原创《知识付费套路和前途》：此文是一篇知识付费套路论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
“双11剁手,123补脑”
电商每年最精彩大戏当属双11,而在内容消费领域的双11其实在12月.
一如既往的,喜马拉雅发起第二届“123知识狂欢节”.有意思的是,2017年除了喜马拉雅之外,知乎推出了2017知识市场年度精选,网易有道推出了123好课节,网易云课堂推出了123咔嚓节,有书推出了123知识节,就连京东也推出了1234知识盛宴.
一时之间,“年底知识大甩卖”成了各家心照不宣的共识,难怪有人戏称“双11剁手,123补脑”.
从销量数据看,喜马拉雅卖了1.96亿元,比第一届的5 000多万元翻了将近4倍.得到上的《薛兆丰的北大经济学课》总订阅人数已近突破20万,收入可能已达千万元级；咪蒙推出了《咪蒙教你月薪5万》和三年不成功全额退款承诺,在网上引发轩然大波.
战火正在迅速蔓延.据称,新浪、搜狐、凤凰几个门户也都在内部测试知识付费的产品.
知识付费发展到今天,到底是一门怎样的生意?
知识付费的变局
从易观的《2017年中国知识付费行业发展白皮书》,我们大概可以看到,变局正在发生,整个市场正在出现几个有意思的细节.
1.知识付费的边界日益模糊.
知识付费涉及的种类和范围正在越来越丰富.现在很多涌现出来的、打着知识付费旗号的产品,已经很难说是纯粹的知识,而更多具有“观点传播、内容娱乐”的特征,从而应该被归入“泛知识付费”的范畴.
比如,123知识节销量第三的《郭论》,是郭德纲的个人脱口秀.
这种“寓教于乐”边界模糊的付费产品会越来越多,与KOL们的自媒体、与娱乐内容的交融是一个大趋势.在碎片化时代,人们的注意力维持时间越来越短,越来越需要“短奖赏回路、立刻就能high起来”的内容娱乐消费品,娱乐效率会是未来的关键.
2.“焦虑感生意”,正在让位于“兴趣阅读”.
笔者曾经总结了一个公式：知识付费的畅销等于普适+痛点+易用+名人+群体+促销+包装+心理.
但是,从实际呈现的数据看,喜马拉雅123知识节Top10榜单中,《蔡康永的201堂情商课》《蒙曼品最美唐诗》都不算是直面焦虑,而更多指向了兴趣.当然,我们也可以理解为中等收入人群被对各种中长尾垂直兴趣的热爱分散转移了注意力,这样可以暂时忘记焦虑.
在易观的白皮书中,知识付费已经开始呈现“多元群峰”效应.比如《跟着龚琳娜学唱歌》《这才是你要的性》《古典音乐很难吗》《王立群品经典宋词》《京剧其实很好玩》,这些都更多是基于兴趣的陶冶情操.
人文历史、女性情感、母婴时尚这些感性的领域正在崛起,从而呈现出和图书市场一样的特征.
这是一个好消息,知识付费的多元化,会给更多人机会.
3.富媒体的效用正在显现.
声音的价值正在凸显,那就是不仅卖知识,更要卖体验、卖气场、卖人设.
比如《跟着龚琳娜学唱歌》,没有听声音,看再多文字恐怕也像“看书学不会游泳”.蔡康永的情商课只有配上他娓娓道来的亲切声音,才真正有和风细雨的情商感,更像是一种心理按摩.
再来看视频,米熊的美食烘焙能卖到月流水千万元、悟空问答做视频解答都是可以理解的,因为很多东西用文字根本写不清楚,你只有身临其境地去看.
所以,从根基上具有富媒体特性的知识付费会更有潜力.尽管消费效率不如文字图片可以一目十行,但是用户要买的本来就不只是文字资讯,而是试听体验,是创作者的人设和气场.一旦没有后者,枯燥的文字将全无意义.
4.原生大V正在崛起.
很长时间里,知识付费的畅销一直被认为是粉丝经济的胜利,“自带流量和现实扭曲力场”是第一批吃到螃蟹者的特征.代表如高晓松、马薇薇、罗振宇,本来就是具有强大人设光环的KOL,他们的内容从一开始就注定会有很多粉丝埋单.但是一个广为诟病的点是,这些产品的阅读完成率并不高,粉丝们只是为“崇拜”埋单.买到了心安,却未必获得了知识.
到了这一届,原生的大V正在抬頭.虽然蔡康永、郭德纲都是早已名声在外,但是陈志武、蒙曼、徐洁这些本来并不为大众所知的牛人,开始借助平台为众人所知.
5.UGC和咨询模式受阻.
在知识付费“四国大战”刚刚开始的时候,模式有四种：喜马拉雅和得到的付费节目和课程、知乎的付费分享会（live）、分答的提问咨询、樊登读书会的知识精读（拆书）.
但是一年下来,现实很残酷.
一方面,知识付费具备一定的门槛,从业者必须具备一定的“包装”能力和“造星”潜质,人人都卖知识的UGC模式走不通；另一方面,首先成熟起来的模式就是“付费订阅”这种最简单粗暴的模式.这种和爱奇艺、*一样的内容消费基础模式最容易被用户接受.但是,在线教育、问答咨询等模式走得并不顺畅,前者必须对抗人们稀缺的注意力,后者太非标,很难想象规模化地开展.
6.拆书和读书会的兴起.
最近半年,各种读书会、读书公号风起云涌,拆书精读、读书社群共读监督越来越多,以致在一段时间内让人不由得怀疑——现代人怎么忽然这么爱读书了?
然而从另一个角度看,这种读书会的兴起恰恰印证了现代人“不那么能读书”了,特别是晦涩难懂、需要长期全情投入的大部头,所以才缺什么补什么.
正如吴云飞在《从教育角度观察,“知识付费”行业是不是好生意》中指出的,精讲书将取代电子书成为新一代出版业移动解决方案.如果不涉及版权问题,那么几乎所有上个世纪的经典著作都需要被解读,变成易于消化的“精华和干货”.
知识付费套路论文参考资料：
结论：知识付费套路和前途为关于对不知道怎么写知识付费套路论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文知识套路论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
