原创《新媒体环境下提高广播节目舆论引导力》：该文是关于新媒体环境论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
【摘 要】 本文以西安新闻广播《党风政风》节目为例,分析新媒体环境对广播节目舆论引导方式的改变.《党风政风》节目的舆论引导：建立舆论监督的良性循环氛围；不拖延、不回避,及时反馈问题的解决进程；加强媒介融合,提升自身竞争力.成功架起一座政府与群众沟通的桥梁,为构建新媒体环境下广播节目舆论引导的权威性树立了很好的典范.
【关键词】 《党风政风》；舆论监督；舆论引导
信息技术的发展带来了信息传播的改变,同时也推动着人类文明不断向更高层次迈进.人类的信息传播迄今可分为四个阶段：口语传播时代、文字传播时代、印刷传播时代和电子传播时代.[1]在新媒体技术迅猛发展,资讯传播加速,信息快速膨胀的电子传播阶段,社会个体获得信息的渠道空前方便与丰富,这就改变了传统媒体原有舆论的引导模式,传统媒体原来承担的议程设置的角色优势慢慢丧失,使得舆论引导变得更加多元和复杂,这也给舆论监督和引导带来了新的挑战.
西安广播电视台新闻广播《党风政风》节目是一档立足新闻监督的问政类访谈节目.该节目以直播的形式,每周一至周五9：00-10：00在西安广播电视台新闻广播（中波AM810,调频FM95.0）直播播出,音频剪辑后次日早间7：30-8：00精编重播,节目音频片段和部分节目文字还通过“西安新闻广播”微信公众号每天定时推送.这档节目针对发生在群众身边的民生问题、群众关心的新闻热点,对行业的作风建设问题在接受投诉的基础上进行回应,及时解决、及时处理.节目坚持顺向监督,重视发挥基层群众、人大代表、政协委员、专家学者和新闻媒体的监督作用,处理问题、解决问题,促进工作.对一些重点和典型性问题,进行连续性追踪采访报道,可以说,节目运行三个月,已经拥有了一定的影响力.在新媒体快速发展的今天,任何媒体的传播渠道已经不再单一,但不同媒体有着不同的传播特点,在不同的平台上呈现出不同的时效与深度,本文就广播媒体在新媒体快速发展的背景下分析如何利用新媒体的特点但又保持广播传统媒体的严谨,深度来更好的进行舆论监督与引导.
一、新媒体环境对广播节目舆论引导方式的改变
新媒体（New Media）一词源于美国CBS（美国哥伦比亚广播电视网）技术研究所所长P·戈而德马克（P.Goldmark）的一份商品开发计划书（1967）.[2]而关于新媒体的定义,国内外的专家各自有各自的见解,联合国教科文组织给新媒体早前曾下过一个定义：新媒体就是网络媒体.而与之类似的是把新媒体定义为“以数字技术为基础,以网络为载体进行信息传播的媒介”.[3]无论怎样定义新媒体的概念,与传统媒体比较而言,新媒体都具有如下特征：及时性、开放性、个性化、分众性、信息的海量性、低成本全球传播、检索便捷、融合性等.我们从中可以分析出新媒体的本质特征是技术上的数字化,传播上的互动性,[4]正是新媒体传播上的互动性这一显著特征改变了传统媒体舆论引导的形态.在传统媒体舆论环境中,舆论发展有着较为稳定的一般规律和过程：媒体报道、引发关注、连续报道、组织讨论、得出共识、最后宣传.[5]在传统媒体这种有规律的舆论引导形态下传播学中的议程设置和沉默螺旋等理论,能够得到充分使用和集中体现. 而在新媒体环境下,原有的舆论引导规律显然已经被打破,信息不再由传统媒体所控制,如今,“社交媒体”“自媒体”来势汹汹,先声夺人.资料显示,《纽约时报》过去50年所产生的信息字符为30亿,而推特网一天所产生的信息字符就达到80亿.2016年,互联网的流量会达到每秒720TB,每3分钟就可以传送360万小时的视频.现在美国YouTube上传的视频已超过美国三大广播机构ABC、NBC、CBS自1948年开播以来的视频总和.在中国大陆,现有网民近6.68亿,手机网民5.94亿.他们每天生产微博3.6亿条,而微信则达120亿条以上.[6]但仔细分析,事实上新媒体平台诞生的这些信息更多时候只是“舆情”,往往只是新闻事件的目击者、耳闻人的所触、所感、所想,他们主观上达不到探求究竟、客观上做不到深入采访,所以只能在社交网上推送最初消息、或者是各类猜想甚至是波动的情绪.而绝对不是构成具有公信力、权威性的新闻产品.相比较我们的传统媒体广播,广播节目产品所以能构成影响力,关键在于传统媒体能全面、本质、负责、有深度、有态度地来报道事实.尽管广播被认为是最具新媒体特质的传统媒体,其传播的形式比较单一,传播范围过于狭小,互动手段不够丰富的弱点仍成为了制约其继续快速发展的“瓶颈”.在媒体融合发展、舆论形态多元化的今天,我们要思考的是如何更好的把新媒体大量推送的内容与传统媒体的报道、深入实地的采访、正确的舆论引导两者更好的结合.
二、《党风政风》节目的舆论引导
1.重视舆论引导力
2月19日,总书记在北京主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话.他强调,党的新闻舆论工作是党的一项重要工作,是治国理政、定国安邦的大事,要适应国内外形势发展,从党的工作全局出发把握定位,坚持党的领导,坚持正确政治方向,坚持以人民为中心的工作导向,尊重新闻传播规律,创新方法手段,切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力.指出,在新的时代条件下,党的新闻舆论工作的职责和使命是：高举旗帜、引领导向,围绕中心、服务大局,团结人民、鼓舞士气,成风化人、凝心聚力,澄清谬误、明辨是非,联接中外、沟通世界.要承担起这个职责和使命,必须把政治方向摆在第一位,牢牢坚持党性原则,牢牢坚持马克思主义新闻观,牢牢坚持正确舆论导向,牢牢坚持正面宣传为主.
西安新闻广播《党风政风》节目的定位高度符合新形势下党对社会主义新闻宣传的工作要求.十八大提出建设中国特色社会主义 “五位一体”总布局,构建社会主义和谐社会是其中的重要发展目标.当前也正值“全面建成小康社会”最后关键阶段,社会稳定、社会和谐关乎事业成败.节目旨在做好党风廉政建设的法规政策和党纪党规宣传；通过调查研究,借助纪检监察机关的职能,促进一批群众反映强烈问题的解决；通过典型案例的报道,形成声势,作好警示教育,助力,形成良好的舆论引导力.
新媒体环境论文参考资料：
结论：新媒体环境下提高广播节目舆论引导力为关于本文可作为相关专业新媒体环境论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文新媒体环境论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
