原创《关于自媒体基础之上网红经济运营模式》：本文关于运营模式论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
摘 要 随着科学技术的发展与普及,传统媒体如电视、广播、报刊等以及与其相关联的商业活动正面临着以微博、微信、网络媒体等为代表的自媒体及其背后所产生的新的商业运营模式的冲击,本文旨在归纳现有的网红经济运营模式,分析其特点,为新型商主体的研究提供借鉴.
关键词 自媒体 网红经济 运营模式
作者简介：吴雨虹,武汉大学法学院.
中图分类号：D922.29 文献标识码：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2017.11.311
一、什么是自媒體
关于自媒体的定义,在法学领域并没有一个明确的界定,该概念更多是被应用到新闻传播学和经济学的领域当中,因此,可以参考非法学领域对其的界定来代入本文的研究与分析.“自媒体”概念最早出现在2002年Dan Gillmor对其“新闻媒体3.0”概念的定义中,其中“1.0“指传统媒体或旧媒体（old media）,“2.0”指新媒体（new media）,“3.0”指自媒体（we media）.2003年7月美国新闻学会媒体中心发布了由谢因波曼和克里斯威理斯联合提出的“We Media”研究报告,该报告对“We Media”作出了十分严谨的定义：“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后,一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径.” 简言之,即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体,如微博、微信、博客、BBS、论坛、视频网站等网络社区.自媒体是时*展的产物,互联网技术的革新与移动终端技术的发展是自媒体存在和得以迅速发展的基础,网络平台是自媒体进行内容传播和营销推广的主要工具与载体.与传统媒体相比,自媒体有其独特性：首先,自媒体有个体化特征.其集采、编、发于一体,由一人或数人完成,且他们并非一定是经过专门培训、具备专业知识的人员,自媒体的“参与者是以个人而非隶属于某一组织的身份参与信息传播,并能在信息传播过程中随时改变传受角色,新闻可以不经过媒体组织这一传统的新闻传播的中间人（mediator）过滤就能直接到达受众” ；其次,自媒体在内容上呈现随意性与多样化.自媒体的内容是多样化的,发布者可以根据自己的兴趣、对人生的体味、对一些社会事件的思考等等多角度进行录制与传播,并且可以根据粉丝、读者的阅读量、关注度等数据适时更新与变换发布的内容；另外,自媒体具有圈群化特征.自媒体是由普通大众主导的信息传播活动,主要是通过交际圈群,如通过微信朋友圈、微博圈、论坛等方式,点对点、点对群地传播,成网状模式传播.“谢恩包曼与克里斯威里斯将其称为互播（intercast）、社会网络（social Internet）传播、点对点（peer to peer）传播” ；最后,自媒体具有传播高速性和更新周期短的特征.“在自媒体时代,新闻发布的技术门槛降低,不需要成立专门媒体机构来运作,也不需要相关部门审批,新闻生产流程更没有规章制度约束,任何人都可以在博客、微博、论坛、MSN、*上发布新闻,信息会很快在这些媒体之间互播.” 由于自媒体的泛平民化,其内容不受限,画面、色彩等要求低,不用过分追求精美.因此,发布者制作完毕立马可以上传到网络平台,进而缩短了传播的时间成本,加快了传播的速度.同时,传统媒体由于受制于专门的媒体机构、审批机关等,其往往有时间限制.
二、什么是网红经济
网红经济是自媒体营销下的典型代表,是一种新兴的商业模式,它是指网络个体在网上走红之后,网红自身或网红背后的操控者,利用网红的公众影响力和知名度,采取一定的变现渠道来获取经济利益的商业模式 .网红经济是网络红人的伴生物,其产生与发展有一定的必然性与必要性.首先,网络时代下自媒体的产生与发展是网红经济孕生的前提与基础.互联网技术和移动终端技术的进步与推广使网民的数量剧增,庞大的网络用户通过微信、微博、视频网站等自媒体平台随时随地转发或者分享焦点内容,使得相关事件迅速传播,网络焦点人物的公众知名度在极短时间内快速提升.网络红人利用其知名度,在视频、图片中穿插广告宣传来赚钱.其次,经济结构的调整和创新政策导向是网红经济兴起的现实背景.国家鼓励以互联网+为主导的新型经济体发展,因此在该背景下大批风险投资企业和社会资本开始将目光从房地产与重工业转向互联网经济,由此为网红经济的发展提供了肥沃的土壤.
三、网红经济的具体商业运作模式与它们之间的差别
网红经济是伴随着网络名人的走红而产生的,而随着互联网技术和移动终端技术的发展,网络名人的走红渠道呈现出多样化和泛平民化特征,不仅仅局限于偶然的走红或者经纪公司包装这些单一的形式.因此基于其走红基础上发展起来的网红经济的经济运营模式也各有不同.早期的经济模式是一些网络人物在偶然或者公司包装的情况下走红后,利用自己已形成的粉丝圈或知名度,通过代言产品、接拍电视电影等渠道获取经济利益.这种商业模式的主要特点是基于成名的偶然性所带来的经济利益之获取的不稳定性和短期性,因为该类网红的成名主要依靠的是观众缘、运气等因素,其粉丝基础比较薄弱,一旦该网红的名气降低,他们的变现渠道就会变窄甚至消失.例如：芙蓉姐姐、凤姐为其典型；随着网络的普及与发展,出现了越来越多的新型运营模式,其大致可以分为如下几种形式：第一种,是网红根据自身对时尚的感知,自己或者聘用模特试穿,制作视频、照片等,通过微信、淘宝等平台进行传播,吸纳点击率从而达到推销商品的目的；第二种,是网红在网络平台成为主播之后,通过与用户进行视频、语音或者其他方式的网上互动,用户可以赠送虚拟货币、点赞、虚拟礼物对其进行支持和奖励,网红主播与直播平台则对虚拟的货币、点击量、流量等形成的营业收入进行分成来获取分成,湖南卫视《夏日甜心》节目、是其典型代表；第三种,是现在发展得比较快的一种新型商业运营模式,这种网红经济模式分工细致明确、具有团队合作性.是通过组成专业化的团队,一部分工作人员负责信息的采集与整合,一部分工作人员负责编制剧本与拍摄,另外一部分人则专门负责网红的包装与宣传、供应渠道的洽谈等内容,而网红只需要按照团队制作的剧本要求演绎出来,并在演绎的过程中植入各种广告,或者通过提升知名度吸引更过投资者的投资.其整个过程类似于明星包装流程,但又与其存在诸多差异.2015年底至2016年出现的网红孵化公司,更是加速了该种类型的网红经济产业化的进程,围绕网红展开的产业链条在不断延伸,逐渐形成了“泛网红内容创业、经济服务链条、衍生全链条、平台服务链条、资本整合链条”等一整套的网红经济体系 .这种商业运营模式的典型代表是papi酱、罗辑思维等自媒体人.
运营模式论文参考资料：
结论：关于自媒体基础之上网红经济运营模式为关于对写作运营模式论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文商业运营模式论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
