原创《传统媒体和新媒体传播差异探析》：本论文可用于传统媒体论文范文参考下载，传统媒体相关论文写作参考研究。
【摘 要】 文章认为,传统媒体和新媒体在传播内容、传播方式及传播效果三个方面都存在着较大的差异,所以,传统媒体只有在新闻传播方面不断创新,不断寻求新的发展道路,才能在全媒体时代获得更好的发展.传统媒体和新媒体之间既要实现优势互补,又要在各自的领域中不断发展完善,这才是全媒体时代媒体行业的发展趋势.
【关键词】 传统媒体；新媒体；新闻策划理念；差异
一、传统媒体和新媒体在传播内容方面的差异
1.时效性差异
时效性是现代媒体行业博得受众眼球的法宝之一,国内外的新闻事件层出不穷,新闻总量日渐增长,信息量空前巨大,在这种情况下,媒体对于海量新闻信息的策划和捕捉能力,就显得尤为重要.就电视、报纸、广播三大传统媒体而言,在新闻传播内容的时效性上较之新媒体,明显滞后.传统媒体以报纸为例,无论是哪一类的新闻事件,都要经过新闻采编人员多个环节的相互配合,才能够完成制作和发布,而真正到达受众手中的往往已经是“过去时”了,时效性无从谈起.报纸在新闻策划上就要避开自身短板,把理念运用到专刊、专栏等时效性不高的新闻题材上.电视和广播在传播内容的时效性方面仅仅具有相对优势,“现场直播”难以实现.传统媒体的发展壁垒是影响其赢得受众的关键,具有新意及特色的新闻报道才是新闻策划理念不断延展的目标.
新媒体的迅速崛起,在一定程度上说明了新媒体的影响力,目前已经对传统媒体产生了巨大的冲击.对热点新闻的观察也不难发现,第一手新闻信息的信息源和第一手材料都来自新媒体.而且在短时期内传播速度快,影响范围广.新媒体在传播内容的时效性方面优势显而易见,能够实现实时报道.以体育赛事为例,国际主要 赛事集中在欧洲,通常是多场比赛同时进行,新媒体借助互联网,能够很好地满足受众同时观看多场赛事的需求.
2.广泛性差异
媒体传播内容的广泛性主要体现在媒体受众的范围,传统媒体在传播过程中都具有一定的局限性,报纸作为传统纸媒,到达受众手中,需要大量的人力、物力相互配合才能够完成,中途还将受到天气因素,地理因素的影响.电视和广播虽然能够克服自然因素的影响,但需要技术支持,电视和收音机都要求架设光缆,信号塔接收信号.广播信号覆盖范围有限,无法满足偏远地区人群的收听需求.电视作为最为普遍的传统媒体,经过国内有线电视的推广,受众收看电视节目需要支付一定的费用,尤其是专业性较强的节目,观看费用较高,无法满足广大受众的观看需求.这些特点使传统媒体更多地面对城镇受众.传统媒体作为我国社会的主流媒体,随着互联技术的发展,也在不断地和新型媒体行业进行着主动的融合,两大类型媒体具有各自鲜明的新闻策划理念.就传统媒体来说,新闻策划理念更加能够体现我国的社会主流思想,弘扬社会正能量.
同传统媒体一样,新媒体在传播范围上也存在弊端.新媒体借助网络能够实现实时报道,但同样涉及到设备和费用的问题.铺设电缆,实现网络全覆盖也是在短时间内无法实现的.然而随着手机用户的剧增,使手机逐渐成为了新媒体的最主要传播媒介,在一定程度上拓宽了新媒体的传播范围.新媒体在网络时代的新闻策划,更加注重对于手机媒介相关领域的开发和利用.
二、传统媒体和新媒体在传播方式上的差异
媒体传播方式主要是指受众最终接受到信息的媒介.传统纸媒,以文字的形式将新闻信息传递给受众,受众通过报纸上的文字来了解国内外的新闻信息.为了满足不同受众的需求,纸媒的种类也在逐年的细化,更为专业性的纸质刊物不断涌现,琳琅满目,满足了受众对新闻信息的专业性需求.广播和电视则均是通过接受信号来完成信息传播的,不同的是,广播通过无线电信号传播,电视需要借助有线网络实现传播.在三大传统媒体当中,电视的传播方式更能够被受众所接受.纸媒通过文字进行传播,广播通过声音进行传播,而电视是将二者合二为一,既有图像、文字,又有声音,使传播过程更为具象化.传统媒体的傳播方式深刻影响着其新闻策划理念,纸媒新闻注重文字力量,可谓“咬文嚼字”.广播注重声音力量,对播音员的声音要求较为严格.电视注重声音和图像,力求将声音和图像完美结合.
新媒体在传播方式上呈现出多样化的特征,例如电脑,和电视类似,通过有线网络进行传播.而手机和广播类似,通过接受信号实现无线传播.另外,新媒体不同于传统媒体的传播方式还体现在虚拟组织层面,互不相识的受众通过 、微信、微博等网络通讯工具建立起了虚拟组织,并实现虚拟组织内的信息传播,在组织内发布信息,实现小范围内的共享.
三、传统媒体和新媒体在传播效果上的差异
传播效果即媒体传播后对受众的影响.纸媒在新闻传播过程中依靠鲜明、醒目的标题吸引读者,借助文学修辞来装饰内容.而随着社会的发展,广告行业对于纸质媒体版面的侵袭不断扩大,这一点让传统纸质媒体的传播内容空间缩水,传播效果不佳.大部分受众对于纸媒上出现的广告嗤之以鼻,但纸媒又不得不以大篇幅的广告来维持其正常运营,矛盾突出.传统媒体作为主流媒体,在传播效果上体现最为重要的就是议程设置效果,通过舆论,传递正能量,使受众无不精神振奋,这也是传统媒体新闻策划最基本的特征要求.另外,传统媒体新闻传播过程受到了时间、设备和技术的局限,是一对多的传播,受众主要是被动地接受媒体所要表达和传递给受众的内容,受众无法选择传播内容,受众也无法在新闻传播过程中发表个人见解,可见互动性就差了很多.所以传统媒体在新闻策划中需提高互动性,强化受众的参和程度,借助新媒体,实现传统媒体对新媒体的“反攻”.
新媒体在信息传播过程中,以其时效性便占得了先机,率先抓住了受众.以国内几家大型门户网站为例,在2004年雅典奥运会举办期间,对奥运会的各项比赛,尤其是有中国运动员参加的比赛都进行了现场同步网络直播.各大网站每天的点击率突破一亿次,满足了国内众多的体育爱好者的观赛愿望,不出国门,也能收看到奥运赛事.当刘翔在本次奥运会上夺得一百一十米栏冠军的时候,在几小时内,通过网站对此消息进行评论的网友就达到了上百万,这样的传播效果是传统媒体无法逾越的,也是新媒体和受众互动性的重要体现.新媒体使受众能够切身参和到新闻传播过程中,增强了受众的体验感,并且实现了新闻的“二级传播”.
四、结束语
新媒体已经成为当前最热门的新闻传播媒介,同时新媒体也以其无可比拟的优越性冲击着传统媒体.传统媒体在新媒体的影响下也在不断创新.传统媒体影响力的基础是客观、公正和理性的报道,而现在更多的要求传统媒体在此基础上能更有效的让网民参和,有效实现“人人皆记者”,更迅速、更公正、更客观也全面要求传统新闻传播的方式更多元化.传统媒体在新闻传播方面只有不断创新,不断寻求新的发展道路,才能在全媒体时代获得更好的发展.传统媒体和新媒体之间的优势互补,在各自的领域中不断完善,才是全媒体时代媒体行业发展的趋势.
【参考文献】
[1] 刘佳蓓.传统媒体和新媒体新闻策划理念差异性比较[J].新闻窗,2016（04）45.
[2] 李建滨.广播电视新闻策划的创新思维探究[J].新闻研究导刊,2016（09）171.
【作者简介】
同晔卉（1973.11-）,女,本科学历,蒲城县广播电视台总编室主任,记者,研究方向：新闻报道.
传统媒体论文参考资料：
结论：传统媒体和新媒体传播差异探析为关于本文可作为传统媒体方面的大学硕士与本科毕业论文传统媒体包括什么论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
