原创《自媒体营销对于新产品市场推广影响》：此文是一篇市场推广论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
摘 要：随着互联网与智能手机的普及,自媒体在改变了以往以主流媒体为主导的信息传播方式的同时,也在极大的程度上改变了我们的生活方式与消费模式.基于自媒体开展的新的营销方式,在极大的程度上为新产品的市场营销推广提供了更便捷有效的方案.本文从三个方面就自媒体营销对于新产品市场推广的影响这一主题进行分析：一是自媒体的特点与发展现状；二是新产品的市场开发与维护；三是自媒体营销的优劣势及其对于营销人员的要求.
关键词：自媒体；新产品；市场开发；营销推广
中图分类号：F713.50 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2017）06-64 -03
一、引言
随着互联网与智能手机的普及,以互联网移动终端为载体,以博客、微博、微信、贴吧、论坛为主要形式的自媒体不仅仅改变了以往以主流媒体为主导的信息传播方式,平民化信息传播平台的出现在极大的程度上改变了我们的生活方式与消费模式.
技术的革新为人们带来了更为便捷、高效的新产品,消费习惯的改变意味着营销模式的变革.相对于操作便捷、传播迅速的自媒体而言,传统媒体的低效率、高成本、低收益已经不再是营销行为的最优选择,自媒体这个含着名为“互联网思维”的金钥匙出生的新时代的宠儿与他的另一个名为“电子商务”的孪生兄弟,在短短的几年内彻底打破了传统的营销模式.比起已经进入稳定期的产品,具有更大市场营销推广需求的新产品选择自媒体营销是必然之举.
二、自媒体的特点与发展现状
(一)自媒体发展现状概述
自媒體又称“公民媒体”或“个人媒体”,是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称.
自从谢因波曼与克里斯威理于2003年7月发布了《自媒体研究报告》,并对“自媒体”这一新兴概念进行了严谨的定义后,近年来包括*空间、博客、微博、微信、百度贴吧在内的诸多新媒体在国内如雨后春笋般兴起,微博与微信由于其信息传递的公开性而成为了自媒体中的主流,被广大商家接受.
经过几年的野蛮发展,自媒体红利正在逐步消失.随着新媒体平台的用户进入井喷式增长与低端营销模式开始泛滥后,爆炸性增长的信息量使用户筛选有效信息成本剧增的同时也给用户带来审美上的疲劳以及情绪上的厌倦.网红的大量涌现与新闻媒体过度的炒作也使大众对于自媒体信息的关注程度处于不断下降的趋势.
(二)自媒体的特点
1.突出个性的大众化信息传播平台
自媒体作为个人的信息传播平台,其存在的核心目的就是将用户的想法和观点通过互联网分享给更多人,从而彰显自身的个性、获得更多的关注.每个人都可以通过这个平台发出自己的声音,展示自己的生活,搭建属于个人的社交网络.
2.准入条件低的新型媒体
相对于传统主流媒体而言,新媒体的最大特点就是准入条件低.传统的媒体的组建需要经过有关部门的重重审核与极为严格的审批,对于绝大多数人而言,这是涉足媒体行业的最大障碍,再加上专业媒体的运营需要先进的技术与庞大的资金作为支撑,就个人而言,想要拥有发出自己声音的“媒体”实属不易.然而互联网新媒体打破了这些障碍,只需要简单的注册,就可以享受服务商提供的网络空间和可选的模版,利用版面管理工具,在网络上发布文字、音乐、图片、视频等信息,创建属于自己的“媒体”.
3.用户的互动性使信息迅速传播
基于六度分割理论的互联网自媒体在极大地拉近了人与人之间的距离的同时也极大地缩短了信息传播的速度.突破了时间与空间限制的自媒体,使得信息的时效性得到了极大的增强,我们在任何覆盖网络的地方都可以随时进行自媒体信息的更新,受众用户也可以对于信息进行及时的反馈与讨论,信息从编辑到发表到收到反馈的速度和效率是传统的报纸、广播、电视所难以达到的.
4.信息质量参差不齐
由于自媒体是个人发布自身观点与展示个性的信息平台,其内容有极大的随意性与不确定性,不同层次不同素养的人发表的内容也是大相径庭,大量良莠不齐是非难辨的信息混杂在一起,成为制约自媒体健康发展的一大困境.
5.言论可信度低
之所以被称之为自媒体,本质就是个人发表的信息,个人的自媒体发表的言论是基于个人的立场,网络的隐匿性使个人不需要对言论进行负责因而不具有权威性,不同于经过政府官方认证的组织与机构所公布的信息.大量的自媒体存在于网络之中,并依托网络的匿名性随心所欲地发表、传播信息,很大程度上造成了鉴别信息真伪的困难.
6.相关监管机制不够完善
自媒体在实现个人言论自由的同时也带来了舆论的混乱.虽然我国有相关法律法规对于公民的言论自由权进行了明确的规定,但由于自媒体的匿名性和信息发布的随意性,以及信息传播的快捷性,监管一些包含**、危害社会治安的信息对于相关部门而言是一项艰巨的挑战.
三、新产品市场开发及维护的特点
(一)新产品的定义
对新产品的定义可以从企业、市场和技术三个角度进行.对企业而言,第一次生产销售的产品都叫新产品；对市场来讲则不然,只有第一次出现的产品才叫新产品；从技术方面看,在产品的原理、结构、功能和形式上发生了改变的产品叫新产品.营销学的新产品包括了前面三者的成分,但更注重消费者的感受与认同,它是从产品整体性概念的角度来定义的.凡是产品整体性概念中任何一部分的创新、改进,能给消费者带来某种新的感受、满足和利益的相对新的或绝对新的产品,都叫新产品.
艾呼吸吸鼻器通过对于传统的洗鼻方式进行改良,利用仿生皮肤棉制作成带有螺纹状凹槽的笔刷,并通过配合精华液的使用,一方面有效地清除了鼻腔污垢、杀死了鼻腔细菌,另一方面避免了消费者在洗鼻过程中出现呛水的可能性,并使鼻腔清洗这一行为变得简单易操作,节约了鼻炎患者前往医院的时间,符合新产品的定义.
市场推广论文参考资料：
结论：自媒体营销对于新产品市场推广影响为适合不知如何写市场推广方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于市场推广专员论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
