原创《新媒体语境下我国音乐类真人秀和》：这是一篇与新媒体语境论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
【摘 要】进入新世纪以来,我国的音乐类真人秀节目发展进入一个崭新阶段,即品质本土化、品位平民化、品格人文化走向.同时,随着互联网的快速渗透,新媒体迅速崛起并有力地融入真人秀节目的发展创新中.本文分析了新媒体和音乐类节目真人秀的产生及发展现状,并且从两者融合的角度阐述了音乐类真人秀将来的发展出路.
【关键词】新媒体环境；音乐类真人秀；创新发展
一、新媒体环境简述
1.新媒体的产生
新媒体的产生发展离不开几个基本条件：一方面,互联网信息技术的飞跃,为新媒体产业发展提供了技术支持,支撑起受众对于内容的需要,使得新媒体市场快速崛起.另一方面,国家党政给予足够重视,相关会议指出加强互联网作为文化传播主阵地的建设,以及加强新兴媒体的建设等.第三方面,资金和注意点更多的由传统媒体领域投向了新媒体领域,这一点也促进了新媒体的快速发展.此外,受众多元化、个性化的信息需求,群众休闲娱乐时间逐渐碎片化等条件,为促使新媒体产生提供了社会基础.
1967年,美国哥伦比亚电视网技术研究所所长戈尔德马克第一次提出“新媒体”一词.而对于“新媒体”的具体概念,大家各执一词.清华大学的熊澄宇教授曾对“新媒体”进行了定义：“新媒体”是一个相对的概念.新相对于旧而言.也有专家提出：“只有媒体构成的基本要素有别于传统媒体,才能称得上是新媒体.”像电视、广播、报刊等传统媒体以后发展起来的例如手机终端、数字电视、网络媒体等都属于新媒体的范畴.新媒体的概念越来越宽泛,并且在不断发展变化中,很难给出一概的说法.
2.新媒体特征和优势
①速度快、灵活,可随时随地传播.新媒体传播快捷、有强时效性,并且不受地域的限制,迎合受众时间碎片化的需求,满足广大群众随时随地表达和接收信息的愿望.
②内容信息量大、覆盖面广.新媒体建立在强大的网络数据库之上,可以不限时、不限量地存储和传播信息,实现全球信息资源的共享.
③互动性传播.信息发送者和接收者之间的界限在新媒体技术的运用下逐渐消解,使得广大受众有更多的机会更多地参和到信息的传播链当中,不再只是单一的充当一名信息接受方.这种互动特征给予了受众和传播者的角色随时转换的机会,使得信息反馈变得简单.
④超文本的信息组织方式.由于人类的思维活动是多维发散的,超文本模拟人类思维方式,在数据中包含其他数据的链接,因此用户接收信息后可进行方便的联想和跳转,更加接近人类思维的表达.
⑤个性化选择.受众可根据自己的喜好选择媒体,在使用新媒体方面具有更强的选择目的性和主动性.同时,由于大众传播的受众往往是个人,因此受众可以利用各类检索工具在数据库中“各取所需”,这种方式满足了消费者的个性化需求,可直达核心消费群体,实现精准投放模式.
⑤成本低、性价比更高.新媒体打破了传统意义上的空间限制,传播的范围和距离和成本无关.新媒体的全球性优势使得受众几乎可以零成本地搜索信息、获取资源.
3.新媒体的现状及发展
据2016年中国网民数据调查显示,截至2015年12月,中国网民规模达6.88亿,互联网普及率为50.3%,其中手机网民规模达6.20亿.目前,中国网民数量排于世界第一,并且网民规模继续呈现高速发展趋势,新媒体普及程度进一步提高.未来几年是中国媒体迅猛发展的时期,并且新媒体会作为媒体发展的主力军.新媒体融合了旧媒体的优势,在整合互动中不断发展,并且将进一步改变现有的传播方式.新媒体发展一方面可以消除传受双方的界限,形成新的交流环境；另一方面,介入信息传播的主体将会进一步多元化,普通用户也加入信息发布者的行列.总体而言,新媒体呈现螺旋式上升发展状态,日益成为大众化的主流媒体,其发展空间潜力无穷.
二、我国的音乐类真人秀节目
所谓“音乐类真人秀”就是采取纪实的手段,通过设置活动规则环节,并由参和者在虚拟的环境中展示自己真实的音乐才能.我国的音乐类真人秀节目获得迅速发展始于2004年湖南卫视推出的《超级女声》节目.这档节目刚一推出,就点燃了全国音乐类真人秀节目的热潮.
我国的音乐类真人秀节目的特点及现状主要有以下几点：一是节目内容丰富多样,迎合受众不同心理的需求.虽然音乐类真人秀节目内容都围绕音乐开展,但是在节目形式上稍有所不同.以赛制为例,《中国好声音》分为四个阶段：最初的学员选拔是导师仅凭声音和实力进行盲选,选入的学员进行专门的培训后再同台PK,然后是不同导师的学员之间进行对战,最终在年度盛典上决胜负.《2016超级女声》则是先由芒果TV主战场、地面直通区和合作直通区三条途径结合的方式进行云海选,通过人气飙升榜晋级百强选手打造“女生学院”,最后再进行巅峰对决.
二是不再是纯音乐选秀,节目娱乐性更强.《我是歌手》总导演洪涛是正在进行中的超女百强诞生赛的评委,他表示：“唱得好确实不是最关键的问题,还要看其综合实力如何,比如亲和力等.是否具备综合实力,对观众是否有吸引力,也是不可忽略的因素.”当前的真人秀节目以一种娱乐倡导者的身份出现在观众面前,它抛弃了“寓教于乐”的传统模式,更倾向于给观众带来感官上的轻松愉悦.比如从当下正火热进行中的《2016超级女声》中可以看到参加者大多自带“话题属性”,或者因为言论奇葩、或者因为搞怪卖萌等,将娱乐简单化、纯粹化.
三是商业气息浓厚.如今的音乐真人秀节目已经慢慢发展成为商业的“名利场”.节目品牌和商家进行合作,广告主冠名赞助活动,一系列强势的宣传营销策略使得观众被铺天盖地的广告包围.不论是有趣的环节设置、劲爆的内容场面,还是丰厚的大奖礼品,都是为了最终赢得高收视率,获得经济效益.以浙江卫视的《看见你的声音》为例,当节目开场时主持人念到由哪些品牌广告赞助时,摄像机就会切入到观众使用某产品或者饮用某饮料的镜头,并且嘉宾如果因为游戏环节受到惩罚而需喝下一整瓶饮料,那一定是冠名商家赞助的饮料.
新媒体语境论文参考资料：
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