原创《我国纺织服装业品牌》：此文是一篇纺织服装业论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
摘 要：服装业承担着人们“衣食住行”中衣的重任,纺织服装业是我国服装工业的领头羊和主力军.我国纺织服装业一直在国内经济以及进出口贸易中,占据着较大的份额.但是纺织服装业品牌发展不佳,品牌意识较差,尤其缺乏较大的国际知名品牌.应从行业认识、企业文化、人才培养等多方面,促进我国纺织服装业品牌的发展.
关键词：纺织服装业品牌发展品牌战略
一、我国的服装纺织业品牌发展情况
中国的服装纺织业发展较早,国内国外交易量巨大,位于服装纺织品出口第一名.但是大都属于低档和中低档,具有较大国际知名度的国际品牌较少.国内一线城市中流行的大都是LV、香奈儿等高端品牌,运动用品上也多是阿迪、耐克儿等国外品牌,而国内的七匹狼、海澜之家等品牌无论是价格上还是知名度上,和国际大品牌相比有很大的距离,运动品牌上我国的李宁、361度等,价格、档以及销量上,都排在阿迪、耐克、哥伦比亚等国外品牌之后.国内市场上国有服装纺织品业的品牌的缺失,迫切需要我国构建外贸服装知名品牌.品牌战略是国际化、全球化市场的趋势,也是服装业可持续发展的必经之路,更是项影响我国外贸出口的重要工程.
加入WTO后,我国的对外贸易增额很大,但是我国的国自主品牌产品出口额占比较小.品牌附加值和品牌知名度都较低,不利于国际竞争和外贸企业的发展.加之受到美国次贷危机和世界经济危机的影响,由于没有较知名的国际品牌,我国服装企业的出口降幅特别明显.所以在服装行业上打造我国具有国际知名度的中国品牌、增加我国服装外贸行业核心竞争力,是我国服装行业急需解决的一个难题.
二、我国服装品牌竞争态势综析
1.中低档品牌竞争激烈
国内居民消费能力逐步提升,使得我国居民的服装需求从中低档品牌逐渐为中高档品牌,国内服装市场上出现了很多中高档品牌的中小公司和大服装公司,但是总体来看,服装市场主体上还是中低档需求量较大,中低档品牌在服装市场上的竞争更加激烈.
2.高端市场由国外服装品牌占据
而在我国服装的高端市场上,我国的国有品牌依然很少,尤其是加入世贸组织后,国外高端服装品牌在我国市场上更加受欢迎,比如皮尔卡丹、阿曼尼、圣罗兰等国际知名品牌,占据着我国服装高端市场.
3.国有服装品牌发展具有区域化特点
我国服装市场随着改革开放以来,由于各地区的自然地理因素和经济发展水平不同,具有区域化特点.整体表现是“南强北弱”的态势,比如江浙和广东地区占据了我国自有品牌的男衬衫和男西服；上海、广东、北京等地占据我国女装品牌；上海地区是我国童装的主要产地；上海和江苏是我国生产针织内衣的主要产地；福建和广东是我国牛仔服的主要产地.
4.出口服装品牌化低
我国虽然服装出口的数量较多,但是品牌化较低,出口的服装在国外价格都非常便宜,一件衣服僅是相当质量的其他国家衣服品牌的1/4或者1/5甚至更差.国外消费者的印象中,认为我国出口的服装产品只是价格低廉,根本谈不上什么品牌号召力,这种低端的服装品牌定位无疑严重阻碍了服装产品和品牌的健康发展.
三、我国服装企业打造品牌的途径
1.加强行业内秩序建设,促进服装协会发展
服装行业协会是按照法律相关规范组建非营利性的,具有独立主体法人地位的社团,其宗旨是保护服装企业的利益,能够有效保护服装企业的合法权益,规范服装行业的业内标准和准则、提高市场效率.构建行业协会的同时,也应积极发挥政府的作用,加强对服装行业和服装企业的监督管理,坚强服装行业的秩序建设.
2.创建企业文化支持品牌战略
国际上很多知名品牌都就有自身浓厚且独特的企业文化,如古姿、香奈儿、路易威登等,都把自身产品赋予一定的文化气息.不单单只是服装、皮包,更是一种时尚品牌,一种身份档次和一种生活品位,因此高端服装品牌虽然价格昂贵,却依然受到人们的追捧.
3.加强企业人力资源管理构建服装品牌
服装纺织产业同其他现代企业一样,在竞争中人力资源发挥越来越重要的作用,我国服装企业应加强企业自身的人力资源管理,招聘时给予优秀人才更好的待遇,招聘引进优秀的人才,同时对员工注重品牌意识的培养和学习,使其充分发挥其才能,并组织员工培训和学习,培育外贸服装人才,将他们安排到合适的岗位中,从“人”的因素增强企业品牌的竞争力.
纺织服装业论文参考资料：
结论：我国纺织服装业品牌为适合不知如何写纺织服装业方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于纺织服装业现状论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
