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“不要399,不要199,只要99.”你以为这是电视广告词,其实它在电商平台上也常出现,只是需要你仔细查看图片,因为商家不会蠢到将盗版价格直接标出来,而可能选择隐藏在图片上.
从电商到社交平台,我们购物越来越便捷,或许你在下班的路上,就可能已经通过微店下单购买了“只要199”的耐克新款,但当你拆开快递时,也许“剁手”的心都有.实物和图片一比,简直就是李若彤版小龙女PK陈妍希版小龙女.
如何直观地了解网购的魅力,China IP记者从上海新诤信知识产权服务股份有限公司了解到,截止至2013年末,中国电子商务市场交易规模已达9.9万亿元,同比增长21.3%,预计2017年市场规模将达到21.6万亿元；中小企业B2B电子商务市场营收规模达到210.2亿元人民币,同比增长25.8%,未来几年的增速仍能保持在20%以上；中国网络购物市场交易规模超过1.85万亿元,同比增长42.0%；中国移动购物市场交易规模达到1676.4亿元人民币,同比增长165.4%,网络购物交易额占社会消费品零售总额的比重达到7.8%,比去年提高1.6%.
在电子商务领域,根据销售者与消费者的性质,又分为B2B（即商家对商家）,B2C（商家对消费者）和C2C（消费者对消费者）的不同业态类型.2013年中国网络购物市场中B2C交易规模达6500亿元,在整体网络购物市场交易规模的比重达到35.1%,较2012年的29.6%增长了5.5个百分点.从增速来看,B2C市场增长迅猛,2013年中国网络购物B2C市场增长68.4%,远高于C2C市场30.9%的增速,B2C市场将继续成为网络购物行业的主要推动力.
另一个趋势是,较之传统PC端的消费习惯,随着智能手机与平板电脑的大量普及,利用手机与平板电脑进行移动端购物的消费场景越来越多见于民众日常生活,2013年移动网购整体交易规模1676.4亿元,同比增幅高达165.4%,而同期PC端网购规模将近16000多亿元,同比增速保持在35.7%.随着PC端网络购物增速的逐渐放缓,移动市场逐渐成为电商企业新的营收增长点,各电商巨头纷纷注重于用户移动端使用习惯的培养,并优化用户体验,加大移动端促销的力度.此外无线网络覆盖日趋完善,为消费者使用手机、平板电脑等便携式移动设备在碎片时间上网提供了可靠的网络基础,移动网购逐渐成为消费者填补碎片时间的又一大选择.
从数据中不难看出,新的社交平台的售假现象已十分凸显,大有“你奈我何”的意思.不仅企业对此苦恼,几家知名电商平台也不知从何下手,如何维权.于此同时,该话题也引发了知识产权业内人士的特别关注.基于此,7月29日下午,由《中国知识产权》杂志主办的,以“防不胜防——社交平台打假之困”为主题的沙龙讨论会在中国知识产权杂志社成功举办.来自全国打击侵权假冒领导小组办公室的张晶处长、北京市高级人民法院知识产权庭的石必胜法官、上海新诤信知识产权服务股份有限公司业务运营副总裁陈晓嫣女士、上海新诤信知识产权服务股份有限公司法律顾问辛学杰律师作为主讲嘉宾与来自京东、荷兰威科、聚美优品、亚马逊、新浪、大众汽车、西门子、美团网、九州风神、葛兰素史克、施维雅（天津）制药、北京现代摩比斯汽车配件、好丽友食品、耐克公司等知名企业代表及知识产权行业专家共40余人围绕着“传统企业在电子商务领域所面临的困局”、“互联网知识产权保护中的证据取得和应用”、“社交平台售假案件审判中公正材料与证据的采信标准”及“判赔金额的标准”等互联网打假维权相关理论与实务话题展开了全面交流与深入讨论.
张晶：传统企业在电子商务领域所面临的困局
在此次讨论会上,全国打击侵权假冒领导小组办公室张晶处长,从传统企业在电子商务领域所面临的困局出发,评论道：首先传统企业在电子商务飞速发展的情况下,面临转型的现实问题,因为传统企业对互联网行业缺乏相对的了解以及知识储备,具体体现在几个方面：一是对电子商务不具有系统的知识性,停留在电脑和网络的实用层面上；二是缺乏网络和信息化专业知识的人才；三是没有将网络建设和销售管理进行结合,仍保留传统的销售模式.
此外,传统企业在电子商务的冲击下,面临巨大的转型成本：一是改变观念需要巨大的勇气,尤其对于发展较好的传统企业,大多已形成固定的思维模式、经营模式、销售模式、管理模式,在电子商务突飞猛进的情况下,面临的是一种颠覆；二是体制的转变需要时间的代价.不仅企业的架构需要重新调整,更要投入大量资金进行体系性的建设.此外,企业的转型时期需要重新定位,很多的传统企业缺乏对电子商务的量身*,加之传统企业对电子商务管理模式、运行模式、推广模式等都需要从观念上接纳,因此,多种因素阻碍着传统企业的转型进程.
在多种因素阻碍传统企业转型的同时,电子商务并未因此而放缓对传统企业的冲击.张处长分析认为,电子商务给传统企业带来了几方面的冲击：首先是销售模式,传统销售模式主要是区域*,每个*商在自己的业务范畴和业务模式里浮动,但电子商务打破了传统模式,颠覆了销售渠道.其次,电商的管理机制以及对销售平台的管理机制还不够健全,对商家和商品的信用机制还不完备,导致有一些商品在网上被侵权.再次,传统企业面临着数字化版权侵权的挑战.如人们日常生活中从网上下载很多歌曲和电视剧.最后是互联网、电商的销售行为管理不够规范,如违规促销和虚假宣传,不正当的竞争行为,也会导致对传统企业的冲击.基于对传统企业在电子商务领域发展的分析,张处长对于传统企业与电子商务相结合提出了自己的建议：一是企业要加强对互联网和电商的知识储备,强化行业的专业性研究；二是要注重人才的培养和挖掘.三是要加强与第三方电商平台的沟通,使数据的交换和监管形成一个合力,从而进行维权和保护.四是能够理顺销售渠道,传统的销售模式和电商销售模式能够有机的结合起来,实现实体店和电子平台的统一.
社交平台售假论文参考资料：
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