原创《你们太慢了》：此文是一篇你们:r论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
“你们太慢了,拿榔头敲都敲不醒！”
——杨元庆
4月到5月刷大家朋友圈的是什么?对,就是好莱坞大作《速度和 7》.这段时间各音乐榜上《速7》主题曲《See You Again》连续霸榜好几周.全国首映日,24小时狂扫4亿票房,连破电影史7项纪录,你没看都不好意思去参加朋友聚会——这又是一个现象级产品.
但是如果你问绝大部分人《速7》的前六部是什么内容却没太多人知道,仿佛这第七部才是影片的正式开始.
为什么?
因为我们绝大部分人都没有速度和 ,无论生活还是工作,就这么简单.
好莱坞为年轻人完成一次完美的梦想之旅,整部影片品质毫无挑剔之处,但仅仅这些就够了吗?
《速7》上映前,捆绑微信“我的 ”中,微信电影票以《速7》“官方授权”方式广告瞬间刷屏,而和微信电影票合作的全国数千家影院同时放出《速7》高密度排档,各团购网也同步跟进首页抢票大幅广告.
更重要的是,影片刚上映,微博和微信朋友圈中各种调侃中国交通状况的段子就开始蜂拥转发了,比如：“今天我不参加行动了,限号.”“我现在已经飙到四十码了,你让他们等着,我五小时内赶到！”然后再配上影片截图和很多城市交通拥堵的照片.
首映当晚,拥有近6000万活跃用户的网易云音乐上《See You Again》瞬间飙升至榜首,而无数小资青年则争相打听这曲子哪里来的.
豆瓣电影的成功,源自于经济学中“决断是需要巨大成本”的原理.很多电影爱好者寻片时,豆瓣电影评分和评论是一个非常重要甚至是决定性的依据.淘宝的评分和评论机制也是如此,从而诞生出了灰色的 行业.
在对事物不了解或是不明确的情况下,用于“决断”的时间成本相当高昂,在无法快速准确地获取信息的前提下,别人的“决断”行为就成为一条非常重要的参考依据,这个“别人”可以是真实用户,也可以是虚拟用户,甚至是类似微信电影票或是团购网这样的中间机构.
但是真正加速用户“决断”的过程,则是同样进行了“决断”的“别人”的数量,现在的社交媒体恰恰就提供了极快速度攒集这个量的过程.
《速7》不需要太多传统媒体的广告,只借助各种社交媒体以极低的成本快速攒集用户,再用过硬的品质打动用户,让其自发传播,瞬间引爆市场,将《速7》以各种形态呈现在所有人面前,不火就没道理了.
杨元庆在联想人事调动会议上说道：“这已经不是大把撒钱的时代了,而是靠脑子、靠智慧营销的时代.我们现在开始用微博、用微信,才意识到过去有多吃亏.如果今天有上千万的粉丝,只要发一个微博,那就是广告,一分钱都不用花.
在此之前,别人已经做了多少免费的广告?过去我们是有变化,但只是把传统媒体转到了数字化媒体（网络媒体）,没想到社交媒体已经如火如荼,让竞争对手们占了那么大的便宜！直到开始做了,才有所体会,做得好,做得差,确实是天壤之别.”
连我们如此优秀的联想集团也在如今的变革中输了半招,那其他企业呢?能充分和时代接轨的企业还真不多,更重要的是大部分企业还未必真正理解输在了哪里.
十年前,我们曾经调整过一次思维,那时是由“大鱼吃小鱼”调整为“快鱼吃慢鱼”.不过那时的“快”更强调的是产品的更新换代,传统渠道的渗透侵占速度.当然这些原则今天还是没错,如果再加上一些内容可能会更好,我们是不是可以尝试变更为“聪明的快鱼吃传统的慢鱼”呢?
如果真是聪明的快鱼,那么对“快”的理解也就不同了：
产品更新换代的“快”
这种快更多是在技术层面的快,包括生产工艺,产品设计,核心技术甚至是配套服务.我们以往是过多强调产量的快,用规模化降低成本提高竞争力,所谓的产品更新更多是在型号上的变化和修正,并没有本质的改变.比如无论我们如何研究VCD的纠错和解码能力,但是时代趋势是走往更清晰的DVD,所以VCD短时间内一定会被淘汰；如果我们更纠结于DVD机是超薄还是三碟连放技术,就会忽略高清蓝光技术从根本上就让DVD面临困境.
聪明的“快”中,用户的习惯也会被当成是产品来进行换代升级.比如苹果手机让全世界用户在几个月时间内就习惯将按键升级为触摸；快递让用户去邮局邮寄习惯改变为在家电话预约上门取件；在线支付就不用提了.
营销模式升级的“快”
现在流行一句话：“选择大于努力.”虽然这句话颇有争议,但是我个人认为是非常有道理的.一个聪明的营销方式会让速度飞起来.
2000年的时候,电话拜访慢慢开始取代陌生人登门拜访,很多公司开始大面积招聘电话销售人员.电话拜访的显性成本远高于登门拜访,没有跟进的很多企业只看到成本的上升却忽视了速度,在这一波竞争中就开始掉队.
还是那一年,连锁加盟模式暴涨,新的营销团队需要快速组建,原有的经销模式迅速转型,这种快让很多企业开始在办公室里贴地图插小旗抢地盘.年轻的地推团队在全国区域内一遍又一遍地扫,各个行业轮流变换大王旗.没跟上的,也就慢慢销声匿迹.
到了现在的互联网时代和移动互联时代,这种快,已经到达极致,“互联网+”的模式已经占据营销方案的主流,我们又面临一次选择.
新事物理解和接受能力的“快”
年轻群体最喜欢的视频网站是哪里?优酷?土豆?如果你不知道,很正常,代沟嘛.他们最喜欢的是bilibili,仅在年轻人中传播的神奇的B站,中国最大的弹幕视频网站（弹幕对很多企业管理者来说也是很新的东西）.
4月份,小米掌门人雷军在印度进行的小米4i发布会上,蹩脚的英文演讲让无数中国观众笑翻,在这样的热点下,bilibili网友Mr.Lemon将发布会重新剪辑,编制了一首英文单曲《Are you OK》,其剪辑品质让该视频瞬间爆棚,弹幕一度封屏.因为旋律极度魔性再加上前期演讲视频的热点,该单曲当天就在各社交媒体疯传,同档期优酷当红自制节目《暴走大事件》中,该音乐被设定为主播手机铃音,《Are you OK》正式被各大音乐网站收录为白金单曲.
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