原创《汽车市场是一场哲学较量》：本文关于哲学较量论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
两年前,从宝马到雷克萨斯,从德企到日企,从西方到东方,在经历了两个不同文化背景的品牌和企业后,朱江的汽车哲学价值观也在不断发生变化.
9月3日上午,在成都太古里博舍酒店一栋别具一格的小木楼二楼,LEXUS雷克萨斯中国副总经理朱江以及团队,给大家分享了年轻豪华车雷克萨斯的品牌哲学以及2016年前8个月的市场情况.
两年前,从宝马到雷克萨斯,从德企到日企,从西方到东方,在经历了两个不同文化背景的品牌和企业后,朱江的汽车哲学价值观也在不断发生变化.
朱江说,东西方的文化差异,导致品牌和企业经营的价值观也是不一样的,以汽车行业为例,西方汽车企业更多遵循的是目标管理,即设定一个目标,整合各种资源去达成,而如雷克萨斯这样的日本汽车品牌,深受东方文化的熏陶和影响,表现出来的品牌气质是典型的东方哲学价值观,所有的目标和结果都是功到自然成.
“中国有句古话,不积跬步,无以至千里.其背后的含义大概讲的是东方基础哲学价值观.”朱江甚至还认为,因为东西方在汽车哲学价值观的不同,才导致了汽车市场的品牌、设计、营销以及技术路线的差异化,以及路径和思维方式的不一样,例如,在未来汽车动力路径方面,西方汽车企业倡导纯电动,而丰田这样的日本汽车企业,则坚持氢燃料电池.
表面上看这两者的技术路径,都是为了实现终极目标零排放.其实,二者之间的哲学逻辑关系完全是不一样的,终极结果当然也不一样.纯电动解决了汽车零排放,但并没有解决电能和电池所带来的污染问题,而东方哲学讲的是轮回和循环,不仅要看尾气排放,还要看循环过程中的污染,氢是自然界存在最多的东西,氢燃料可起始于水又结束于水.水到水的过程,既是丰田追求的未来技术路线,也是东方汽车品牌的基础哲学的最好体现.
总之,造车以及汽车市场其实就是一场哲学问题的较量,没有对错,只有价值观的差异.
基于东方哲学价值观,丰田汽车提出了“年轮经营”理念,雷克萨斯在这一哲学观的帮助下,只用了短短27年时间,就取得了让人瞩目的成绩,2015年,雷克萨斯全球销量超过了65万辆,成为了名副其实的世界第四大豪华汽车品牌.
朱江说,作为最年轻的豪华汽车品牌,雷克萨斯在中国汽车市场也是渐入佳境.刚刚过去的8月,雷克萨斯销量达10828辆,实现了71.4%的同比增长,创下了雷克萨斯在华单月的历史新高,也是雷克萨斯在中国市场第三次实现销量单月破万.前两次分别是2015年年底和今年7月.
今年1-8月份,雷克萨斯在中国市场共销售67224辆,同比增长达35.7%,完成全年目标67%.今年雷克萨斯在中国市场的目标是10万辆,按照目前的进展情况,最后四个月能轻松达成目标.
“追求销量不是雷克萨斯的唯一的目标,在提升销量和品牌的同时,让经销商能长久和可持续盈利,这才是我们做事的方向和方法,即做正确的事,正确地做事.”朱江说.
据了解,和其它豪华车品牌相比,雷克萨斯的经销商确实很幸福.截至今年8月,雷克萨斯经销商库存系数仅为0.5个月,而整个豪华车市场的平均库存是1.7个月.低库存带来的结果是经销商资金无压力,运营健康,盈利也很好.全国160家经销商对雷克萨斯越来越接近按需生产的目标非常满意.
雷克萨斯为什么能在今年取得如此好的成绩?朱江分析认为,无论新车还是改款车,雷克萨斯产品生命力正是最旺盛的时候,主力车型全面发力,特别是ES和RX以及NX两款产品更是供不应求.前8个月,ES销量为28984辆,NX为19429辆,RX为 辆.而今年推出的中期改款GS、IS以及RC,这三款车前8个月销量同比增长195%,达到去年同期的三倍.
对于雷克萨斯的产品和服务,朱江用的最多的两个字就是匠心,匠人精神和品质贯穿于雷克萨斯品牌的始终.中信出版社有一本书叫《服务就要做到极致》,这本书作者通过和日本一家雷克萨斯店员工交谈,书中纪录了他们质朴而感人的服务故事,很好地表达了雷克萨斯的服务匠心,揭示了日本的极致待客之道.
雷克萨斯在中国又是如何做营销的呢?朱江说,他特别喜欢“沁”字,雷克萨斯的所有营销行为都不是为营销而营销,也不急于求成,而是就用心去感受和服务用户,用价值观地推动品牌和产品以及服务落地.
朱江说,在东方哲学体系的价值观里,日本是一个不缺匠人精神和匠人品质的国度,例如,日本有世界上最长寿的企业金刚组,一家专注于庙宇搭建和维修的企业,这家企业经历了50多代传人至今已经有接近1400年历史,比中国隋朝还早几年.
同样诞生于日本的雷克萨斯品牌,在产品品质上,追求的就是极致的匠人精神,并坚持“用户第一”的品牌理念,为用户提供独特驾驶乐趣的产品,是雷克萨斯孜孜不倦的追求.朱江说,如果富士山的冰雪纯净,象征着雷克萨斯全混运动基因,那么,富士山地表下涌动的滚滚熔岩,就是雷克萨斯难以磨灭的运动基因,追求极致 .
哲学较量论文参考资料：
结论：汽车市场是一场哲学较量为关于哲学较量方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关哲学论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
