原创《我国体育明星商业价值对体育产业影响》：本论文可用于商业价值论文范文参考下载，商业价值相关论文写作参考研究。
摘 要：人类自从有了体育,“英雄”一词在体育当中也逐渐出现,而随着体育事业逐步产业化,“英雄”一词在市场由计划经济向市场经济过渡中渐渐地有被“明星”一词所代替的趋势.体育明星在当今的社会中有着不可忽视的地位,和此同时,许多厂商也开始利用这样一种现象为自己的商品进行宣传造势,扩大自己商品的知名度以及影响范围.借助体育明星效应开发运动员商业价值,有助于減轻国家负担,又可以解除运动员的后顾之忧,并对休闲体育产业、社会公共教育,以及对休闲体育的兴起和发展起着不可或缺的推动作用.
关键词：体育；明星效应；体育产业；影响
中图分类号：G80-05 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）04-0032-02
体育明星多为在国际比赛中为国争光的金牌得主和优秀教练员.例如：篮球明星姚明,羽毛球明星林丹,排球明星郎平,跳水明星郭晶晶,等等.体育明星们奋发拼博,积极进取的精神,激励着每一个中国人,特别是今年的奥运冠军——女排,女排的无私奉献精神、团结协作精神、艰苦创业精神、自强不息精神.对我国体育事业的发展,对中国人民起到爱国主义教育的作用.古今众多的体育明星,逐渐从运动场走向大众的视野,也成为社会关注的焦点.不仅仅是赛场上的体育明星成为焦点,社会生活中和赛后的体育明星更引起人们的关注[1],体育明星的形象、声誉、代言权属于体育无形资产,利用体育明星的形象和不俗成绩对市场影响力,可以推动运动服饰、健身器材、人员就业等体育产业的全方位发展.
一、明星效应和体育产业
众所周知,大多数现代体育项目产生于资本主义国家,一些发达国家和地区率先操纵了体育商业化过程,是体育产业成为国民经济的支柱产业之一[2].冠军运动员和其他演艺明星具有较强的明星效应.所谓“明星效应”,就是指在现代传媒社会中,在众媒介的作用下,人们对自己所认同的演艺娱乐界体育界中的焦点人物所表现出的极度喜欢、欣赏、崇等情感体验以及由此引发的各种行为表现,即明星出现所形成的引人注意、强化事物、扩大影响的效果,或人们模仿明星行为的心理现象[3].
在全球化时代,体育以全世界“共同语言“的身份扮演着推动全球性的资本、商品、劳动、信息及文化交流的角色,创造了巨大了经济效益,推动体育产业的蓬勃发展.日本学者左伯聪夫认为,体育产业意味着以体育运动资产生产财富和提供产业,以生产、提供和运动直接相关的财富和服务为工作内容的产业[4].因此,体育产业不仅是指和体育运动直接有关的体育器材、设备等生产、销售业,而且包括了体育表演、体育设施建设、体育设施经营、体育情报信息等行业[5].
二、“明星效应”推动了休闲体育产业的发展
在现代社会中,大众媒体已经渗透到现代生活的各个领域,并产生了巨大的影响,从某种程度上说,大众媒体和体育明星之间建立起了一种共生关系.体育作为业余生活的休闲已经成为娱乐产业的一个有机组成部分,体育明星在给观众带来多种情感体验的同时,也拉动了体育及其相关产业的发展[6].体育明星为商家、企业做品牌形象代言人,可以使产品迅速、有效地占领市场的制高点,为企业创造巨大的经济效益和社会效益,进而达到互惠双赢[7].以网球明星李娜为例,李娜法网夺冠对国内网球运动的普及拉动,受到众多休闲体育爱好者的追捧,为网球用品市场带来了无限商机.网球用品的需求量直线上升,相关体育用品商机不断,相当长的一段时间内,网球用品市场空间巨大.和此同时,报名参加网球培训的群众多起来,许多大学、居民小区、以赢利为目的的体育休闲俱乐部都扩建了网球场馆,为合理利用场馆资源、搞活经济、推动休闲体育产业发展提供了可能[6].
三、“明星效应”间接地使社会公共教育得到发展
从体育文化的角度看,体育影响承担着传承和发扬体育价值观、体育精神的责任.从体育的功能角度看,竞技体育的“明星效应”中恰恰蕴含着教育的功能,对团队的士气、人际关系、形象、风气和舆论等都有极其重要的文化教育作用,最终带动整个社会公共教育的发展.
(一)引领和示范效应
体育项目的种类有很多,但并不是所有的体育项目都具有较强的引领、示范效应和规范和价值导向作用.像篮球、 这些关注度较高的运动项目的明星效应,要远高于关注度较低的冰球等遇到项目.姚明虽然没有获得奥运冠军,但是他的明星效应所带来的商业价值远远高于获得过奥运冠军的运动员.
体育明星的出现为全体运动员和全社会爱好运动的人树立了榜样,并给整个社会的体育运动项目的发展提供间接的规范作用,而竞技体育明星又有着大量的崇拜者和忠实球迷,是运动学习的技术偶像、学习的行为对象,从举止投足、衣着打扮都具有强大的感召力和震撼力.树立竞技体育明星的榜样示范作用,能够引领着一种进步的时尚潮流和技术变革,成为人们模仿、学习其外在举止投足和动作技术的标本.
(二)情感传承和角色空间
竞技体育的魅力在于不断创造新的记录,一次次挑战人类极限的记录,而在创造和刷新的过程中,是运动员顽强的意志品质,不断拼搏、进取的体育精神.体育明星把集体价值观体系和集体精神,内化为自身的品质,把文明的价值观、体育精神和理想追求,化为普通运动员的信念,使集体的价值观念得以保存、积累并传递下去[8].
竞技体育为生动活泼景象的提供竞技和娱乐素材,体育明星和其他演艺明星有着一脉相承的体系,体育明星和演艺明星在不同的时空环境中扮演着不同的角色,而这种不同的角色通过现代传媒将其生动的展现在人们的现实生活中,打破了现场比赛的时空局限,在拉近比赛现场的距离时,拓展了广告传媒业的发展.特别是明星运动员在比赛中,特写镜头会捕捉运动员和教练员的每一个细微动作将运动员的情感、情绪变化表现得淋漓尽致,一些明星运动员借此将自己代言的运动品牌通过特写镜头传递给电视观众,再实现自身商业价值的前提下,使自己代言的品牌得到了推广和传播,推动体育市场发展的同时,也将体育资源和体育市场、体育产业衔接在一起,带动相关产业的发展.
商业价值论文参考资料：
结论：我国体育明星商业价值对体育产业影响为关于本文可作为商业价值方面的大学硕士与本科毕业论文什么是商业价值论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
