,但一直存在顾虑,如网红不确定性强、用户热情持续时间短等.但是,未来文化娱乐行业必将迎来大爆发,网红势必将发挥巨大潜力,只是其发展模式、变现渠道仍有待观察.
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