原创《新颜美妆（中国）有限公司总经理庄岩》：这篇庄岩论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
跨界·无界是一种融合,是化妆品行业上下游产业的融合.消费者高于一切,倡导行业从业者要站在产业链的高度进行融合的思维.我们无论是在思想上、目标上、技术上、生产制造及销售环节上,都应该实现线上线下渠道相互促进.我们说发现消费者的需求只成功了一半,满足消费者的需求才是真正的成功.如今行业的现状是产业链上的各个环节独立考虑自己的事情,在消费者面前我们还需要融合打通.
跨界的思路非常重要.当今我们面临的问题是消费者革零售商的命、零售商革 商的命、 商革品牌商的命.革命的根源其实是,消费者变了,我们没有利润可谈了.最近,顺丰的嘿店一次性在郑州开了9家.嘿客整合线上线下的020模式,革了淘宝的命.所以我们每天要根据消费者的变化,以整合的思路应对变化.跨界归根到底是为了实现自己的价值,满足消费者的需求.
新颜美妆和必美的合作是很好的 商业务跨界的案例.我们在和终端合作的时候,发现终端的困惑不仅仅是商品分销,还有品牌的陈列、品类的布局、店铺的形象管理等问题.店家在这一方面有巨大的需求,我们公司就携手必美道具为终端店提供：1.VI企划设计；2.内部空间布局规划；3,商品供应及集成供应的售卖整合等服务.
同时新颜美妆还以自有商标“美妆魅力联盟”为依托导入更多的品类,满足消费者的需求.我认为在今天的形势下, 商要敢于通过不同的创新、跨界形式,革自己的命：
第一个是要寻找多元的盈利模式；
第二个要做供应链的管理专家. 商可以以建立网点、做服务的分销为主加上做贸易（贸易商和 商的区别是贸易商的延展性更强,它是消费者需要什么,贸易商就满足什么）的品类贸易商,以此进行跨界.
我印象比较深刻的跨界案例是玛丽黛佳.比如它和法国注明艺术家唐诺思携手合作,推出传递“彩妆色彩正能量”的跨界艺术展.和插画师蘑菇君推出的《万物有灵且美》的限量彩妆套盒.还有一个是依云矿泉水最近推出的活出年轻,解fun童心的营销活动.我觉得跨界营销最重要的理念是要和品牌的调性相结合.
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