原创《图形在乳制品包装设计中应用分析》：这是一篇与包装设计论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
摘 要：设计师想传达给消费者的商品信息必须利用其独特的视觉图形元素表现在乳品包装设计中.根据图形的直观、生动和丰富性的功能,图形凭借其独特的视觉魅力,针对消费者心理产生巨大差异,从而引导消费者的购买意愿.图形在包装中的有力组合方式,能够提升产品整体形象、个性特色和审美情趣,从而促进产品的整体营销.图形是一种突破文字、语言,可以独立存在的一种形态,能够逾越地域和文化,润物细无声般的实现其艺术价值.本文将从图形的分类、图形的表现形式及图形的应用案例等方面来讨论图形在包装中的重要地位.
关键词：包装；图形；应用原则
1 课题研究的背景及意义
1.1 课题研究背景
现代,人们生活节奏逐渐加快,在日常人们的消费生活中,包装中的图形及色彩元素将先入为主的对人们消费行为产生引导.在整个包装中,图形和包装结构、包装色彩、包装外部造型以及其他相关元素结合在一起,成了品牌的一部分.本文总结时下包装市场不同种类的包装设计产品,从图形性质及应用角度切入,以新疆本土企业——盖瑞牛奶概念包装为例,浅谈在包装设计中图形的重要性,并采用实例展开叙述,以作借鉴.
1.2 课题研究的意义
众所周知,人类的五种感官,视觉、嗅觉、听觉、味觉、触觉相互作用和影响.企业形象中图形具有强烈的视觉作用.例如：可口可乐公司标志的作用及形象效果,首先映入眼帘的便是其亮丽的红色和飘逸的文字信息.可见,设计师已经认识到图形对消费者的潜在影响力,通过不懈的努力,发掘图形在实际营销中的地位,将品牌价值充分传达给消费人群,有力的增加产品的附加值.可以说,图形的魅力将为企业立足市场及开发新产品带来更广的发展空间.因此,我们说图形是当下时代具有高附加值的表现手法之一,是一套行之有效的营销手段.
2研究方法
本文采用多种研究方法,如：对 析法,文献研究法,实地调查法,案例分析法,等科学研究方法.系统的运用相关实例结合包装设计相关文献使文章更加有针对性,通过当下对乳制品包装的实地调研总结,从而找出图形在包装中的运用原则,为乳制品包装设计提供参考资料.
3包装设计中图形的阐释
图形是一个广义的概念,就是用图象形式进行视觉信息的传播,图形在包装设计中是一个亘古不变的主体元素,其超越国度、民族、语言障碍,属于世界性的通用语言,在现当代包装设计中,图形不仅要具备形式美规律,还必须具有较完整的视觉语义和思想内涵.图形在结合构成、图案、绘画、摄影等相关表现手法,在计算机图形软件的帮助转换下,以其独特的可视性、易识别性等特点,在包装设计中凸显其独特的作用.
3.1圖形的功能
现代商品包装和产品之间的关系是相互依存的,图形首要也是最基本的意义就在于表意,传达出产品信息,引导消费；文字相对于图片更加抽象和符号化,这需要我们经过不断的学习才能够解读.但图形具有可视性、直观性,不论人们是文化有高低,还是民族有差异,往往都能通过图形的视觉表现很轻而易举的领会意图,并得到一个接近统一的理解,同时,图形具有的亲切性、广泛性和易记忆的特点,使得图形在商品促销中具有显著的作用.
3.2图形的表现形式
图形要素的表现形式是多种多样,由于图形创作的个体的差异,使得图形的表现形式也具有一定得差异；通常情况下,我们认为图形具有抽象和具象两种不同的表现形式.
3.2.1 具象表现
具象可以较好的理解为写实的表现手法,具象的创作源于人们生活的自然环境和原有的人造物原型.具象图形的表现形式可以达到一日了然,迅速掌握要表现的内容,其特征就是让人们便于由已知的经验,通过非常清晰的表现手法引起人们的潜意识识别及联想,这种表现手法强调了产品的原始样貌,其表现形式多通过绘画和拍摄来实现.
3.2.2抽象图形的表现形式
通常用点、线、面的灵活变换组合是抽象图形的表现形式,形成具有视觉效果的图形.抽象图形字包装设计中很难明辨出其准确含义,但能够以其独特抽象的点线面变化传递着信息,引导消费者的不同联想；和具象图形相比较而言抽象图形表现更加概念、显得更加自由丰富.
4图形要素的分类
在包装设计中图形要素分类细致且种类繁多,不同要素在信息的传达方面也有所差异,从其内容上主要分为产品本身样式、原始材料、企业logo、寓意图形等；
产品本身样式着重体现在包装产品本身样貌,非常形象的表达出产品原有特色.（如图1）,大多数通过摄影写实手法来表现出产品的原貌,从而让消费者非常直观的了解到产品的具体样式,例如产品大小,颜色,形态等视觉表现.
原始材料是指某些经过加工后的产品,如果单单从外表来看很难辨别漆原材料,但是,为了表现出产品特质,这时便有必要在包装上展现出原始材料的特点,比如在乳饮品中,产品外包装便会展现出奶牛或是牛奶的主体形象,水果包装也是如此.原始材料这一属性在日常饮品和食品中被广泛应用.因此,产品便清晰的将信息传达给消费者并引导购买.（如图2）盖瑞牛奶水果味儿饮料设计.
企业logo,简单来说就是利用企业或是产品的标志作为包装上的图形形象,这样更加的有利于品牌识别、强调其产品的质量和信誉度.因此,醒目、大方、简约直接的标志不但可以成为包装上的图形形象,而且能够起到意想不到的宣传作用.
寓意图形的运用就是针对于和产品信息无直接关系的形象,采用象征、抽象、借喻的表现手法来表现产品的特质；这种表现方式具有非常好的趣味性和新奇性.
所以,作为新一代设计师的我们,应充分的考虑到不同客户、消费者及产品的不同属性,灵活多变的应用各种图形要素,准确地展示出产品特有的属性,创造出独具特色的产品,更好的服务于消费者,让消费者在购买的同时也能感受到设计所带来的异样体验.在使用这些图形要素过程中,我们应注重图形和文字、图形和色彩以及整体要素的和谐统一.是设计和产品的内涵相融合,给人以舒适的美感,从而创造出良好的购物环境.
包装设计论文参考资料：
结论：图形在乳制品包装设计中应用分析为关于对写作包装设计论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文40个创意包装盒设计论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
