原创《大整合OO营销影响力》：本论文可用于影响力论文范文参考下载，影响力相关论文写作参考研究。
2014年10月,波司登和优酷土豆以“大娱乐”为主线,突破传统单一节目合作模式,整合电影、韩娱、大剧、时尚、娱乐等几大版块的九档王牌自制综艺栏目,同时通过线下系列活动打造全方位营销,实现线上、线下的全平台内容整合营销.
2014年夏季青岛纯生和优酷合作,打造主题为“就要鲜活人生”的阳光季.作为优酷主题季项目之一,阳光季搭建了完整的内容矩阵,除纪录片、拍客活动和品牌微电影之外,新加入了人物专访、高峰论坛、主题策划,实现营销效果最大化.11月开始,德国博朗和优酷合作的“生活团”,同样体现了节目资源整合、线上线下联动的大整合营销趋势.
O2O,即Online To Offline,这一概念最早来源于美国,是指将线下的商务机会和互联网结合,让互联网成为线下交易的前台.目前产业链中涉及线上和线下均可划在O2O的范畴.
优酷土豆集团CEO古永锵在斯坦福商学院China2.0论坛上首次提出了“O+O”的概念,如果说O2O强调的是从online到offline的对接,那么古永锵提出的“O+O”则比O2O更实质性地揭示了线上线下产业链打通之后,产业所达到的“融合”的那种状态和境界.
在视频营销领域,O+O是一个更为广阔的空间,在之前的营销实践中,整合营销已经趋近成熟.而在2015优酷土豆媒体推介会上,董亚卫更提出了全新的“大整合营销”概念,和以往的整合营销不同,大整合营销将打通各条产品线资源.据董亚卫介绍,在这些大整合营销项目中,“优酷土豆将原有的剧场营销、内容营销、活动营销等,根据品牌广告主的需求跨产品线整合起来,打造真正意义上、对广告主有价值的大整合营销.”
以广告主需求为轴心,跨越全平台资源、整合全产品线、线上线下全联通的“大整合营销”,将在新的一年全面展开.
2015年,文化娱乐内容的丰富、营销技术的增强,视频营销将不断蜕变进化：更多元化的内容生态、更优化的跨屏广告投放、更落地的品效合一等内容提供更强大营销舞台,技术让梦想照进现实.大自制、大数据、大跨屏、大闭环、大整合五大趋势将主导2015年视频营销的走向.
未来究竟怎样,我们充满期待.
博朗生活团：为梦想做固执的人
无论是首位票房过亿的中国女导演金依萌,还是独立摄影师肖恩;无论是身世显赫的*家张又旭,还是80后非主流*手周琪琦;无论是当红设计师张弛,亦或由街舞冠军转型设计的洪尧,他们领域不同,热爱一样;身份不同,固执一样——2014年11月,德国博朗启动“生活团”,以多元鲜活的故事内容,及三个层次的互动活动,呼吁人们为梦想而行动.
围绕“为梦想做固执的人”这一主题,优酷推出“生活团”的第一个主打节目《行动志》：甄选出电影、时尚、*、美食、科技、音乐六大标签,每个标签邀请两位差异较大的人物,打造“同类标签,不同声音”的强烈碰撞效果,6期《行动志》将真正呈现梦想的多元和丰满.
在展示别人故事的同时,“生活团”呼吁人们通过自己的行动来感受“为梦想而固执”.线上搭建博朗生活团专属页面,利用 、点赞等多重互动形式吸引网民参和;号召网民参和德国博朗的活动赢取梦想基金,通过线下活动让“梦想”落地;通过微电影的形式讲述行动达人的故事,在讲述达人们坚持追梦的影像里升华主题.
波司登：“大娱乐”打造新范式
2014年10月,波司登和优酷土豆合作,以契合品牌调性的“大娱乐”为主线,聚焦年轻目标受众,突破传统单一节目合作模式,前所未有地整合优酷土豆平台内所有重磅热门娱乐资源,集电影、韩娱、大剧、时尚、娱乐等几大版块大成,打造千万级别的年度营销活动.
以大娱乐为主线,此次合作整合起优酷土豆平台内的9档王牌娱乐自制资源,满足品牌全人群触达.除了线上营销合作,“大娱乐营销”的触角也将伸至线下,通过线下活动、公关发布、店面授权等打造全方位营销.
以《陆琪来了》为例,其将在波司登销售的一线重点城市打造四场《陆琪去哪儿》情感讲座,配合各大市场片区品牌落地宣传,助力销售.除此之外,线下营销还将向店面延展.波司登线下门店均将播放合作栏目版块,也将通过店面海报传播,海报的二维码又可将用户带回线上专区参和互动回馈,由此全面打通线上线下的营销活动.
以“大娱乐”带起的全方位自制内容营销,打破单一节目合作模式,广度覆盖和深度沟通相结合、线上和线下联动,最大化地保证了品牌的*和情感性沟通,毫无疑问成为内容营销模式创新中亮眼的标杆案例.
影响力论文参考资料：
结论：大整合OO营销影响力为大学硕士与本科影响力毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写影响力书籍方面论文范文。
